从装修日记看家电网购市场发展

　　翻开各大房产论坛，装修版无疑是最火爆的板块之一，一篇装修日记的点击量上几十万非常正常。装修日记往往从房子的最初开始，一点一滴记录装修过程，从装修队的选择，到材料的购买、装修成功与失败经验，一直到最后的成品出炉，会有一批忠实的网友从装修开始追到装修结束，每页必翻，每次更新必看。发帖人也会乐于分享自己的购物经历，对于“求地址，求价格”的回帖，几乎是“有求必应”。有特色的装修会被平面媒体或电视媒体选中，装修图片就会有幸“上报”或“上电视”。又会引发新一轮的点击高潮。

　　仔细浏览装修日记贴，就会发现，留言的8成都是问地址和价格的。同时，越来越多的青年人装修购买家电甚至装修材料、开关、灯具，大到家具沙发都是网购。有的是从网上购买，有的是参加团购，有的是选择论坛推荐商家。

　　现如今，如果你问今天你看世界杯了吗？那肯定对方会跟你热烈讨论各大球队的出现局势，C罗、梅西等大牌球星的表现如何。如果您问，今天你网购了吗？对方会回你一句：煋！

　　近日笔者就被“煋”了一把，当笔者问及一家家电企业在网络渠道方面的计划时，该企业回答根本没有！在网络营销方兴未艾的今天，如果还没有在此有任何的动作，那可太“煋”了！

　　都说从消费者的需求出发，消费者的需求和消费习惯在不断地变化，而企业也必须紧跟变化，适时而动。

　　　　网购市场前景广阔

　　中国网民的数量正以惊人的速度增长，国务院新闻办公室6月8日发表的《中国互联网状况》白皮书指出，白皮书指出，中国网民人数达到4.04亿，网站323万个，2.2亿个博客用户。这些活跃在网络上的网民中，有很大一部分有网络购物行为。根据艾瑞咨询近日发布的数据显示，2009年中国网络购物用户已突破1亿，同比增长36.3%，网络购物交易额规模达到2630亿元，同比增长105.2%，艾瑞咨询预测，未来几年中这一快速增长趋势仍将继续保持。

　　如此大的网购市场也造就了一批网络商城，从易趣、当当、淘宝开始，到京东、新蛋、新七天，网络购物商城逐渐崛起。截止6月18日，京东网上商城6月销售额已经突破6亿元！而据内部人士预计，6月整体销售额有网突破10亿元。传统的家电渠道也加入网购市场争夺战，国美和苏宁在几年前就已经开始运营网上商城。苏宁在2010年初高调宣布苏宁易购正式上线，并计划3年内，占领中国家电网购市场20%以上的份额，成为家电最大的3C家电B2C网站。来苏宁的数据显示，6月初，苏宁已购就已经完成了2010年半年销售目标。

　　咨询公司GFK中国董事总经理赵新表示，中国家电网购2009年全年销售额增长率高达200%，超过400亿元，预计2010年增长100%达800亿元。

　　打开百度新闻首页，几条通栏广告全部来自购物网站，购物网站的发展势头可见一斑。

　　　　企业对网购认识的转变

　　家电企业有一些已经嗅到网购市场的风向，于几年前开始网络渠道的试水。