海外市场需求大热泵热水器增长态势初现

　　产业在线行业分析师 杨润

　　2009年是热泵热水器出现短暂震荡的一年。国际金融危机在2008年没有凸显出的影响在2009年开始体现。热泵热水器行业增长率出现小幅下滑，内外销市场发展均受到影响。虽然热水器整体市场保持平稳增长，但是四大热水器市场份额的争夺也愈加激烈，太阳能热水器通过家电下乡平台实现发展，这对热泵热水器的发展有利也有弊。热泵热水器行业未来的发展将有更多的机会和挑战。

　　海外市场需求较大

　　国际金融危机引发出口市场的整体衰退，在热水器的四大产品中，电热水器和燃气热水器出口销量均有较大程度的下滑，而热泵热水器由于是新兴产品，出口的基数相对较低，因此在2009年的出口市场中，仍然保持增长。

　　尽管出口市场遭遇危机，但是并未挫伤企业出口热泵热水器的积极性，一些国家对热泵热水器的强力支持和有效的政策补贴更加促进了企业出口的动力。

　　在新加坡和日本，热泵热水器的使用比例高达70%，在瑞典、澳大利亚、美国和法国都对购买热泵热水器的消费者给予一定的补贴。因此，中国具备成熟技术的热泵热水器企业都在积极探索国外发展渠道。

　　据了解，最新加入的杭宁、新时代、同益都在2009年积极发展其出口市场，并且取得了一定的成绩，而未来的2010年将有更多的企业加入到出口市场中来。国外对热泵热水器虽然有广泛需求，但是品质要求也较高，目前的热泵热水器出口企业大部分是先去联系客户然后再出货，拥有稳定出口货源的企业仍较少，因此出货量处于波动起伏的状态。

　　由于参与到热泵热水器出口市场的大多数企业都没有进出口权，都是通过贸易公司代为出口。因此热泵热水器行业的出口市场在很长一段时间内将处于不稳定的状态。

　　  市场格局仍不稳定

　　2009年家用机市场的份额已经超过商用机，从销售额上看，已经占据了51%的市场比例，而销售量的份额占比已经超过了70%。如果拿家用机的空调与热泵热水器相比，热泵热水器的家用机市场远远没有得到开发，其主要原因在于：热泵热水器的市场认知度有限，渠道并没有形成统一的模式。

　　热泵热水器市场若想得到全面增长，家用机将起决定性的作用。2009年初，很多对家用机信誓旦旦的企业并未取得预计中的增长，其主要原因在于家用机销售需要庞大的销售网络与完善的售后服务作支撑，而目前热泵热水器行业除美的和格力外，并没有出现有品牌影响力的企业。海尔、长虹、志高对热泵热水器的逐步发力刚刚开始，长菱和锦江等以家用机为主要销售对象的企业在渠道网络上未能达到全国范围的覆盖，仅在局部市场有较高的认知度，对整体市场的发展起到的作用仍是微不足道。

　　从热泵热水器的企业发展格局来看，目前的市场格局仍处于不稳定的状态。行业中有从其他行业领域进入热泵热水器行业的企业，包括空调、太阳能、锅炉以及配件行业，因此我们也能观察到热泵热水器行业的混杂以及不统一性。而这些问题也造就了现在热泵热水器企业之间的差距。