2010年5月中国液晶电视市场分析报告(图)

“五一”小长假和即将到来的世界杯足球赛给中国液晶电视市场带来了新的销售高峰，众多本土品牌及国外品牌纷纷加入降价促销阵营，展开激烈的竞争。另外，随着Google TV的发布，开放式智能电视引起了全球电视产业的关注，中国本土也有厂商在此领域抢占先机。另外，尽管以三星为代表的国外品牌积极推广3D电视，但由于内容匮乏，3D电视在中国市场的销售情况不容乐观。

　　报告摘要：

　　●2010年中国液晶电视品牌排名小范围内变动，索尼超越海信成为关注品牌亚军，国外品牌累计关注比例较上月增加了4%。

　　●5月前10名消费者关注液晶电视产品中有6款为42英寸液晶电视，足见其主流地位的稳定。

　　●LED背光液晶电视关注比例较上月增加了3.6%，达到19.8%，较1月已经几乎翻了一番。

　　●5月42英寸液晶电视的消费者关注比例为23.7%，小幅领先32英寸产品，保持其主流地位。

　　●5000元以下中低端液晶电视市场热度飙升，关注比例较上月增加了3.1%。

　　一、品牌关注度格局分析

(图)2010年5月中国液晶电视市场最受用户关注的十大品牌

　　2010年5月，中国液晶电视市场品牌格局整体较为稳定。创维仍以较大优势领先于其他竞争对手，索尼则借助低价策略超越海信成为关注品牌亚军。消费者关注度前10名品牌中的5个国外品牌累计获得了42%的消费者关注度，较上月增加了4%。

　　2010年5月，Google在I/O大会上发布了采用android系统的开源智能电视Google TV，旨在将互联网和电视联系在一起，使得电视的应用和内容极大的丰富。Google智能电视的出现将会推动电视产业向更开放、更丰富、更集成的方向迈进。另外，也有中国本土厂商在进行Android系统智能电视的研发。期待随着三网融合的逐步推进，中国的互联网电视产业将会有实质性的飞跃。

(表)2010年4月与5月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

排名	2010年4月		2010年5月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	创维	21.4%	创维	21.6%
2	海信	12.5%	索尼↑1	12.9%
3	索尼	12.3%	海信↓1	11.0%
4	LG	10.2%	LG	10.5%
5	夏普	8.0%	三星↑1	7.9%
6	三星	7.5%	夏普↓1	7.8%
7	TCL	6.2%	康佳↑1	6.1%
8	康佳	5.5%	TCL↓1	5.7%
9	长虹	5.2%	长虹	4.9%
10	飞利浦	2.9%	飞利浦	2.9%

　　2010年5月，中国液晶电视市场最值得注意的即为索尼品牌的关注比例较海信高出1.9%，成功超越海信成为关注品牌亚军。

　　在5月中国液晶电视市场上有百余款热销液晶电视悄然降价，三星、LG、夏普等国外品牌也纷纷加入降价大军，同本土品牌展开激烈的竞争。四年一度的体育盛事世界杯足球赛即将开赛，而液晶电视厂商围绕世界杯也纷纷展开了营销大战。无论本土品牌还是国外品牌都将在世界杯来临之前开展丰富的促销活动。

　　二、产品关注度分析

　　　　(一)产品型号

(图)2010年5月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品

 (表)2010年5月中国液晶电视市场关注前十名产品主要参数

排名	产品名称	价格	背光类型	尺寸
1	创维 42L05HF	￥4,545	CCFL	42"
2	创维 32L05HR	￥2,646	CCFL	32"
3	索尼 KLV-32BX205	￥2,700	CCFL	32"
4	创维 42LED10	￥7,931	LED	42"
5	LG 42LH30FR	￥4,490	CCFL	42"
6	海信 TLM42V68PK	￥4,700	CCFL	42"
7	夏普 LCD-46E66A	￥7,299		46"
8	LG 42SL90QD	￥6,999	LED	42"
9	LG 42LH40FD	￥4,899	CCFL	42"
10	创维 37L05HR	￥3,468	CCFL	37"

　　5月中国液晶电视市场消费者关注前十名产品中有六款为42英寸产品，足见42英寸液晶电视的主流地位更加稳固。42英寸液晶电视的适用观看距离为2.7米左右，适于面积中等的客厅。

　　5月上榜的两款LED背光液晶电视均为42英寸产品，创维的42LED10为创维主打的普及型LED产品，售价不足8000元。而LG的42SL90QD采用“borderless”无边框设计理念，售价不足7000元，相当具备竞争力。

　　　　(二)产品特征

　　　　1、不同背光方式产品分析

(图)2009年12月-2010年5月中国市场LED背光液晶电视关注比例走势

　　自2009年下半年开始，LED背光液晶电视开始放量增长，各大品牌均提高了LED背光在新品中的应用比例。自2010年3月起，LED背光液晶电视的消费者关注比例开始快速上升，到5月已经增加到19.8%，较年初提高近一倍。

　　一方面，随着LED背光液晶电视产业链的成熟和技术的提高，LED背光液晶电视的价格也在稳步的下降；另一方面，消费者对于LED背光液晶电视的认可度也在不断提高。

(表)2010年5月LED背光与CCFL背光液晶电视品牌关注排行

排名	LED		CCFL
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	创维	26.2%	创维	23.6%
2	三星	15.1%	LG	12.1%
3	海信	14.9%	索尼	11.8%
4	LG	10.6%	海信	11.1%
5	索尼	9.6%	康佳	6.9%
6	夏普	8.1%	三星	6.1%
7	康佳	6.2%	夏普	5.9%
8	TCL	3.1%	长虹	5.8%
9	海尔	2.0%	TCL	5.3%
10	飞利浦	2.0%	AOC	3.2%

　　2010年5月，在中国LED背光液晶电视市场三星超越了海信成为关注亚军，5个国外品牌在中国LED背光液晶电视市场的累计关注比例达到45.2%。此前阻碍国外品牌LED背光液晶电视发展的主要因素即为相对高昂的价格，而目前众多国外品牌也已经加入到价格战中来，通过直接降价或提供丰厚赠品的方式来抢夺市场份额。

　　在传统CCFL背光液晶电视市场中，尽管创维以较大优势领先于其他竞争对手，但LG和索尼等国外品牌的实力不容小觑。尤其是索尼在2010年调整了对中国市场的策略，推出了一系列低价入门液晶电视，以其品牌号召力以及时尚的外观设计招徕了数量不菲的消费者。

　　　　2、不同尺寸产品分析

(图)2010年5月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布

　　随着液晶电视市场发展成熟和新品的不断推出，液晶电视也在往越来越大、边框越来越窄、机身越来越薄的方向发展。2010年5月，42英寸液晶电视仍吸引了最多的消费者关注度，预计42英寸液晶电视的领先优势将会在2010年下半年进一步拉大。46英寸液晶电视的关注比例也在稳定的提高，5月达到了13.5%。

　　　　3、不同价位段产品分析

(图)2010年5月中国液晶电视市场不同价位段产品关注比例分布

　　尽管五一假期仅有三天，但液晶电视各品牌仍掀起了红红火火的促销热潮。5月各品牌均有多款液晶电视产品加入到降价的队伍中来。

　　5月，3001-5000元的液晶电视产品吸引了33%的消费者关注度，较上月升高了0.5%，而3000元以下的入门级液晶电视产品吸引了22.9%的消费者关注度，较上月提高了2.6%。而5001-8000元价位段的大中尺寸液晶电视的消费者关注比例较上月减少了4.1%。

　　三、案例研究——TCL

　　　　(一) 品牌关注走势

(图)2009年12月-2010年5月中国市场TCL液晶电视关注比例走势

　　2009年，TCL在互联网电视领域表现不俗，全年TCL液晶电视全球销量为842万台，同比增长了101%。在2010年第一季度TCL的品牌关注比例走势平稳，但4月开始其品牌关注比例有小幅下滑，5月已经下滑至5.7%，排名下滑两位。

　　2010年TCL新品频发，先是发布了3D互联网电视，然后在Google发布采用android系统的Google TV之后不久也宣称研制成功了国内首款基于Android系统的智能电视。尽管在广电系揽得三网融合大权之后互联网电视的发展前途未卜，但TCL立足核心技术开发，抢占市场先机的行为值得赞许。

　　　　(二) 产品结构与关注比例结构分析

(图)2010年5月TCl液晶电视产品结构与关注比例结构对比

　　同其他本土液晶电视品牌类似，TCL的产品布局重点在8000元以下的平价市场。TCL旗下78.6%的产品售价在8000元以内，吸引了其品牌85.4%的消费者关注度。
TCL的发展重点即为互联网功能和电视的融合，积极把握互联网电视的发展动向。

　　2009年TCL也停产了所有的大尺寸非互联网电视，将互联网功能推广成为产品的标准配置。在2010年广电总局颁发互联网电视运营和内容牌照之后，TCL也积极的同拥有牌照的互联网内容商合作，来扩充自己的内容平台。