欲抢滩二三线市场 美的整合小家电部

　　美的集团整合各产品类正在加速，继一年前成立美的制冷家电集团中国营销总部后，美的小家电也将整合营销部门。美的集团近日宣布将日用家电集团旗下生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫五大事业部的国内销售本部职能进行整合，成立日用家电集团中国营销总部。

　　美的日用家电中国营销总部成立后，在原有美的日用电器集团所属生活电器、精品电器、环境电器、微波电器、整体厨卫等事业部国内销售公司基础上，整合所有后台职能设立财务管理部、品牌传播部、公共关系部、渠道发展部、营运发展部、客户服务部、物流管理部等7个部门。由美的日用家电集团CEO黄健兼任中国营销总部总裁，各个事业部其他职能及总经理不作任何调整。

　　8月8日起，整合后的美的日用家电集团中国营销总部将集中办公。

　　美的日电集团相关人士表示，美的日用家电中国营销总部对各事业部后台部门整合，是希望改变以往美的小家电各产品线单兵作战的现状，整合集团资源形成集团军作战。而在前台销售端的业务，美的小家电的现有销售渠道和产品销售，仍按照原有的专业化模式进行运作，各产品线渠道商、合作者利益不会受到影响。此次重组，是为了适应2010年美的小家电在全面完成国内一级市场的战略布局，继续向国内二、三线目标市场拓展的战略需要。

　　分析人士认为，这也可能是在为美的小家电上市铺路。美的小家电是美的比较优良的资产，目前在美的集团属于美的日用家电集团，有产品品类已多近30种，有超过10个品类的小家电产品销量在国内排名第一，2010年美的日电集团销售将达到300亿元。虽然美的小家电资产优良，但各类产品事业部都是各自为阵，没有合力。此次美的成立日用家电集团中国营销总部有利于美的小家电整合资产。