一季度家电下乡 洗衣机消费迈向新层次

　　据商务部数据统计，2010年第一季度，家电下乡累计销售产品1603.3万台，实现销售金额316.7亿元，同比分别增长4.9倍和6.9倍，其中洗衣机销售42亿元，成为仅次于电视和冰箱的第三大热销产品。

　　2009年底最新一期家电下乡招标，洗衣机最高限价由原来的2000元提高到3500元，让更多高端、高价的洗衣机产品进入农村市场，直接带动农村家电消费向新的消费层次迈进。

　　限价提高 滚筒洗衣机下乡来

　　过去，受下乡最高限价的限制，大部分滚筒洗衣机被拒之家电下乡门外，虽然有企业在三四级市场进行了滚筒洗衣机的铺货，但因为不能够享受下乡补贴，滚筒洗衣机的销售完全不占优势。

　　现在，限价提高，滚筒洗衣机在农村市场的竞争劣势得到改善，一季度恰逢洗衣机销售旺季，企业和经销商借势开始向农村市场铺货。

　　目前，包括海信、三星、惠而浦等多家洗衣机企业都进行了滚筒洗衣机的下乡布局;美的一次性中标数十款滚筒洗衣机，满足了农村市场不同高端消费群体的需求;松下斜式滚筒洗衣机也中标下乡产品，还根据农村用水特点将排水方式改为下排水结构。

　　农村消费水平的提高，对滚筒洗衣机的需求也逐渐增加，部分家庭也希望能够购买到外观更时尚、功能更便捷的滚筒洗衣机，预计滚筒洗衣机在农村市场的销量将会越来越大。

　　潜力巨大 外资、高端向“下”走

　　受家电下乡政策推动，越来越多的洗衣机企业加入下乡大军。2010年最新一期家电下乡招标结果显示，共有102家企业的2601款产品中标，其中新增34家企业和609款产品，壮大了下乡洗衣机的企业和产品阵容。

　　同时，亦有更多的外资品牌加入。外资阵容在原有品牌三星、三洋、LG等基础上，新增了西门子、东芝、GE、惠而浦、夏普。

　　不同于一二级城市高端的形象，外资品牌在农村市场更注重产品的性价比，强调基本洗涤功能，简化各种不适合农村实用的功能。惠而浦中标的17款产品，包括15款全自动洗衣机和2款滚筒产品，全部以基本洗涤为主。

　　另一方面，国产洗衣机品牌也开始将高端产品向农村市场推进，不但增加滚筒产品，全自动、大容量、节水、智能化产品也纷纷“下乡”。

　　不同于一、二级城市的竞争饱和，三、四级市场潜力依然巨大空间广阔，随着众多国外品牌和高端洗衣机纷纷加入家电下乡的行列，未来农村市场竞争将更加激烈。