城市火农村冷 黄金周家电市场冷热不均

　　世博会、高考后消费热、世界杯开战、端午小长假、父亲节，这些接踵而至的大事件让这个夏天的家电零售市场变得激情无比，商机无限。

　　记者在市场走访中了解到，与往年的端午节家电市场相比，今年的端午假日促销大为不同。一是，围绕端午节前后的相关消费热潮纷纷涌现，世界杯引发的平板电视热潮，高考后引发的电脑数码产品的抢购潮，而父亲节、世博会所带来的家电销售热潮，均为这个端午节的家电销售带来了更多的内容支撑点。二是，今年端午假与周末假期仅隔两天，为家电厂商设置端午促销提供了“3天+2天”的独特销售周期，使得许多企业将端午假变成了“五一”假后的又一次促销黄金周。

　　从6月12日开始，到6月20日，国内家电厂商迎来了今年的第一个阶段性的销售黄金季，彩电、空调、冰洗、小家电、电脑数码等各大企业以及国美电器、汇银家电、东桥电器、明珠集成等一、二、三级市场的家电零售商，通过厂商合力在今年的端午前后造就了“家电零售市场”的小高峰。

　　　　假日叠加引发厂商重视

　　今年的端午节假期的设置也与以往有所不同。在三天法定的小长假后，仅过了两个工作日，人们又迎来一个双休日，这在往年是没有的。这无疑增加了厂商实施终端促销活动的周期。

　　同时，连日来全国各地阶段性出现的炎热天气，也大大刺激了空调、冰箱等季节性家电的销售。而高考后的消费热潮也全面出现，带动了一大批中高端的数码电脑等产品销售。

　　4年一度的世界杯更是让大屏幕的平板电视销售获得了井喷式的增长，并间接带动了其它家电产品的成套性销售。记者注意到，上周日还恰逢父亲节，也拉动了一批家电的销售。

　　一位家电企业导购员透露，以往的端午节促销，企业和商家的力度都比较弱，但今年由于假期累加，除了一些阶段性的日常买赠促销，端午节期间还在产品价格、赠品等方面加大了市场投入的筹码。

　　记者在市场上还看到，对于今年“3+2”的假期结构，大多数商家的促销时间并不限于端午节三天，而是向前向后两端都有所拉长，基本从6月12日就已经开始，直到6月20日才宣告结束。

　　　　商家促销层出不穷

　　记者看到，国内家电零售业巨头国美电器开展了“端午黄金周国美低价‘购’痛快”活动，宣称降价幅度超过“五一黄金周”。促销产品从传统的彩电、冰箱、空调，到新兴的3G数码产品。

　　端午期间，由国美独家承销的飞触平板掌上电脑，降价幅度可以用高台跳水来形容。电视机和空调也成为国美此次促销的重点，为观战世界杯而推出的32款LED平板电视，最高降幅达50%；虽然6月1日空调能效新标准实行，但国美空调价格不升反降，这让其他家电渠道商大为眼红。

　　作为国美最大竞争对手的苏宁电器也不甘示弱，其“实惠端午、礼惠端午、好运端午、保价端午”的让利促销活动，也让广大消费者大呼过瘾。

　　当国美、苏宁这两大家电巨头在一二级市场打得难解难分之时，扬州汇银、绵阳家福来、银川东桥电器等区域性家电连锁企业也纷纷发力，大打促销牌，以巩固自己的“势力范围”，也为上半年的销售做着最后的冲刺。