冲击一线品牌 中山家电逐渐叫响全国

　　金融危机让很多产业跌入寒冬，但中国的家电产业却得到一次难

　　得的自有品牌竞争力提升机遇。中山本土家电品牌，诸如东菱威力、奥马、欧意等，成长势头直逼国内业界领先品牌。而小家电产业则靠创意设计和自有品牌，竞争力优势逐渐显现。随着南头大型家电商城的规划，以及黄圃中国小家电交易会的品牌效应，“中山　　家电”正在实现一次蜕变，品牌逐渐叫得更响亮。

　　  ■ 威力奥马成长势头直逼一线品牌

　　奥马今年1-5月份的订单增长了50%。它在国内市场的知名度，已经从之前的一文不名到耳熟能详。奥马冰箱通过中标家电下乡，其成长势头直逼国内一线冰箱品牌。在销售旺季，其国内销售业绩呈几倍增长。

　　在去年以来的“广东产品全国行”活动中，奥马、东菱威力等中山的大家电品牌与TCL、格力等国内知名品牌同时亮相，但受采购商欢迎程度却毫不逊色。去年，亏损多年的威力首次实现盈利。公司总裁刘亮即提出“威力三年进军洗衣机行业前三”的目标。竞争激烈，他却底气十足。

　　除中山本部以外，威力已经成立了成都、洛阳两个生产基地，宁波、河南、成都等地销售网络日益完善。为解决企业扩张随之而来的管理人才需求，威力通过外部引进、内部晋升、面向大学生招聘等多种方式全面引进技术和销售人才。

　　这些品牌知名度的提升，也带动整个中山家电产业竞争力的提升。

　　  ■ 20多个小家电品牌中标家电下乡

　　在这两年国内举办的大小展销会上，中山的微波炉、电饭煲、电磁炉等小家电产品很是抢眼。

　　曾经在国内市场默默无闻的中山小家电品牌，最近两年逐渐进入国内家电行业领域，争抢国内市场。中标国家家电下乡的中山企业中，绝大多数以生产小家电产品为主。不仅有广告频繁出现于央视的华帝、欧意、樱雪等品牌，也有拥有不少专利的忘不了、雅乐思等企业。它们也占据着国内小家电市场的重要份额。

　　有企业介绍，电饭锅、电风扇、电磁炉这样的小家电虽然售价不高，但是利润比空调、冰箱还大。中山小家电产业链条较为完整，小到一个螺丝，在方圆百里都能有合适型号的配套产品。“中山小家电产业的集群化发展，突出体现了珠三角小家电产业的特色。”中国家电协会副秘书长陈刚曾这样说。

　　从中山检验检疫局获知，1-4月份中山经检验出口小家电产品2.5万批次、6.96亿美元，同比分别增长48.1%、40.5%。业内人士认为，中山小家电之所以能够在国际国内市场异军突起，关键在于中山小家电产品高中低档次齐全，且企业越来越重视产品的绿色环保、节能性能，有较完整的产业链。

　　  ■“中国小家电交易会”人气渐旺
　
　　也正是看好小家电产业潜力，黄圃镇于去年开始打造“中国小家电交易会”这一品牌会展。眼看着今年中国小家电交易会的“秋季专场”就要于8月底开幕了，黄圃镇国际会展中心总经理史宗星说，现在80%的展位已经落实了。

　　据悉，今年3月份展会“升级”为中山市政府、中国家电协会和慧聪网三方联合主办，参展企业扩展至珠三角和长三角，从去年的282家增至436家。

　　另一个家电重镇南头镇也启动一项大手笔投资，计划利用“三旧改造”政策，投资17.9 亿建华南家电城，此项目已列为省重点项目，将中山家电产业实现产业转型升级的重要平台。

　　◆记者手记

　　　　产业升级规划，需要全市一盘棋

　　在经济和信息化局最近一次调研中，南头镇相关人士在汇报“华南家电城”建设进展时诉苦：已制定家电产业转型升级规划，但感觉镇区力量和视野有限，希望由市政府拿出家电产业未来发展规划。

　　黄圃镇国际会展中心总经理史宗星也在努力寻求政府更多支持。他之前在接受采访时对记者说，很多问题不是一个机构甚至镇区政府能够协调解决的，比如，吸引更多企业来参展、品牌知名度的提升等方面，需要市政府相关部门给予更多扶持。

　　并不是家电产业在期盼更有力的支持和全盘规划。古镇党委书记余锡盆在介绍未来5-10年的“古镇全球照明灯饰产业中心”发展规划时，也表达了希望由一名副市长牵头成立产业升级领导小组的意愿。

　　可见，在产业转型升级的道路上，有许多困难和瓶颈，光靠单个镇区的力量是很难突破的。

　　尽管中山“一镇一品”现象突出，但随着近几年的产业延伸发展，很多产业已经不再是一个镇区独有，受某个区域的资源限制，灯饰、家电、电子信息等都涉足多个镇区，那么这就需要市政府以更高的眼界和目标来整合资源，出台更具科学发展观的产业升级规划。