产品关注方面,超过七成用户关注度集中在800元及以下价位产品中,其中501-800元价位产品关注比例接近四成。上半年最受用户关注的十款微波炉产品中,六款来自格兰仕旗下,并由格兰仕G80F23CSP-Q5(R0)将冠军桂冠收入囊中。
一、2010年上半年中国微波炉市场品牌结构
(一) 整体市场
1、整体品牌关注排行
ZDC调查数据显示,2010年上半年中国微波炉市场用户关注度分布非常集中,格兰仕、美的两大品牌获得的关注比例累计接近九成,其余品牌仅获得11.2%的关注比例。从具体数值上看,进入市场时间最早的格兰仕品牌关注比例高达51.6%,占据绝对优势;主攻中小型家电市场的美的次之,关注比例为37.2%。松下虽然入围三甲,但其关注比例仅6.4%,与前两大品牌间的差距较大。
(图)2010年上半年中国微波炉品牌关注排名
(图)2010年上半年中国微波炉品牌关注比例分布
2、Q1、Q2品牌关注排行对比
2010年上半年中国微波炉市场中,位居前三名的格兰仕、美的、松下三大品牌关注比例均出现不同程度的变化。其中变化最明显的是美的,第二季度关注比例为34.6%,较第一季度下降了3.9%,接近4个百分点。但前三大品牌关注比例间的差距非常明显,格局较稳定,各品牌关注比例变化未引起排名变化。
LG与三洋的关注比例较接近。第一季度中,LG以0.3%的微弱优势战胜三洋,获得第四。但第二季度三洋关注比例升至2.4%,较第一季度上涨了1个百分点,取代LG成为第四名。
(表) 2010年Q1-Q2中国微波炉品牌关注排名对比
排名 | 第一季度 | 第二季度 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 格兰仕 | 51.0% | 格兰仕 | 52.9% |
2 | 美的 | 38.5% | 美的 | 34.6% |
3 | 松下 | 6.1% | 松下 | 6.9% |
4 | LG | 1.7% | 三洋 | 2.4% |
5 | 三洋 | 1.4% | LG | 1.7% |
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