1-3月液晶电视市场先扬后抑 品牌格局稳定

　　2010年第一季度，中国液晶电视市场先是经历了从元旦延续到春节的红火热销，多款LED产品带头大幅跳水，到3月市场则归于平淡。LED背光液晶电视持续高速发展，替代CCFL效应显现。除了纷纷提高LED背光产品的新品比例之外，本土品牌积极推出互联网电视功能新品，为互联网电视合法内容积极奔走；而国外品牌竞相推出3D电视吸引消费者眼球。

　　2010年第一季度中国液晶电视市场品牌格局基本保持稳定。用户关注前十品牌中本土阵营与国外阵营平分秋色，创维占21.2%，海信占13.1%，TCL占7.1%，长虹占5.5%，康佳占5%，由此，以创维领军的五个本土品牌累计关注比例达到51.9%；索尼占11.1%，LG占10.5%，夏普占8%，三星占5.9%，飞利浦占3.4%，由此，以索尼领军的五个国外品牌累计关注比例为38.9%；其他品牌占9.2%。

　　中国液晶电视市场的主流产品价位集中在8000元以下，其中3000元以下产品数量占24.2%，关注比例为23.1%，较为吻合，主要为26、32英寸的卧室液晶电视；3001-5000元产品数量占26%，而关注比例占33.1%，以42英寸左右的主流客厅液晶电视为主；5001-8000元价位段产品数量占27.2%，关注比例为26.4%，这部分主要为46、47英寸的大尺寸液晶电视，同时也有部分42英寸左右的LED背光液晶电视，产品型号众多。

　　2010年第一季度中国液晶电视市场上本土品牌产品均价在4400元左右，而国外品牌产品均价集中在6700元左右。而本土品牌和国外品牌产品均价均在2月达到最低谷，3月则有所回升。

　　随着液晶电视市场价格的逐步走低，大尺寸液晶电视逐渐成为市场主流，在2010年第一季度，40英寸以上液晶电视累计关注比例超过6成，其中42英寸液晶电视23.50%的关注比例也在逐步逼近32英寸25.10%的关注比例。

　　当前32英寸液晶电视的主流市场价格已经下滑到3000元左右，索尼、LG、三星等国外品牌也推出了不足3000元的32英寸入门机型，32英寸已经成为国外品牌开发入门级市场，扩展低端消费群的主要阵地。

　　2010年可谓是“赛事年”，冬奥会，亚运会，南非世界杯，很多消费者还倾向于购买IPS硬屏液晶电视。IPS硬屏出色的动态清晰度得益于其液晶分子的水平排列方式，这种方式保证了画质的稳定性，快速的响应速度则解决了困扰很多VA软屏用户的拖尾问题。另外，清晰、真实的画面效果也是IPS硬屏具备的优势。