空调能效新政实施 奥克斯绝不大幅涨价

　　从本月起，国家空调能效新标准在全国范围内正式实施，一时间高能效空调的生产硬性成本上升,涨价成为全行业必然的趋势。目前,多家空调企业纷纷表态价格涨幅将接近二成。在此背景下，奥克斯空调持续推进五大产品体系，坚绝抵制大幅涨价。

　　“新政策并不会影响奥克斯空调全年高速增长的发展态势，奥克斯完全有能力消化国家能效补贴新政带来的压力”。奥克斯空调相关负责人说，“虽然奥克斯空调价格会略做调整，但涨价幅度也绝不会超过补贴减少的幅度，将会通过生产成本管理和规模效应抑制价格上涨。”

　　空调能效新标准使得空调行业下半年走势充满迷离，大多企业均持谨慎态度。在奥克斯空调眼中，依然对市场有着精准的判断，其以变频机为突破机，建立了“金字塔”式的五大产品市场布局，进可攻，退可守，必将使奥克斯领跑空调能效新政策下的空调市场。

　　紧抓政策市看好农村市场

　　据了解，早在2009年，奥克斯空调就以超前的市场眼光走在国家的政策之前，开始了新一轮的市场布局。2010年冷年开盘，奥克斯根据国家“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大家电新政，奥克斯空调构建了变频机、高能效定频机、下乡机、工程机、柜机5大产品体系，并通过升级自身的市场布局，建立起立体式的产品体系。

　　奥克斯认为，即便此次空调能效新标准会对全行业的价格产生上行压力，但客观的刚性需求仍然十分强劲，特别是家电下乡带来的广阔农村市场已然成为奥克斯空调的新兴战场。“与城市市场同的是，在家电下乡政策的持续刺激下，农村消费者将继续享受13%的补贴——挂机最高325元、柜机最高520元。同时，国家首次将变频空调明确纳入家电下乡补贴范畴，也为企业打开农村市场、普及变频空调提供了新机会。如果今夏再赶上‘好天气’(炎热)，农村市场会出现阶段性爆发。”奥克斯空调有限公司相关负责人说。

　　送服务送文化双管齐下

　　奥克斯坦言，国内空调业领军品牌奥克斯举办了电影下乡活动，在河南、安徽、山西等地陆续会发放1，000，000张观影赠券免费为群众放映电影，其中包括《花田喜事2010》、《寻找成龙》、《大兵小将》等等。中宣部《咱家该买了》电影下乡宣传片中10大产品，其中空调仅奥克斯SF柜机选列其中。此外，奥克斯的负责人告诉记者，为了最大程度给予农村消费者实实在在的优惠，奥克斯将电影下乡的文化惠民与家电下乡相结合——举办“三重补贴将补贴进行到底!”的活动。

　　记者从各方面的数据调查来看，第一集团军品牌奥克斯空调有十年免费服务的承诺，并且在县城和乡镇一级的售后服务网络覆盖率已达到了95%以上，实现了服务网络从市县到乡镇一级的下沉。另外，海信、科龙、美的等也都具有相对优良的售后服务。

　　差异布局谋胜城乡多极市场

　　“正是通过精准的市场定位，紧贴政策的产品差异化布局，既突出了五大产品系列共同作战的综合实力，又可以通过品牌的资源整合，实现单兵发力的灵活性和竞争力。最终，奥克斯形成了以下乡机、高能效定频机、工程机为基础，覆盖立体化市场。”奥克斯空调销售公司副总经理金杰认为，变频空调入选家电下乡变成现实，买变频空调的农村消费者同样能获得国家政策补贴，这将推动变频空调市场迅速普及。

　　无论是城市到农村，变频还是高能效，其产品核心都是奥克斯的尖端科技，从欧美专用的高效环保新冷媒到具有里程碑式的180°正弦波直流变频技术，从Hydro-自动水洗技术到银卫士杀菌网，处处都透露出奥克斯作为国内空调新领军企业的雄厚技术实力。

　　同时，据空调负责人表示，奥克斯将继续倡导“真变频”，通过三大自主技术优势，参与全国的变频市场争夺，在今年实现变频销售占企业总量的30%以上。这种“多条腿”走路的策略，使奥克斯能够全方位、多点发力出击空调市场，从而建立起高能效定频、变频以及城市、农村多元化市场的格局。

　　自去年以来，通过高能效、变频、下乡、减行动等一系列活动，全面彰显了奥克斯做为空调领军企业的良好形象和技术实力，最终突出了企业的综合领军优势。

　　孙子兵法云:不谋全局者,不足谋一域。奥克斯将向着新领军企业的方向发展，以五大产品布局为基点，实现对中国城乡多级市场的全方面覆盖，驰骋国内空调市场。