洗衣机：滚筒急速放量 高价位首度失守

　　今年上半年，在家电下乡、家电以旧换新等政策的刺激下，洗衣机行业虽然尚未到销售旺季，但是销售量和销售额双双增长。中怡康的监测数据显示，今年1-5月，洗衣机零售量为476.67万台，同比增长22.28%；零售额为95.47亿元，同比增长30.10%。在这一轮的增长中，滚筒洗衣机的增长尤为突出，零售额市场份额突破40%，与波轮洗衣机一起成为市场的主导产品。

　　滚筒波轮共同主导市场

　　今年的洗衣机市场与往年相比有些不同。虽然今年上半年洗衣机市场延续了波轮洗衣机占据市场主流地位的态势，但是滚筒洗衣机零售量与零售额的快速增长，使得洗衣机整体市场变成了主要由这两类产品主导的状况。

　　今年1-5月，波轮洗衣机累计零售量为278.18万台，同比增长21.64%；滚筒洗衣机累计零售量为110.55万台，同比增长50.32%。从累计零售额来看，波轮洗衣机占比为50.55%，滚筒洗衣机的占比为43.27%，二者的合计份额超过90%，而滚筒洗衣机的零售额市场份额已经突破40%。

　　如果说前几年滚筒洗衣机还是刚刚起步，那么今年的滚筒洗衣机市场可谓急速放量，已经成为继波轮洗衣机之后，另一个影响洗衣机整体市场的产品。

　　从各企业的策略来看，从去年起，洗衣机市场最大的看点是滚筒洗衣机市场份额一路高歌猛进，全自动高端及大容量滚筒产品比例逐渐增加。企业方面，海尔、美的、LG、西门子、小天鹅、三洋、松下等厂家相继调整营销策略，把滚筒列入主推产品行列。

　　从零售量来看，滚筒洗衣机与波轮洗衣机所占的市场份额还有较大差距。今年1-5月，波轮洗衣机的零售量份额为58.36%，而滚筒洗衣机的零售量份额只有23.19%。仅仅在零售额市场份额上占比为6%的双缸洗衣机，占据了17.36%的零售量市场份额。

　　不过，随着国家节能减排政策的不断推进、产品成本逐步走低、消费者更新换代需求的释放，具备节水节电特性的滚筒洗衣机将进一步普及。

　　内资品牌发力明显

　　最近几年来，滚筒洗衣机的市场份额主要被外资品牌所把持，就今年1-5月的情况来看，这一状况也未得到根本改变，外资品牌在滚筒洗衣机市场上所占的零售量市场份额为62.03%，零售额市场份额为67.22%；内资品牌所占的零售量市场份额为37.97%，零售额市场份额为32.78%。

　　虽然，滚筒洗衣机市场上外资品牌的份额明显高于内资品牌，但是对比去年同期的数据，这种差距正在缩小。去年同期外资品牌的零售量为51万台，占比69.39%；零售额为20.00亿元，占比72.56%。

　　而这种改变，无疑与内资品牌发力滚筒洗衣机市场有关。海尔继去年推出静音系列高端洗衣机后，今年，又开始实施“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是：2010年滚筒产品全部实现变频升级，3000元以上的高端波轮机全部实现变频；2012年洗衣机全线产品实现变频化，加大变频产品的市场推广力度。