艾肯空调制冷网日前发布中央空调市场的统计显示,2009年,美的、格力、海尔三大国产品牌中央空调的市场占有率已从2008年的17.9%增长至20.6%,其中美的跃升行业第二,格力排名也升至第四位。
反观四大欧美品牌(约克、特灵、开利、麦克维尔),除约克外,其他三家市占率均出现不同程度下滑。
空调市场品牌格局悄然生变。“2010年,美的中央空调计划实现同比增长30%。”美的中央空调国内营销公司总经理魏小辉说。而格力电器董明珠则向本报表示,“可以肯定地说,2010冷年(当年4月到来年4月叫一个冷年),外资品牌会进一步萎缩。在中央空调领域,国内品牌会像在家用空调一样,把市场夺过来。”
国产品牌进入晚提升快
美的魏小辉向记者提供的数据显示,2009年,美的中央空调在国内销售额超过30个亿,品牌占有率达到了10%以上,仅次于日本大金。
美国约克在国内中央空调市场长期排名第二,去年约克市场占有率虽然也提高了0 .2%至8 .3%,但美的市占率提高了1.7%,以10.3%的市场占有率升至第二位。
去年11月,美的中标了西安地铁三号线的中央空调项目,12月中标了广州亚运会22个主场馆空调项目,还与万科地产达成价值2亿元采购协议。魏小辉称,今年中央空调市场将持续稳步增长,“中央空调由传统工业品向消费品转变,在城市化进程中,商用项目、民用项目的增多,整体市场将持续稳步增长。”
海尔有关负责人则称,2009年,海尔中央空调销售额同比增长38%。
“在中央空调领域,外资品牌无论是客户渠道还是技术积累,都占主导,国产品牌进入得比较晚。但国产品牌这几年增长很快,我们成本低,质量可靠,没有理由把市场让给别人。”格力电器总裁董明珠透露,近年来,格力中央空调的年增长超过50%,中央空调市场的未来格局,可能和今天家用空调一样,国产品牌会占优势地位。
2006年时,格力中央空调市场占有率只列第八位,前五强全被日系和欧美品牌占领。而现在,格力已经位列中央空调行业第四名。
外资强化品牌张力
根据艾肯空调制冷网对2009年中央空调市场的统计,四大欧美品牌(约克、特灵、开利、麦克维尔)中,除了约克,其他三家都出现不同程度下滑。受全球金融危机影响,众多外资中央空调企业纷纷对中国市场战略进行了调整,调整中最为重要的就是对2009年成本的控制以及重新规划和制定销售目标。
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