美的空冰洗低碳产品群引领“五•一”旺销(图)

　　经过3日的“鏖战”，今夏家电市场“争夺战”正式全面拉开，美的、格力、海尔等各家电品牌纷纷使出“杀手锏”，整个家电市场迎来今夏销售的巅峰。其中，美的无氟环保变频和高能效空调、“凡帝罗”高端冰箱及滚筒洗衣机等明星产品联合“出击”，“五•一”放大“价”，以“高技术、高品质、高保障”的领先优势，赢得了各地消费者的热烈追捧，销量持续攀升，成为市场表现最出色的白电品牌。

　　美的空冰洗推动高端产品普及

　　眼下，空调旺季市场已经启动，可以说是“万人空巷”、“疯狂抢购”。特别是变频空调市场，在能效升级的行业背景下，整体迎来“跨越式”发展，出现行业“井喷”的大好局面。“五•一”小长假期间，美的变频空调率先行动，再破行业价格底线，推动变频空调全面普及。据了解，5月1日-3日，美的空调零售同比增长超过40%，其中低碳高能效占据销售主流，变频和一级能效产品比例接近80%，许多门店出现供不应求的状况。

　　美的“凡帝罗”系列冰箱也毫不示弱，简约时尚的外观设计，细节处理和工艺设计上充分关照到消费者体验，L型的门把手设计不仅独具外观特色，同时也兼具了实用性，拿取下层食物时更加方便。五一期间，美的冰箱“升级不升价”，220升以上的欧款大三门冰箱成为销售主流，凡帝罗系列冰箱同比增长超过80%以上，深受广大消费者的认可。

　　同时，美的滚筒降价普及风暴继4月初启动以来，五一期间再次上演销量传奇，3天时间美的洗衣机销量同比增长超过200%，刷新节日销量记录。其中美的滚筒洗衣机借“1499元滚筒普及风暴”强势发力，五一期间销量占比超过30%以上，在多个卖场进入销量排行榜前三名，高调争夺高端洗衣机市场份额。

　　据苏宁电器相关负责人透露，在美的空调、冰箱、洗衣机等一系列放“价”活动带动下，海尔、西门子等各大品牌也纷纷推出力度空前的降价、返券、团购优惠等促销活动，有力推动了高端产品的消费普及，深受消费者的欢迎，“五•一”消费同比大幅增长。

图表 1美的5-1促销火热进行中

　　成就市场表现最出色的白电品牌

　　据了解，作为家电行业的龙头之一，美的目前已经形成了空调、冰箱和洗衣机互补支持的产品结构，体现出良性强劲增长的势头。在最新公布的美的电器2010年一季度报告中，公司2010年一季度营业收入同比增长76.12%，成为市场表现最出色的白电品牌。

　　美的相关负责人表示，空调、冰箱、洗衣机产品销售的高速增长，主要得益于三个方面：

　　一是在市场转暖的情况下，美的加大节能低碳的高端产品的普及力度，在空调、洗衣机和冰箱各个产品线上推出极具价格竞争力的高端产品，在变频空调市场，强力推出1798元的1匹直流变频空调，节能冰箱价格最低接近2000元，滚筒洗衣机最低仅到1499元，对节能低碳的高端产品普及和市场结构调整，都起到积极的推动作用。

　　二是多产品联合团购力度的不断加大，有力地激发了消费热情。据了解，今年以来美的不断推动空调、冰箱、洗衣机等产品的一站式购买、一站式上门保养、一站式售后服务等创新发展模式，获得消费者的广泛欢迎和认可。

　　三是加大品质保障力度，消除消费者的品质疑虑。3月以来美的空调、冰箱、洗衣机在全国各级市场推出“十年无条件包修月”活动，其中美的变频空调更宣布所有产品全部享受“十年整机包修”政策，极大地缓解了市场对于品牌、品质的担心，有力地推动了产品的销售。