美的紫砂煲作假:为何要效仿三鹿自杀?

　　日前，美的紫砂煲用泥巴作原料的行为被中央电视台曝光。美的公司售价上千元，宣称“全部选用纯正紫砂烧制”的内胆，实际上是用田土、红土、黑泥、白泥等多种普通陶土配制，并使用了化工增色。24日，昆明、武汉等地美的紫砂煲开始下架，并接受顾客退货。（5月25日《长江日报》）

　　看到这样的消息，真是让人失望。失望一：美的这样颇有品牌知名度的家电企业，居然也作假售假。小作坊造假，是利欲熏心，大企业也作假，那是企业道德的沦丧，是白痴行为。失望二：三鹿奶粉因三聚氰胺事件破产，相关责任人被刑事处罚，这样血的教训居然没有被吸取。不禁想问一句，我们的企业家都怎么了？失望之余，仍要反思。

　　其一，是否该就此打倒美的这个品牌？依造假事件给美的从重处罚是不为过的，但就此致使其如三鹿那样最后走向破产，可能性不是很大，也是不负责任的。毕竟美的的大多数员工是无辜的。造假事件，也提醒了企业本身，企业的扩张一边能带来了丰富的利润，而另一边监管不力制假售假，会一招不慎导致品牌价值大幅缩水，得不偿失呀。

　　其二，别忘了对责任人的追究。美的电炖锅公司的相关负责人因管理不善已被停职。但我想，除此之外，美的总公司管理层仍难辞其咎。对公司的惩戒可以适用经济罚，而对负有直接责任的管理者，有必要依刑法执行自由罚，以儆效尤。不然，免不了有后人要再次铤而走险，防止一次行骗成功，就可以赚个盘满钵溢，且轻松逃脱法律的制裁。

　　其三，监管部门失职亦当问责。职能部门监管的不力也是造假售假得逞的原因之一。防止虚假宣传的关口是如何被轻松突破的？质量技术监督部门为何对一些新的产品没有进行抽样检查，而总是跟在媒体的屁股后面跑？其间的失职之责又当何处？

　　其四，公众对市场商品的知情权何处安放？如今，在传媒发达的背景下，公众不仅对政府行为有强烈的知情权渴望，对市场商品的质量安全和企业的社会责任也有知情的意愿。而且，知情的意愿已不仅仅停留在看企业广告了。笔者认为，为满足公众的知情权，提升企业的企业社会责任，可以借助工会组织设立独立于企业之外的专门观察员，及时发布企业产品的生产、安全信息，以及企业的社会责任动态。这样，既促使企业注重社会责任，也给产品安全提供一定的保障。当然，对诚实守信有良好社会责任意识的企业，应给其税收等政策上一定的优待；对缺乏企业社会道义的企业予以一定的限制。

　　最后说一句，我们的企业不要再效仿“三鹿”自杀了！