世界杯拉开日韩巨头3D电视年中大战帷幕

　　随着去年年底美国科幻电影《阿凡达》的震撼出世，3D电视元年，3D世界杯元年， 2010年度也被3D年的称号。如果说CES2010正式吹响3D电视元年商战的冲锋号，那么6月11日的世界杯揭幕战，则正式拉开日韩巨头3D电视年中大战的帷幕。

　　据了解，在世界杯开幕前的6月10日，索尼将在日本举行大规模的3D电视推广活动，推出其“3D BRAIVA TV”。并且很快(短则半个月，长则60天)将登陆美国、欧洲、中国等市场。加上Panasonic 4月末在日本上市的3D 电视，日本市场3D电视前奏战将由这两家巨头主导，而已经宣布今夏上市3D电视的夏普、东芝以及计划年内上市的日立、三菱电机等，不出意味，年末商战几乎所有的主流品牌均将推出3D电视产品，届时日本市场3D电视上一场 “全线混战”将不可避免。

　　但是，与韩国三星电子今年2月推出全高清(FULL HD)3D 液晶电视，3月份LG电子推出FULL LED 3D电视，并迅速占领全球3D电视市场不同，除Panasonic 3月份在北美市场推出3D电视外，日本厂商虽然在3D产业链上早早布局，但是在3D电视上市战中则慢了半拍，落了个“起了个大早，赶了个晚集”的评语。

　　此外，相对于Panasonic 所推出的两款大机型PDP 3D电视价格而言，索尼5月底所推出的40英寸级机型，价格便宜了3成左右，因而一下子将3D电视销售额市场占比拉升到6.5%之高。而LG电子200万韩元的普及型 3D LED电视，三星电子900万韩元左右的Premium Full HD LED 3D电视以及两大巨头“全尺寸带”3D电视产品群，则无论是在产品群丰富度、尺寸，价格带的普及性方面，均显得稍胜一筹。这也是三星电子占据目前全球电视市场9成以上份额，LG电子奋起直追，日本厂商仰望星空而叹息的原因所在。

　　根据信息产业(IT)市场调查公司In-Stat的信息，3D电视市场将以今年为分水岭出现大幅增长，预计到2014年销售量将超过5000万台，占平板电视市场的20%。 另外一家权威市场调查机构Display Search发布的全球3D电视市场预测则显示：2010年度全球3D电视市场出货量将达到250万台，2013年则有望突破2700万台。虽然两间机构的预测值有所出入，但均表明了一个观点即：未来2-3年内全球3D电视市场将进入爆发增长期。

　　另据Display Search6月初发布的10年度1季度全球电视市场报告显示，三星电子以21.9%的市场份额位居首位，LG电子则以14.8%位居次席，韩国两大巨头份额之合仍高居36.7%;而日系索尼(9.6%)、Panasonic(6.7%)、夏普(5.4%)市场份额均未超过两位数，份额总和也仅为21.7%，与韩系两巨头之合相差15%之多。全球电视市场坐席已定，但正如世界杯赛场充满变数一样，随时也有黑马出现的可能。那么中国国产品牌TCL、创维、海信、海尔有可能成为全球电视市场上的黑马吗?他们在3D电视大战的角色如何呢?

　　业内分析人士则表示，虽然海尔、长虹、海信、TCL等中国电视厂商相继发布3D电视攻略，但是目前来看，全球3D电视市场尚只有韩国、日本两个主角。

　　今年年初海尔在美拉斯维加斯CES2010上出展的3D电视

　　不过，两虎相争，逐鹿全球3D电视市场，他们各自的优势又是什么呢?

　　韩国：赢在产品群

　　某韩媒援引LG电子DTV研究所的崔升钟常务的预测称：“韩国企业的电视产品丰富多样，将展开不容小视的竞争。”

　　众所周知，全球电视产业经历了70年代的黑白-彩色的彩色革命和21世界初期的CRT-平板的电子革命两阶段革命后，市场主导权已经发生了改变。三星电子的安允顺(音)常务5月25日在英国伦敦开幕为期两天的“3D电视世界论坛”上通过主题发言表示：“作为电视产业第3次浪潮的‘3D革命’将重新划分产业版图。为不失去现有的主导权三星正在形成多样化的战略。”事实上，在LED、3D全球电视市场两大新兴领域，成功抢得市场先机的三星电子已经启动在海外市场致力于大画面电视等高端产品的营销并正向家庭影院渗透的战略。LG电子则正专注于运动酒吧等公共场所。可靠消息称，上半年LG的目标是在英国全境的2000余家酒吧内安装3D电视，占据英国“酒吧”市场。

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