2010年5月中国空调市场分析报告(简版)(图)

中国空调市场即将迎来新的定频空调标准，低能效定频空调将全面退市，高能效空调补贴有所缩水。5月中国空调市场迎来了销售高峰，定频空调市场的竞争格外激烈。新的定频空调能效标准实施，无疑是从政策层面推动中国空调产业向节能低碳、高效环保的方向发展。这次定频空调能效升级也为以变频空调为主要业务的海信等品牌以及以高能效产品为主的三菱电机等国外品牌带来了新的发展机会。

　　报告摘要

　　●5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手。格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。

　　●5月，变频空调在中国市场的消费者关注比例较上月小幅下滑1%，预计在2010年下半年变频空调将会迎来突破发展期。

　　●5月，挂式空调市场关注比例骤升，达到了74.8%，较上月提高了4.5%。

　　●同挂式空调走俏相对应，5月2P功率以下的中小功率空调占据近3/4的消费者关注比例。

　　●3月-5月中国空调市场产品均价稳定下滑，5月空调市场均价较1月已经下滑700元左右。5月，中国空调市场3000元以内产品的消费者关注比例较3月提高了9.2%。

　　●海尔空调产品线齐全，5月品牌关注比例较1月提高了4.8%。

　　一、品牌关注度分析

(图)2010年5月中国空调市场最受用户关注的十大品牌

　　随着天气越来越热，空调市场的热度也一再飙升。6月1日起中国空调市场将实行新的定频空调能效标准，高能效定频空调的补贴政策也将作出调整。而各大空调厂商也把握最后一个月的时间，在定频空调市场展开了激烈的竞争。

　　2010年5月中国空调市场最受消费者关注的品牌仍为格力，但其领先优势较上月有所缩小。在无氟变频领域耕耘的美的和海尔仍分列消费者关注品牌的亚军和季军。三大品牌的竞争很大程度上影响着中国空调市场的走势。

(表)2010年4月与5月中国空调市场品牌关注比例对比

排名	2010年4月		2010年5月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	格力	40.8%	格力	35.5%
2	美的	21.7%	美的	20.5%
3	海尔	12.4%	海尔	13.9%
4	三菱电机	5.3%	三菱电机	4.8%
5	奥克斯	3.8%	格兰仕↑3	3.9%
6	海信	2.7%	志高↑1	3.8%
7	志高	2.5%	奥克斯↓2	3.7%
8	格兰仕	1.9%	海信↓2	3.5%
9	松下	1.7%	松下	3.3%
10	大金	1.7%	大金	2.0%

　　2010年5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手，但品牌关注比例较上月下降了5.3%。格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。

　　随着定频空调新能效标准实施的临近，各大品牌均竭力在定频空调市场上推广消化低能效产品。以定频空调为主要产品的格兰仕和志高在5月均有不俗表现，格兰仕的品牌关注比例上升了2%，位次上升3位；志高的关注比例增加了1.3%，位次上升1位。

　　二、产品关注度分析

　　　　(一) 产品型号

(图)2010年5月中国空调市场关注前十品牌最受关注的产品

 (表)2010年5月中国空调市场关注前十品牌最受关注的产品参数

品牌	产品名称	价格	产品类型	功率	是否变频	能效等级
格力	格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N2	￥2,500	挂式	小1.5P	定频	2级
美的	美的 KFR-26GW/BP2DY-M(4)	￥2,199	挂式	大1.0P	变频	4级
海尔	海尔 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 无氟变频	￥2,599	挂式	1.5P	变频	4级
格兰仕	格兰仕 KFR-23GW/dA3-010	￥999	挂式	小1.0P	定频	5级
三菱电机	三菱电机 MSH-FD09VC	￥2,955	挂式	大1.0P		3级
志高	志高 KFR-32GW/ED(E48A)	￥1,380	挂式	1.5P	定频
松下	松下 SA13KC1	￥2,460	挂式	1.5P		2级
奥克斯	奥克斯 KFR-32GW/SD-1	￥1,850	挂式	1.5P	定频	1级
大金	大金 FTXS35HV2C(W.N.P.A.G)	￥4,500	挂式	1.5P	变频	1级
海信	海信 KFR-35GW/99N-3	￥1,949	挂式	1.5P	变频	3级

　　2010年5月，格力凉之夏系列的小1.5P定频空调获得了4.1%的消费者关注度，这款产品作为格力主打2级能效定频空调，功能实用，满足一般家庭卧室的日常需求，备受青睐。

　　美的和海尔品牌最受消费者关注的空调产品均为变频空调。海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4为采用环保新冷媒R410A的无氟变频空调。新冷媒R410A的制冷/制暖效率更高，并且不会破坏臭氧层。

　　　 　(二) 产品特征

　　　　1、是否变频

(图)2010年3-5月中国市场变频与非变频空调关注比例走势对比

　　2010年5月，定频空调的市场关注比例为69.2%，进入2010年来定频空调同变频空调的关注比例一直保持稳定。尽管格力、美的、海尔等品牌积极推广变频空调，但由于定频空调面临能效升级，各大厂商均积极为此铺平道路，在定频空调市场展开了激烈的竞争。

　　5月，变频空调在中国市场的消费者关注比例较上月小幅下滑1%，预计在2010年下半年变频空调将会迎来突破发展期。

2、产品类型

(图)2010年3-5月中国市场不同类型空调关注比例走势对比

　　2010年5月，挂式空调市场关注比例骤升，达到了74.8%，较上月提高了4.5%。对应的，立式空调的关注比例则下滑了4.5%。空调市场旺季挂式产品走俏，淡季立式产品走俏已成规律，受到应用场合的影响，挂式空调将始终占据70%左右的关注比例。

　　　　3、产品功率

(图)2010年5月中国市场不同功率空调产品关注比例分布

　　同挂式空调走俏相对应，2P功率以下的中小功率空调占据74.6%的消费者关注比例，且中小功率空调产品的关注比例还将继续上升。其中以1.5P空调和大1.0P空调最为走俏，分别占据17.7%和14.6%的消费者关注比例。

　　　　4、产品价位段

(图)2010年3-5月不同价位段空调产品关注度走势

　　随着空调旺季的来临，加上各大厂商赶在2010年6月定频空调能效升级之前加紧消化低能效空调库存，3月-5月中国空调市场产品均价稳定下滑，5月空调市场均价较1月已经下滑700元左右。但随着低能效定频空调退市，高能效空调补贴缩水，空调市场的产品价格将会自6月起止住下降走势。5月，中国空调市场3000元以内产品的消费者关注比例为61.9%，较3月提高了9.2%。