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空调业品牌集中度提升 壁挂机领导市场

中国市场调查网  时间:06/18/2010 14:56:26   来源:中国家电网

  2010年第一季度,受益于家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策的实施,国内家电市场销量呈现增长势头。同时受到2009年下半年以来持续火爆的房地产市场带动,2010年第一季度,国内家用空调延续了09年下半年的增长势头,继续保持快速增长。

  慧聪邓白氏研究监测数据显示,2010年第一季度国内家用空调销量为849.2万台,销售额达到了270.2亿元。

  产品结构:壁挂式空调继续呈现领导地位

  从产品结构来看,因壁挂式空调不受安装位置限制、更易与室内搭配、适合较小面积房间、价格低廉等优点,受到消费者的欢迎,2010年第一季度壁挂式空调销量占比继续呈现领导地位,销售占比接近80%。

  柜式空调和嵌入式空调相对占比则小很多。价格高、空间占据大、耗电量相对高等特点,让部分消费者将之排斥在外,但同时,具有功率大、风力强等优点的柜式结构空调却受到了房屋居住面积大、家庭收入较高的高端用户的青睐,销量占比达到19%以上。

  嵌入式空调由于由于初在市场上崭露头角,还没有得到太多消费者的认可,第一季度销量占比不足1%。但随着人们生活质量的提高和住宅条件的改善,同时结合嵌入式空调高效、节能、环保等特点,嵌入式空调将会得到越来越多的消费者的认可,市场潜力巨大。

  品牌结构:品牌集中度进一步提高

  2010年变频空调和低能耗空调销售将快速增长,节能环保产品已成为市场的绝对主流。从目前国内空调企业应对情况来看,大部分生产商已经做好产品过渡和生产准备。国内品牌纷纷提出放弃生产二级以下能效的产品,空调产业的产品与市场升级,已是不可逆转的潮流。这对定位高端的空调企业是一个绝对好的机会。

  慧聪邓白氏研究监测数据显示,2010年第一季度家用空调市场销售额排名前五的企业便占据了近70%的市场份额。其中,格力、美的、海尔三巨头市场销量占比均超过了10%,专注于空调行业的格力,2010年第一季度销量占比高达24.0%,美的、海尔紧随其后,销量占比分别为19.2%和12.2%。

  从另一个角度来看,一些中小空调生产企业的销量总和占比只有17.0%,随着原材料价格上涨、库存压力增加、节能产品补贴减少等多重利空,以及能效二级定速空调和变频空调加速上量,空调能效升级将拉动整体均价,但单品价格难以上涨;空调龙头品牌更显优势,阵营间距或将拉大,部分品牌可能面临出局风险。