从第四批目录看空调企业2011冷年布局

　　5月31日，国家发改委、财政部公布了按照新的定频空调能效标准申报的第四批“高效节能房间空调器推广目录”。《中国企业报》记者注意到，由于通知要求此前公布的第一、二、三批“高效节能房间空调器推广目录”废止，导致第四批目录中企业入选产品的数量出现暴涨。

　　其中，格力入选产品数量最多，达1668款，志高入选产品数量达1227款，美的入选产品数量为868款，海尔、奥克斯、长虹、海信、春兰、新科、TCL企业的入选产品数量分别为123款、290款、210款、25款、160款、116款、261款。

　　分析人士指出，从第四批目录公布到产品进入市场销售，企业需要一段时间的铺货期。按照空调冷冻年度的结算规则，第四批产品目录基本上将主导企业在2011冷年启动后（即2010年8月份）的产品和市场竞争布局。

　　　　未来方向分化

　　从上述企业入选产品目录的数量来看，格力、志高还将继续坚持走“高能效定频”空调的市场路线图。而参照格力的入选产品数量，美的、海尔定频空调入选数量基本上反映了这两家企业将在2011冷年继续加大变频空调的市场推广力度。目前，美的、海尔已经联手在推广无氟变频空调以及10年包修的服务政策，这反映了在变频化浪潮中，领军企业抱团推广的趋势已经形成。

　　海信由于10多年来一直坚持变频化的市场推广路线，此次只有少数高能效定频空调入选也在情理之中。这说明海信坚定变频空调的市场路线并未受到惠民政策的影响。此前，奥克斯也发动了变频普及风暴，此次入选产品的数量也似乎印证奥克斯将采取“变频、高能效定频”等多条腿走路的策略。

　　目前，国内空调企业在发展方向上，基本上出现了偏定频和偏变频的两大发展方向。行业分析师指出，对于国内空调企业而言，虽然产品布局是多点式的，但市场竞争却一直采取了“聚焦式”的推广策略，主要是为了寻求规模化支撑。

　　目前，美的、海尔、海信、奥克斯偏变频，格力、志高偏定频的两种方向已经出现。而其它二三线空调企业由于行业话语权较小，多采取跟随策略。

　　　　外资企业受困变频

　　此次，外资空调企业在第四批目录中的表现仍然一般。此次共有三星、三菱电机、三菱重工、LG、松下、伊莱克斯、惠尔浦、三洋、日立等9个品牌入选，但与中国企业动辄数百款产品相比，外资企业入选产品呈现两少：产品数量少、1级高能效产品少。伊莱克斯最多，有70款产品入选，LG、三菱电机、日立分别只有10款、9款、11款。

　　记者还注意到，与国内企业在1、2级产品上均有比较完善的产品布局相比，外资企业的1级高能效空调数量普遍较少，三星60款入选产品全部为2级，而松下、三菱电机也只有1—2款为1级。这意味着，外资企业在当前的市场环境下，对于高能效定频空调的布局颇为谨慎，特别是上述日资企业早在2005年开始便将市场和产品重点转向了变频空调，但受制于企业的市场销售规模和市场影响力有限，导致这些企业只有“顾一头”，而无法像一些大规模的国内企业多点布局。

　　分析人士指出，外资企业的1级定频空调数量少，说明了一个问题，现阶段1级能效的生产成本较高，而外资企业则普遍选择了变频空调来实现节能。因此，未来在美的、海尔等变频推广阵营中，外资企业将在变频上带来产品口碑和品牌美誉度等方面的推动。