家电行业农村消费热点 内销增长迅猛

2010年4月冰箱总销量714万台，同比增长41.5%，达到历史单月总销售最高水平。其中国内销量548万台，同比大幅增长51.3%，创下单月历史最高水平，内销占总销量比重进一步增加，达到76.7%，是冰箱销售的主体。4月份全行业出口166万台，同比增长16.4%，相比一季度增幅稍有减缓。

　　4月份销售分品牌来看，海尔仍然保持行业第一的位置，当月内外销合计140万台，占据约20%的市场份额。但是当月同比增速23.9%低于行业增速(行业平均增速41.5%)。相比之下，美的系旗下的冰箱业务当月销量95万台，市场份额13.3%，同比大幅增长69%，远超行业平均增速，增长势头迅猛，直逼海尔行业第一名的位置。海信科龙和美菱4月销售均有上佳表现，分别销售84和49万台，同比增长52.7%和40%，充分分享了行业的增长。

　　累积数据上看，2010年1－4月冰箱销售依然延续自09年下半年开始的高速增长势头，总体销售2399万台，同比增长44.1%，主要增长来自内销，1-4月国内销售1810万台，同比大增52.3%，占比已经提升至75%。内销旺盛主要是由于当前冰箱消费较好的契合了农村家电需求，家电下乡等政策使得农村三四级市场需求得到了极大的释放。以旧换新也促进了城镇需求增加。出口方面，在外围经济转暖后也开始稳步增长，全行业1-4月出口589万台，同比增长23.6%。

　　2010年前四月美的系冰箱1-4月内外销合计301万台，市场份额合计达12.5%，超过海信科龙，跃居行业第二的位置，市场品牌进一步集中。美的系冰箱87.1%的增速几乎是行业增速2倍，公司在冰洗渠道整合后发力，冰箱、洗衣机均以2倍市场平均的增速迅猛发展，这也是我们高度看好美的系的重要原因。

　　海尔冰箱当前仍维持行业绝对第一的位置，1-4月493万台冰消销量短期内对手难以超越，但本年以来其同比增长只有14.3%，远低于行业平均。海信科龙和美菱1-4月销量分别为268万台和150万台，同比增速61.8%和45.7%，均高于行业平均增速。