2010年上半年中国浴霸市场研究报告

　　中国浴霸行业发展时间相对较短，市场仍不够成熟。2010年上半年，用户关注度主要集中在少数几个进入市场时间较长的品牌上。其中奥普关注比例高达59.0%，接近六成，在整体市场中的地位十分突出。

　　产品关注方面，超过九成的用户关注度集中在1000元及以下价位产品中，其中301-500元价位产品用户关注比例最高。奥普、美的、樱花三大品牌的十款产品瓜分了产品关注度排行榜前十名，其中奥普FDP311E关注比例超过10%，获得冠军。

　　　　一、2010年上半年中国浴霸市场品牌结构

　　(一) 整体市场

　　1、整体品牌关注排行

　　2010年上半年，中国浴霸市场上，用户关注比例最高的三个品牌是奥普、美的、飞雕。其中冠军奥普的关注比例高达59.0%，接近六成，领先优势十分明显。位居第三的飞雕关注比例为8.2%，比亚军美的低10.2%。樱花以7.2%的关注比例位居第四。前五名品牌共获得95.7%的关注比例。可见，中国浴霸市场用户关注度集中程度非常高，奥普、美的在市场中的领先地位十分稳固，品牌关注比例格局在一段时间内较难改变。

(图)2010年上半年中国浴霸品牌关注排名

(图)2010年上半年中国浴霸品牌关注比例分布

　　2、Q1、Q2品牌关注排行对比

　　对比2010年上半年两个季度的数据可以发现，各品牌关注比例均出现了一定变化。奥普、美的关注比例有所下降，降幅分别为3.3%、0.3%。飞雕、樱花、宝兰三个品牌关注比例有所上涨，其中变化最明显的是飞雕，涨幅为1.3%，其他两个品牌涨幅均未超过1%。虽然各品牌关注比例均发生了变化，但两个季度前五名品牌关注比例之和均在95%左右，各品牌排名也未发生变动，这表明前五大品牌在整体市场中的优势仍十分明显，品牌关注格局也较稳定。

(表)2010年上半年中国消毒柜品牌关注排名对比

　　　　ZDC统计数据显示，2010年上半年中国浴霸市场上，1000元及更低价位产品占据用户关注主流，获得的关注比例累计达到90.7%。进一步分析表明，300元及以下、301-500元、501-1000元三种价位产品获得的关注比例非常接近，分别为30.4%、31.3%、29.0%。可见，三种价位产品均有一定数量的用户关注群。1000元以上高端产品由于定位不同，目标市场容量相对较小，关注比例仅9.3%。

(图)2010年上半年不同价位浴霸关注份额

　　(二) 产品关注排行

　　1、整体市场产品关注排行

　　2010年中国浴霸市场上，位居用户关注度排行榜前十名的产品中有六款来自奥普，并且排行榜前三名也被奥普产品包揽。其中奥普FDP311E凭借11.3%的关注比例位居榜首。这也是唯一一款关注比例超过10%的产品，冠军地位十分稳固。奥普QDP520B、奥普FDP211C分别位居第二、第三，关注比例分别为6.7%、6.6%，仅相差0.1%。另外三款上榜的奥普产品分别位居第五、第八和第九。

　　美的旗下有三款产品入围前十名，其中表现最好的是美的728A，关注比例为3.5%，排名第四。樱花SCB-707位居第十，关注比例为2.0%。

(图)2010年上半年中国浴霸产品关注排名

　　2、重点品牌产品关注排行

　　2.1奥普产品关注排行

　　ZDC统计数据显示，2010年上半年，用户关注度最高的奥普产品为奥普FDP311E，关注比例为19.2%，接近两成。关注比例在10%以上的还有奥普QDP520B、奥普FDP211C，关注比例分别为11.4%、11.2%。这三款产品获得的关注比例累计达到41.8%，在奥普产品系列中的地位较为突出。

　　其余产品关注比例分布较均匀，随着名次下降，关注比例逐渐降低。奥普QDP822CS获得了5.7%的关注比例，位居第四。其余产品关注比例均在5%以下。

(图)2010年上半年奥普浴霸产品关注排名

　　2.2美的产品关注排行

　　2010年上半年，用户关注比例较高的三款美的浴霸产品是美的728A、美的717A、美的757B，关注比例分别为18.8%、17.4%、16.7%，明显高于其他美的产品。美的YDD10A(银)位居第四，关注比例为9.1%，比季军美的757B低7.6%。美的338A、美的738A、美的YDD10E分别位居第五至第七，关注比例集中在5.2%-6.2%之间。其他产品关注比例均不足5%。

(图)2010年上半年美的浴霸产品关注排名

　　2.3飞雕产品关注排行

　　2010年上半年，飞雕浴霸产品中，飞雕FG12AB-2/Ⅱ、飞雕NS6A、飞雕NS12BM三款产品在吸引用户关注方面的表现十分突出，关注比例分别为13.3%、12.7%、11.1%，累计达到37.1%，接近四成。

　　飞雕NS12BK位居第四，关注比例为5.6%，比季军飞雕NS12BM低5.5%，差距较明显。但排名第四至第八的五款产品关注比例均在5%以上，且累计超过两成，在飞雕产品系列中也占据着不容忽视的地位。

(图)2010年上半年飞雕浴霸产品关注排名

　　　　三、2010年上半年中国浴霸市场重点品牌研究

　　(一) 品牌走势

　　2010年上半年，奥普品牌关注比例略呈下降趋势，5月份关注比例为56.9%，较1月份下降了5.1%。但上半年奥普关注比例始终在55%以上，与美的、飞雕间的差距超过30个百分点，领先地位较稳固。

　　美的2月份关注比例为19.3%，较1月份上涨了2.5%，上升较明显。第二季度其关注比例走势较平稳，保持在18.1%-18.3%之间。

　　飞雕1月份关注比例为9.3%，但2月份出现明显下跌，降至上半年最低点，为6.1%。但其关注比例在3、4月连续上升，并在4月份达到上半年最高值9.4%。就上半年整体情况看，飞雕关注比例始终未突破10%，与美的间的差距仍较明显(注：6月份为预测数据)。

(图)2010年1-6月奥普、美的、飞雕浴霸关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　对比2010年上半年奥普、美的、飞雕浴霸不同价位段产品数量占比可以发现，美的、飞雕产品价位均不超过1000元，仅奥普产品线覆盖较为全面，对1000元以上价位产品也有所涉及。

　　奥普、美的产品布局均以中高端产品为重点。其中奥普浴霸中300-500元价位产品所占比例最高，为51.8%。美的浴霸中该价位段产品数量占比也在四成以上，明显高于其他价位产品。奥普、美的产品中，501-1000元价位产品所占比例较接近，分别为32.1%、33.3%，相差仅1.2%。这两个品牌中，300元以上产品所占比例分别为92.9%、77.8%。

　　与上述两个品牌不同，飞雕产品布局呈现出以低端产品为重心的特点。300元及以下价位产品在飞雕浴霸中的比例超过五成，为54.2%。301-500元、501-1000元价位产品所占比例分别仅为20.8%、25.0%，明显低于奥普、美的中的水平。

(图)2010年上半年奥普、美的、飞雕浴霸不同价位段产品数量占比

　　　　(三) 品牌重合度

　　ZDC数据显示，奥普在分流其他品牌关注的能力最强，竞争优势较明显。奥普从美的、飞雕中吸引的二次搜索比例均超过六成，分别为76.4%、66.7%，累计达143.1%。而美的、飞雕所吸引的二次搜索比例分别仅为54.4%、29.9%，与奥普间的差距十分明显。

　　由于美的产品结构与奥普较相似，均以中高端产品为主，而飞雕更侧重于低端产品，因此美的对奥普的影响更大。从数据上看，奥普对美的品牌转出率为36.2%，对飞雕的品牌转出率仅为19.0%，差距超过15个百分点。奥普、美的对飞雕的品牌转出率分别为19.0%、10.9%，相比而言，飞雕对奥普的影响更明显。

(图)2010年上半年奥普、美的、飞雕品牌重合度对比