高温引曝购买热情 空调价格大战会伤了谁

　　这两年已经很少见的价格战今年又现空调江湖。记者在采访过程中了解到，多数品牌的这个冷冻年度销售任务已经完成。面对眼下火爆天气带来的刚性市场需求，空调卖场却打起了价格战。

　　　　变频要占地盘，定频被迫应战

　　早在四月份，先是美的大规模掀起“万人空巷抢美的”等概念促销，格力应战，两大一线品牌一起价格出击，要横扫二线品牌。当时相当热闹，甚至有人放出口风“要清洗二线品牌，行业面临重新洗牌”。二线阵营被迫降价接招，在一线品牌８８８元的重锤下，二线品牌的降价陷入困境，高过一线品牌吧，肯定卖不出去，低于这个价格吧，又面临亏损。

　　一波未平一波又起，新能效补贴政策出台，惠民补贴缩水又给高能效定速空调雪上加霜。变频阵营认为政策出台让变频迎来普及的大好时机，于是再度掀起变频取代定频的价格战和心理战。整个五月份都弥漫着让利促销的硝烟。

　　其实自从过了千军万马抢过独木桥的惨烈厮杀，剩下的一二线品牌稳稳占据着国产８０％以上的市场份额。市场的稳定保证了相对的平静的竞争环境，近年来的空调行业已经过了大范围价格厮杀、品牌死伤无数的竞争的初级阶段。今年的价格战，比起当初，算不上惨烈，但实属无奈。随着补贴的大幅度缩水，以志高为代表的二线阵营纷纷上马变频项目，弥补在变频上的空缺。而空调大佬格力也传出消息，明年将全线普及变频产品。

　　　　卖场要拼销量，品牌身不由己

　　如果说五月份的降价是被变频所迫，眼下的价格则是被销售终端的争夺赶下了水。

　　其实在空调行业的发展历史中，卖场与品牌的博弈从来都没有停止过。从品牌的角度巴不得年年以坚挺的价格过过逍遥日子，可是卖场则更愿意挑起热闹的价格战，勾起消费者的购买热情。

　　卖场的降价促销无疑会打薄行业利润，而空调有“三分买，七分装”的特殊性，如果遭遇过度的价格拼杀，品牌没有了维持服务的利润，最终受伤的还是消费者。

　　一个空调品牌的负责人告诉记者，一台大金的普通空调都可以卖到３０００元，而国产品牌打破头降到１０００元，人工的售后成本已经被价格战打没了，空调的送货、安装、检测、清洗、保养、维修等诸多环节的资源都已经被价格战后的一锤子买卖消耗殆尽。面对现在越来越多的针对空调服务的质疑声，空调品牌只能选择了沉默。有业内人士调侃道，对于现在的消费者，稍微降价促销个一两百元已经没有作用，消费者最希望品牌直接打个对折，其实这其中的每一块钱都是厂商从自身上割肉一般挤出来的。空调已经不是当年简单的制冷机，一级能效、变频技术、无氟等都是空调的最新技术体现。当空调的成本压缩甚至成为浓缩时，国产空调终会被薄利连累得疲惫不堪，何言技术创新，何谈产品研发。所以消费者在关注价格的时候，还要悠着点。

　　性能好，又便宜，延长保修。