家电下乡冰箱最低碳 节能最受关注

节能减排理念日益深入人心之时，家电下乡也在强农、惠农同时加强在对节能减排的消费引导，冰箱企业表现尤为突出。6月23日，在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的“低碳前行—冰箱联盟”启动仪式暨中国冰箱行业发展高峰论坛上，海尔、澳柯玛、华日、奥马、尊贵等多家家电下乡表现优异企业获得节能低碳相关奖项。

　　据资料显示，家电下乡七大类产品每年可节电50亿千万时，其中，冰箱产品的节能减排效果最显著，每年节电量达33.26亿千瓦时。消费者在选购家电下乡冰箱产品时也逐渐注重产品的能效比，节能已经与价格、品牌、质量一起，成为影响农村市场消费选购的重要因素。

　　节电超亿 冰箱减排最显著

　　在所有家电产品中冰箱的能效普及最到位，目前市场上冰箱产品能效等级普遍达到1级，2级能效以下的产品已经很难看到，而3级以下的产品基本已被淘汰。冰箱是家电下乡销售量最大的产品，也是农村市场最受欢迎的产品，行业整体能效水平的提升使冰箱产品在农村市场节能减排方面贡献显著。

　　家电下乡实施伊始，国家从政策上提高标准，要求进入农村市场的下乡产品入门能效等级为3级以上，而冰箱则要求能效等级为2级以上，对节能技术的要求更高。

　　资料显示，截止2010年4月30日，家电下乡累计销量5850万台，其中冰洗、空调等7类主要下乡产品每年可节电50亿千瓦时，相当于每年减少400万吨的二氧化碳排放量。其中，冰箱产品的节能减排效果最显著，每年节电量为33.26亿千瓦时，相当于每年减少二氧化碳排放量266.11万吨。

　　为响应政策、应对竞争，企业也在加大家电下乡中高能效产品的投入。据了解，自首批家电下乡招标开始，海尔、美的、容声等冰箱品牌已开始注重节能水平。海尔继在去年推出3天耗电1千瓦时的下乡冰箱后，今年又推出4天耗电1千瓦时产品；2010年家电下乡招标，海信冰箱、美的冰箱中标型号全部为一级能效，美的日耗电量为0.29度的产品就达6个；澳柯玛节能超人系列BCD-179GSE冰箱，最低日耗电量仅0.25千瓦时。

　　意识提高 冰箱节能最关键

　　在政策和企业的引导下，农村消费也逐渐向节能方向转变。冰箱因为需要常年开机使用，节能、节电被提到了尤为重要的位置，在农村市场，消费者对冰箱省电的考虑更甚，以往只注重价格因素的消费观念在农民身上发生了转变，节能、低碳、环保成为他们考虑购买的重要因素。

　　中国家电网对农村家电市场消费调查显示，在所有家电下乡产品中，消费者更看重的是产品品牌和售后维修，这两项的占比均在半数以上。而针对冰箱产品的特项调查中，节电和品牌则成为影响消费者购买冰箱的最主要因素，调查中，选择“品牌”的消费者占到53%，而选择“节电指标”的同样高达52.7%。

　　由于冰箱常年用电的特殊性，节电节能就成为企业、消费者考虑的重点。农村市场消费注重实用性的特点，也让节能产品更受欢迎。

　　安徽省巢湖市含山家电商场总经理朱晓敏介绍，农村消费主要还是关注节能降耗，省电就是省钱，冰箱和空调这样的耗电产品农村消费者都喜欢买省电的，即使价格贵一些也会选择省电的。济南利民电器经理张卫东也表示，农村消费注重节能降耗的明显增多，现在80%的老百姓买冰箱时都会参考能效等级，以前消费者注重价格，只要价格便宜，即便日耗电量是0.8度或将近1度都不在乎，但随着农民节电意识的增强，现在即便能效标注0.49的都认为耗电量高，购买比较多的都是0.33、0.29这些低耗电量产品。

　　浙江华日实业投资有限公司副总经理孙敏华向记者表示，目前华日90%以上的冰箱产品已达国标的1级能效水平，而其家电下乡产品节能技术也达到如此水平。“如今，能效高于0.4的冰箱已经在农村不好卖了”，孙敏华笑称。

　　普及+升级 品牌意识渐增强

　　冰箱一直是家电下乡销售量最高的产品，经过多年的市场普及，冰箱在农村市场的保有量逐年提高，农村消费者对冰箱产品的消费意识也逐渐提高，节能受到广泛关注的同时，农村市场消费者和企业的品牌意识也在增强。

　　中国家电网对农村市场消费调查显示，超过半数接受调查者选购冰箱时最先考虑的因素为品牌，品牌在农村消费过程中越来越受到重视。而同时，农村消费者选购冰箱能承受的价格区间虽然主要集中在1500—3000元之间，但高于3000元的高端产品可接受比例也高达11.8%，这说明，农村市场的高端消费具有巨大潜力。

　　受到市场消费意识的带动，外资品牌也逐渐开始重视农村市场，三星、松下等外资冰箱企业不仅中标家电下乡，三星曾作为唯一一家外资企业参加家电下乡百强县巡展河南安阳站的活动，受到当地消费者的欢迎。在本次峰会上，三星、松下也入围家电下乡类的奖项，分别获得“2009-2010年度冰箱行业家电下乡品质保障奖”和“2009-2010年度冰箱行业家电下乡值得购买品牌”。

　　与此同时，一些二线冰箱企业借农村市场消费升级之际也纷纷推出高端产品以迎合农村市场对高端冰箱的需求。目前，奥马、尊贵、格凌尼、飞龙、志高等企业纷纷推出三门、多门冰箱，并获得了经销商和终端市场的认同。