2010年上半年中国电磁炉市场研究报告

　　2010年上半年，中国电磁炉市场关注度分布呈现明显的一家独大格局。美的品牌关注比例高达50.7%，超过五成，其他品牌关注比例均不足15%，与美的间的差距十分明显。

　　产品关注方面，300元及以下价位产品最受用户青睐，获得的关注比例接近六成；不同功率产品中，2100W功率电磁炉用户关注比例最高，为44.6%。美的SK2105、美的ST2106分获产品关注度排名冠亚军。

　　一、2010年上半年中国电磁炉市场品牌结构

　　(一) 整体市场

　　1、整体品牌关注排行

　　2010年上半年中国电磁炉市场上，美的在吸引用户关注方面具有绝对领先优势，关注比例高达50.7%，与亚军苏泊尔间的差距超过40个百分点。九阳的关注比例为10.0%，比苏泊尔低0.4%，屈居第三。位居第四至第六的品牌分别为格兰仕、奔腾、尚满堂、富士宝，关注比例集中在3.3%-6.2%之间。

(图)2010年上半年中国电磁炉品牌关注排名

(图)2010年上半年中国电磁炉品牌关注比例分布

　　2、Q1、Q2品牌关注排行对比

　　美的在第二季度关注比例为47.0%，较第一季度下降了5.7%。但美的在用户关注度方面的优势十分明显，关注比例下降并未影响其排名。第二季度苏泊尔、九阳的关注比例均明显上涨，其中苏泊尔涨幅较大，为2.9%，并最终以2.1%的优势取代九阳成为亚军。格兰仕在第一季度排名第五，关注比例为5.4%，比身前的奔腾低0.1%。第二季度其关注比例升至7.7%，反超奔腾，成为第四。从品牌排名变化情况可以看出，电磁炉市场中美的优势十分明显，地位稳固，其他品牌间竞争激烈，排名非常不稳定。

(表)2010年Q1-Q2中国电磁炉品牌关注排名对比

　　　　ZDC数据显示，上半年电磁炉市场中，八成以上用户关注度集中在500元以下产品中，其中300元及以下产品获得的关注比例高达58.1%，接近六成；301-500元价位产品获得的关注比例为28.2%。这部分产品功能足以满足日常生活需要，而且价格实惠，因此受到大量用户青睐。500元及更高价位高端产品由于潜在用户群较小，市场影响力相对较弱，上半年获得的关注比例为13.7%。

(图)2010年上半年不同价位电磁炉关注份额

　  2、不同功率电磁炉关注份额

　　ZDC数据显示，不同功率电磁炉中，2100W功率产品获得的用户关注度最高，关注比例为44.6%，接近五成。这部分产品较好地平衡了加热速率、对线路的要求等因素，成为许多用户的首选目标。1001-2000W功率产品获得的关注比例也超过两成，为22.8%。1000W以下及2100W以上功率产品用户关注比例较低，均在10%以下。

(图)2010年上半年不同功率电磁炉关注份额

　　(二) 产品关注排行

　　1、整体市场产品关注排行

　　2010年上半年最受用户关注的十款电磁炉中，八款产品来自美的旗下，另外两款分别为九阳、苏泊尔产品。美的SK2105以8.8%的关注比例位居榜首，美的ST2106、美的 SN216D分别以6.2%、4.1%的关注比例获得第二、第三。前三名产品在关注比例上的优势较为明显，后七名产品关注比例均不超过3%，集中在1.4%-2.6%之间。

(图)2010年上半年中国电磁炉产品关注排名

　　2、重点品牌产品关注排行

　　2.1美的产品关注排行

　　美的电磁炉中最受用户关注的是美的SK2105，关注比例为17.5%。美的ST2106排名第二，关注比例为12.2%。这也是除SK2105外唯一一款关注比例超过10%的产品。美的SN216D、美的EK1001分别以8.0%、5.1%的关注比例位居第三和第四。排名第五、第六的美的SK2101、美的SK2103关注比例非常接近，仅相差0.1%。

(图)2010年上半年美的电磁炉产品关注排名

　  2.2苏泊尔产品关注排行

　　ZDC数据显示，2010年上半年，苏泊尔电磁炉中在吸引用户关注上表现最突出的是苏泊尔SDHS14-210，关注比例为19.9%，接近两成，比亚军苏泊尔DMS03A-210高出十个百分点以上，领先优势十分明显。其他产品关注比例分布较均匀，随着排名下降，关注比例逐渐降低。其中关注比例在5%以上的有苏泊尔DMS03A-210、苏泊尔CS33S01、苏泊尔SDHS07A-210、苏泊尔SDHA05-2，分别位居第二至第五。

(图)2010年上半年苏泊尔电磁炉产品关注排名

　  2.3九阳电磁炉关注排名

　　ZDC数据显示，2010年上半年，九阳产品中，九阳JYC-19BE5在吸引用户关注方面的表现十分突出，其关注比例为23.6%，超过两成，比位居第二的九阳JYC-21CS5高出14.1%，在九阳产品系列中的地位十分突出。九阳JYC-21CS8排名第五，关注比例为5.2%。

(图)2010年上半年九阳电磁炉产品关注排名

　　三、2010年上半年中国电磁炉市场重点品牌研究

　　(一) 品牌走势

　　对比美的、苏泊尔、九阳三个品牌2010年上半年的表现可以看出，美的关注比例整体呈下降趋势。但其关注比例始终在40%以上，远远高于其他两个品牌。苏泊尔与九阳间的竞争十分激烈，九阳曾一度领先，但在3月份被苏泊尔以0.8%的优势赶超。5月份苏泊尔关注比例升至13.8%，领先九阳4.5%，两个品牌间的差距达到上半年最大值(注：6月份为预测数据)。

(图)2010年1-6月美的、苏泊尔、九阳电磁炉关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比可以看出，三个品牌中500元及以下价位产品所占比例均在70%以上。其中美的产品中300元及以下产品所占比例最高，为39.8%，其次为301-500元价位产品，占34.4%。九阳、苏泊尔电磁炉中则是301-500元价位产品所占比例最大，分别为64.2%、41.3%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉不同价位段产品数量占比

　  (三) 品牌重合度

　　美的在电磁炉市场中的地位十分稳固，竞争优势也较明显。对比2010年上半年美的、苏泊尔、九阳电磁炉品牌重合度可以看出，美的从苏泊尔和九阳中吸引的二次搜索比例分别为58.9%和56.1%，均在五成以上。而苏泊尔、九阳从美的的二次搜索中获得的比例分别仅为35.5%、12.0%。

(图)2010年上半年美的、苏泊尔、九阳品牌重合度对比