2010年上半年中国冰箱市场研究报告

 2010年上半年，中国冰箱市场品牌格局和市场结构都保持稳定。随着天气转热，冰箱销售旺季来临，各大本土品牌率先开打价格战，市场竞争日趋激烈，西门子等国外品牌也加入了战局。

　　一、2010年上半年中国冰箱市场品牌结构

　　　　(一) 整体市场

　　　　1、整体品牌关注排行

　　　　同其他白色家电市场类似，2010年上半年中国冰箱市场仍由本土品牌阵营占主要话语权，前十关注品牌中本土品牌占5个席位，累计关注比例达到62.8%。海尔冰箱品牌关注比例达37.9%，大幅领先于其他竞争对手。一直以来坚持高端品牌形象的西门子仍占亚军地位，关注比例16.3%，地位稳固。2010年上半年在冰洗领域大打价格战的美的成为关注季军，关注比例8.3%。

(图)2010年上半年中国冰箱品牌关注排名

(图)2010年上半年中国冰箱品牌关注比例分布

　　　　2、Q1、Q2品牌关注排行对比

　　2010年上半年，中国冰箱市场前十关注品牌格局基本保持稳定，并没有出现新的面孔。值得关注的是在第二季度，由于天气转热，冰箱市场受刚性需求影响进入旺季，以美的、容声、美菱为代表的平价冰箱品牌的关注比例均有不同程度的上升。

(表) 2010年Q1-Q2中国冰箱品牌关注排名对比

排名	Q1		Q2
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海尔	39.2%	海尔	36.5%
2	西门子	16.2%	西门子	16.3%
3	美的	7.7%	美的	9.1%
4	容声	6.4%	容声	6.7%
5	新飞	4.9%	美菱	5.5%
6	美菱	4.2%	新飞	5.4%
7	LG	4.0%	LG	3.9%
8	松下	3.5%	三星	3.0%
9	三星	3.2%	松下	2.9%
10	博世	2.7%	博世	2.8%

 (二) 细分市场

　　　　1、国际品牌关注排行

　　中国冰箱市场上的国外品牌较少，且除了西门子以50.8%的品牌关注比例把握重要话语权之外，其他品牌基本均是走高端品牌路线，重视利润大过市场份额。在众多本土平价品牌的冲击下，西门子在2010年5月对旗下冰洗产品大幅降价。

(图)2010年上半年中国冰箱国际品牌关注排名

(图)2010年上半年中国冰箱国际品牌关注排名

　　　　2、国内品牌关注排行

　　2010年上半年，海尔冰箱在中国冰箱市场本土品牌阵营中仍以较大优势领先于其他本土竞争对手，品牌关注比例达到55.8%，占据主要话语权。另外值得关注的是，在2009年位居本土冰箱品牌关注比例榜单第五位的美的在2010年赶超容声、新飞、美菱成为本土品牌的关注亚军，关注比例达12.3%。

(图)2010年上半年中国冰箱国内品牌关注排名

(图)2010年上半年中国冰箱国内品牌关注比例分布

二、2010年上半年中国冰箱市场产品结构

　　　　(一) 产品特征

　　　　1、不同价位段关注份额

　　2010年上半年，售价在6000元以内的冰箱产品吸引了83.8%的消费者关注比例。2001-3000元价位段冰箱产品吸引了37.9%的消费者关注度，这一价位段主要为传统双开门冰箱和一些小容量的三开门产品。2000元以下的小容量双开门冰箱以及单开门冰箱吸引了22.8%的消费者关注度。

(图)2010年上半年不同价位段冰箱关注份额

　　　　2、不同类型关注份额

　　尽管三开门、对开门冰箱进入中国冰箱市场时间不短，但当前中国冰箱市场上仍由传统的双开门冰箱占主流。2010年上半年，传统双开门冰箱的关注比例达到50.8%，而三开门和对开门冰箱的关注比例分别为29.5%和12.7%。

(图)2010年上半年不同价位段冰箱关注份额

　　(二) 产品关注排行

　　1、整体市场产品关注排行

　　2010年上半年，最受中国市场消费者关注的10款冰箱产品中有8款来自海尔，两款来自西门子。尽管最受消费者关注的产品为海尔三开门冰箱BCD-216ST，但三开门冰箱仅在10款最受关注产品中占两个位次。

(图)2010年上半年中国冰箱产品关注排名

 2、重点品牌产品关注排行

　　　　(1)海尔

　　2010年上半年海尔品牌最受消费者关注的10款产品中有两款为三开门冰箱、1款为三开门冰箱，剩余7款均为传统双开门冰箱。海尔在冰箱领域的产品线非常齐全，从面向大众市场的平价入门产品到万元以上的豪华对开门、多开门冰箱都有布局。

(图)2010年上半年海尔冰箱产品关注排名

　　　　(2)西门子

　　相对而言，西门子冰箱产品较同规格的本土品牌产品贵出不少。2010年上半年西门子品牌冰箱最受中国市场消费者关注的10款产品中有四款为三开门产品，均以西门子引以为傲的零度保鲜功能为主打。但西门子零度保鲜功能面世已经多年，急需新的核心技术突破。

(图)2010年上半年西门子冰箱产品关注排名

　　　　(3)美的

　　相对海尔和西门子而言，美的冰箱可谓是把价格战进行到底。2010年上半年美的品牌最受消费者关注的10款产品中有4款三开门产品、3款传统双开门产品、3款对开门产品及1款单开门产品。美的高端系列“凡帝罗”冰箱也榜上有名。

(图)2010年上半年美的冰箱产品关注排名

三、2010年上半年中国重点冰箱品牌研究

　　(一) 品牌走势

　　2010年上半年，中国冰箱市场品牌关注前三位分别为海尔、西门子和美的，品牌关注比例整体走势保持稳定。海尔和西门子在2010年上半年的品牌关注比例均有小幅下滑，而美的的品牌关注比例则稳定上升。

(图)2010年1-6月海尔、西门子、美的冰箱关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　对比海尔、西门子和美的的产品结构可以发现，海尔和西门子的产品布局相对美的更为齐全。海尔旗下75.2%的产品售价在6000元以内，与整体市场关注比例格局较为吻合，而海尔在8000元以上的高端市场仍布局有16.4%的产品。西门子的产品则集中在2001-6000元，2000元以内的平价产品相当少。美的则是走入门平价路线，80.9%的产品售价在3000元以内。

(图)2010年上半年海尔、西门子、美的冰箱不同价位段产品数量占比

　　(三) 品牌重合度

　　对比海尔、西门子和美的的品牌重合度格局，同三品牌的关注比例格局相当吻合。海尔对西门子和美的的品牌转出率分别为26.6%和16.9%，相对美的而言，西门子对海尔的威胁更加明显。而对于西门子和美的而言，对海尔的品牌转出率都接近50%，海尔无疑是西门子和美的最主要的竞争对手。

(图)2010年上半年海尔、西门子、美的冰箱品牌重合度对比

　　附录：50款最受关注产品排行榜

排名	品牌	产品名称	产品类型	容积(L)	价格
1	海尔	海尔 BCD-216ST	三开门	216	￥2,499
2	海尔	海尔 BCD-196T XZ-家电下乡	双开门	196	￥1,899
3	海尔	海尔 BCD-226STC	三开门	226	￥3,599
4	西门子	西门子 KK19V41TI	双开门	218	￥2,290
5	海尔	海尔 BCD-215DF	双开门	215	￥2,499
6	海尔	海尔 BCD-133EN	双开门	133	￥1,299
7	海尔	海尔 BCD-215KCF	双开门	215	￥2,849
8	海尔	海尔 BCD-206TCZ	双开门	206	￥2,319
9	海尔	海尔 BCD-215KADZ	双开门	215	￥2,479
10	西门子	西门子 KK20V71TI	双开门	198	￥2,990
11	西门子	西门子 KA62NV00TI	对开门	601	￥7,900
12	海尔	海尔 BCD-539WT	对开门	530	￥4,999
13	西门子	西门子 KK28F88TI	三开门	272	￥6,850
14	美的	美的 BCD-210FTM	三开门	0	￥2,499
15	西门子	西门子 KG18V40TI	双开门	174	￥1,890
16	新飞	新飞 BCD-197VCZ(家电下乡）	双开门	197	￥2,070
17	西门子	西门子 KK22F66TI	三开门	218	￥3,990
18	海尔	海尔 BCD-196T C	双开门	196	￥2,120
19	海尔	海尔 BC-117FC	单开门	117	￥999
20	容声	容声 BCD-209S/EA	双开门	209	￥2,199
21	海尔	海尔 BC-50EN	单开门	50	￥699
22	海尔	海尔 BCD-228WBSS	三开门	228	￥3,450
23	海尔	海尔 BCD-156TADZ	双开门	156	￥1,699
24	西门子	西门子 KK28F59TI	三开门	277	￥6,455
25	西门子	西门子 KK20V60TI	双开门	198	￥2,850
26	海尔	海尔 BCD-216STC	三开门	216	￥3,399
27	海尔	海尔 BCD-539WSY	对开门	530	￥7,990
28	西门子	西门子 KK22F68TI	三开门	218	￥4,990
29	美菱	美菱 BCD-155CHA（家电下乡）	双开门	155	￥1,599
30	海尔	海尔 BCD-176TDSA	双开门	176	￥1,720
31	容声	容声 BCD-108GQ	双开门	108	￥1,299
32	海尔	海尔 BCD-551WYJF	对开门	551	￥9,800
33	海尔	海尔 BCD-550WE	对开门	521	￥6,999
34	海尔	海尔 BCD-215DC	双开门	215	￥2,499
35	容声	容声 BCD-209S/D	双开门	209	￥2,544
36	美的	美的 BC-92A	单开门	92	￥899
37	西门子	西门子 KK20V40TI	双开门	200	￥2,342
38	新飞	新飞 BCD-223MC7A	三开门	223	￥2,899
39	海尔	海尔 BCD-226STV	三开门	226	￥3,499
40	海尔	海尔 BCD-215KA M-家电下乡	双开门	215	￥2,499
41	三星	三星 RSA2SQSW	对开门	540	￥5,999
42	西门子	西门子 KK22F58TI	三开门	218	￥4,698
43	海尔	海尔 BCD-318WSL	三开门	318	￥6,080
44	美的	美的 BCD-170CM	双开门	170	￥1,598
45	西门子	西门子 KK27F77TI	三开门	265	￥6,699
46	西门子	西门子 KG16V20TI	双开门	160	￥1,790
47	海尔	海尔 BCD-195KCF	双开门	195	￥2,749
48	LG	LG GR-B2074FBC	对开门	549	￥4,990
49	海尔	海尔 BCD-301W H	多开门	301	￥7,980
50	新飞	新飞 BCD-248EMC	三开门	248	￥3,599

　　ZDC申明：

　　　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。