三网融合大练兵 国家队、民营网站均进球

　　从2006年视频的初露头角，到本届世界杯球迷看球的“最佳终端”（手机、电视或者PC），就像没有中国队参加丝毫不影响球迷热情一样，网站对南非世界杯的报道同样有其战略高度，备战“三网融合”。

　　在2010年世界杯竞技中，比“收入”仅仅是网站激烈竞争的一项指标，“比用户”、“比渠道”、“比潜力”等成长性指标的锁定，更显示出各家已把眼光放在了三网融合的远景当中。而以中国国家网络电视台（简称“CNTV”）为代表的“国家队”、与自称“俱乐部队”民营网站之间的各有斩获，似乎也正预示了三网融合的前景。

　　　　收入：国家队显风范商业网站有底气

　　2006年德国世界杯，根据市场研究公司AC尼尔森的数据，整个中国互联网广告收入为1.5亿元，当时这一收入主要来自“民企”，其中新浪以6500万人民币的收入而占据了半壁江山。但也有刚刚创业的视频网站，以千万级人民币购买版权，却因整个视频广告市场的不成熟，而让世界杯成为网站发展的滑铁卢。

　　而此次世界杯，作为国家队的CNTV，因为独享中国内地对2010年南非世界杯通过互联网、手机等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利，早已显现出网络“豪门盛宴”的气势。根据CNTV总经理汪文斌预计，CNTV在此次世界杯营销中收入为5亿元，其中世界杯点播权收益占CNTV全部收益的2/3左右。

　　这其中，新浪、搜狐、腾讯三大门户、以及优酷、酷6、土豆网视频等三家视频垂直网站均向CNTV购买了网站点播权，据了解，每家网站点播权的购买费用大概为1500万元。以此计算，CNTV所获得的版权点播版权费用为9000万。

　　面对上届世界杯同行失败的前车之鉴，2010年世界杯让视频网站有底气掏钱的是视频广告模式的成熟，优酷高级副总裁魏明表示，世界杯营销不仅收回成本，而且已经实现盈利。在此前的艾瑞咨询公布的数字显示，该网站2009年网络广告收入为2.4亿元，在五大门户和两大搜索引擎、以及淘宝之后，排名第九位。

　　不过针对南非世界杯，国家网络电视台的辉煌，也有部分业内人士表现了对“三网融合”过程中，“国家队”资源把控的一种担忧。但对此，优酷网CEO古永锵就表示，并不同意这种“悲观论”，“三网合一是一个相当大的领域，需要不同企业间的合作与分享。”

　　　　电视渠道渗透：网站反向输出原创节目

　　很多球迷都能在电视台的黄金时间、包括飞机上，看到一档名为“黄加李泡”的世界杯节目，这其实是新浪的一档原创视频节目，并于世界杯期间在陕西卫视、浙江影视频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体播出。由此看出，网站与电视台的合作，已经由从电视台获取节目，到向电视台提供新闻线索，发展到对等地向电视台提供原创节目。

　　这似乎已经说明，融合的竞争已经深化，传统的“渠道平台”、“内容提供商”的角色已经开始相互渗透。本届世界杯，优酷网的自制节目《大话世界杯》、《非球勿扰》也先后在数十家卫视台实施了落地播出。