低价滚筒冲击市场 洗衣机业格局或生变

　　刚刚过去的五一节，各大品类家电企业使出浑身解数，全力抢拼市场。和往年不同，今年最让人关注的是滚筒洗衣机市场。五一前夕，美的推出了1499元的滚筒洗衣机，欲以低价产品利器，改变滚筒洗衣机市场一贯由多家外资品牌围攻市场的格局。时至今日，滚筒洗衣机未来的产业格局走向，成为业内关注的焦点。

　　价格战碾出新格局

　　滚筒洗衣机一直以高端产品的形象出现在市场上，近几年，滚筒洗衣机的市场份额不断增长。中怡康对100个城市1668家门店的零售监测数据显示：2008年滚筒洗衣机所占的零售量份额为15.9%，2009年7月滚筒洗衣机所占的零售量份额为19.02%，而截至今年5月16日，滚筒洗衣机的零售量占比已经上升到了29.9%。滚筒洗衣机的市场占比明显攀升，让更多企业开始重视滚筒洗衣机市场。

　　在滚筒洗衣机市场上，多年来一直由外资品牌掌控大部分市场份额。不过，这种情形在海尔、美的等内资品牌的努力下，开始有所改变。

　　近期，最让业内关注的是美的推出价格仅为1499元的滚筒洗衣机，推行滚筒降价普及风暴。美的相关负责人告诉《中国电子报》记者：“滚筒降价普及风暴在刚推出短短两周时间里，就让美的滚筒洗衣机的销量占比从3月底的2.4%飙到了38.4%，销量排名则从3月底的10名之外，上升至第2名。”

　　记者从中怡康了解的数据也佐证了这一情况。中怡康监测数据显示，美的低价滚筒洗衣机上市第一周(3月29日至4月4日)，美的滚筒洗衣机的零售额份额迅速由前一周的2.9%上升到21.4%，第二周(4月5日至4月11日)零售额占比达到25.0%，第三周(4月12日至4月18日)达到20.2%，连续3周超过滚筒洗衣机领域的“老大”西门子。

　　美的滚筒洗衣机的降价行为还带来了行业联动，国内其他洗衣机品牌如海尔、海信等纷纷推出滚筒洗衣机让利优惠活动。海信科龙品牌总监宋红燕告诉记者：“五一期间，海信洗衣机销量增长迅猛，总销量同比增长230%，滚筒洗衣机呈现300%的同比增长。”

　　记者在采访中注意到，越来越多的洗衣机厂家将参与到滚筒洗衣机降价普及的大潮中，一起推动滚筒洗衣机市场理性转型，长期被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场将面临变局。

　　昙花一现为哪般

　　在看到美的低价滚筒洗衣机迅速登上滚筒洗衣机销售量榜首的同时，记者还注意到，美的滚筒洗衣机在“头把交椅”的位置上仅仅坐了3周，销量就回落了。此后，美的滚筒洗衣机的销量再次落后于西门子、海尔。究竟是什么原因导致了这种昙花一现的情况呢。

　　卖场给出了答案。“这款洗衣机前段时间卖得太好了，我们没有现货了。”多家卖场的销售人员如此告诉记者。

　　一位业内人士向记者透露，美的此次向市场投放的低价滚筒洗衣机，虽然价格不高，但是质量上乘，毕竟是其砸向市场的拳头产品。因此，这款产品一上市就受到消费者的青睐，很快销售一空。当然，其背后的代价是，这款低价滚筒洗衣机除去成本和各项营销费用，利润所剩无几。而由于这款产品抢占市场的速度过快，美的洗衣机的产能没有赶上销售的速度，导致其在滚筒销售榜首的宝座上仅仅维持了3周。

　　对此，美的相关负责人也向记者表示：“从4月1日启动活动以来，效果远超预期，1至4月的滚筒销量已经超过2009年的整年销量，畅销型号货源目前依然非常紧张，工厂也在加紧生产相关型号产品，一切按计划进行。”

　　当然，对于这样的结果，美的方面是满意的，毕竟，滚筒洗衣机市场上的外资合围之势被撕开了一个缺口。而这仅仅是一个开始。

　　“滚筒洗衣机普及是一个长期的过程，并不是个别型号降价或者是一个品牌的行动就能使市场发生根本变化，滚筒洗衣机市场要改变长期以来的虚高价格体系需要更多企业参与进来，美的洗衣机愿意成为这一使命的先行者。”美的相关负责人表示。

　　尚需合力破局

　　从海尔洗衣机去年发布高端战略与外资企业抢拼高端市场，到今年美的推出低价滚筒洗衣机，让一直相比空调市场竞争热度稍“冷”的洗衣机市场热点频出。内外资企业究竟谁能够把持滚筒市场?掌握了滚筒洗衣机话语权，也相当于掌控了未来市场竞争制高点，哪个企业将捷足先登?这些都成为业内关注的焦点。

　　不过，正如美的所说，滚筒洗衣机的普及需要长期的过程，某个型号降价也不能完全改变市场。内资企业要抢占更多滚筒洗衣机市场份额，还需要进一步的规划与布局。

　　美的洗衣机的低价战略不仅带来内资企业的联动，也触动了外资企业的敏感神经。日前，西门子洗衣机宣布3年来首次大范围降价，其中包括博世洗衣机8款、西门子洗衣机7款，降价幅度为5%～20%。此外，三洋、三星等多家外资企业也在滚筒洗衣机上采取了降价行为。

　　内资企业要发力滚筒洗衣机市场，首先要面对的是多年经营滚筒洗衣机市场的外资企业，价格优势仅是敲门砖，以技术优势实现在滚筒洗衣机市场上突围，才是长久之计。其次，内资企业在举起价格战大旗的同时，也应该注重价值战，避免在滚筒洗衣机领域留下低价低质的形象。

　　目前，在滚筒洗衣机市场排名前10的企业中，依然是除了海尔和美的、小天鹅为内资企业外，其他如西门子、LG、松下、三星、三洋、惠而浦、博世都是外资企业。而从截至今年5月16日中怡康的监测数据来看，海尔、美的系滚筒洗衣机的零售额份额为31.4%，另外7家外资企业的零售额份额为67%。

　　这也意味着，当前更多国内企业在滚筒洗衣机市场上还处于相对弱势地位，而洗衣机行业在消费升级和产品升级的持续推动下，市场将由以波轮为主向以滚筒为主升级换代，滚筒洗衣机作为一种洗涤效果更好，更节水节能的低碳产品，在国内市场上将逐渐向主流产品方向发展。对此，国家信息中心市场信息部处长蔡莹呼吁，国内洗衣机品牌要及时调整产品结构，加快研发和自主化的步伐，提升在滚筒洗衣机市场上的份额。

　　滚筒洗衣机市场上，内资企业尚需合力破局。