什么才算利润合理？有多高技术壁垒？

　　在中国家电市场，很难找到这样一块产品领域：没有价格战，甚至没有多少中国品牌。洗衣机市场就是如此，市场份额前十名中有7个是洋品牌，剩下的3个是海尔、小天鹅、荣事达。没有中国品牌的市场，价格战成为永远也打不起来的口头幌子。

　　与此相映照的是，中国洗衣机市场的均价在连年走高。中怡康数据显示，2007年国内滚筒洗衣机市场均价为3265元，2008年上升到3435元，2009 年升至3455元。主导该市场的洋品牌就是要“合理”的利润。合肥三洋（600983）洗衣机的毛利率为42.4%，普通空调、冰箱的毛利顶多在25%左 右。

　　没有价格战的另一个原因是技术门槛较高。洗衣机按技术高低分为滚筒洗衣机、波轮洗衣机、搅拌洗衣机、双缸洗衣机。到目前为止，中国洗衣机品牌只有三个品牌有能力生产滚筒洗衣机，即海尔、美的、小天鹅。

　　可能也正是因为存在技术壁垒的缘故，所以在洗衣机市场由各项技术标准划分而出的等级指标十分详细。洗衣机不仅有国家强制执行的能效等级标准，还有6A标准。 能效等级标准有3个指标， 每个指标有3个等级，标注的能效等级取3个指标中的最低值，该标准要求在售的每台洗衣机都必须粘贴能效等级标签；6A标准又有6个指标，每个指标又画出 ABCD四个等级，6个指标中达到A级的越多说明产品技术水平越高，在商场可以看到很多产品上标着“6A”或者“5A”。

　　这样的一些技术标准在很大程度上增加了市场进入的难度。直到今年4月份之前，中国洗衣机市场依然静悄悄。不过，这片宁静被美的打破了，美的这款顶着能效等级1级身价而价格却不足别人一半的滚筒洗衣机能够成功，美的打破的是整个洗衣机市场的游戏规则。