2009年中国五省市中央空调市场分析

　　广东市场

　　2009年，广东省整体经济实现V型反转，最终GDP实现9.5%的增长。广东中央空调市场尽管也经历了2009年的V型曲线，但最终没能反转成功。2009年，广东省中央空调市场整体销售规模约为39亿元，同比2008年下滑4.9%。

　　作为国内最成熟的中央空调市场之一，广东市场经过众多品牌多年的拓展，市场趋于饱和，难以维系高增长，已经进入平稳发展期，因此在此基础上呈现小幅度的波动是正常现象。造成广东中央空调市场2009年下滑的最直接原因是经济危机的影响。出口贸易在广东省的经济体系中占据着重要的地位，由于受到经济危机的影响，2009年广东的出口贸易并不理想，下滑较为明显。因此依存于出口贸易的众多工厂和企业生存受到较大影响，新增企业减少，甚至大量企业倒闭或外迁，这也在很大程度上减少了广东中央空调在工厂和企业等项目上的销售。

　　高度依附于地产行业的中央空调业在2009年受到了广东地产行业起伏的影响。2009年广东的房地产市场受到经济危机的影响较为低迷，数据显示，2009年广东省房地产开发投资较2008年有所下滑，第一季度甚至下滑16%。虽然在下半年随着经济的恢复房地产行业投资回暖，但2009年全年广东省房地产开发投资仍然较2008年下滑4%。受到房地产行业下滑的影响，2009年广东中央空调市场的略微下滑也在情理之中。

　　另外，受到经济危机的影响，众多在建项目缩减预算甚至部分项目取消，使得中央空调项目的中标价格降低，而部分品牌在2009年初降低产品供货价的策略，也在一定程度上使广东中央空调市场2009年销售回款额下滑。

　　品牌格局

　　广东市场总体规模较大，是众多品牌的重要销售区域，市场竞争非常激烈。2009年，大金、江森自控约克品牌(以下简称约克品牌)、开利、特灵、麦克维尔、美的、格力、日立和海尔九大品牌在广东市场共实现销售回款额约为29.6亿元，与2008年同期相比略有下滑。九大品牌的市场占有率在2009年达到75.9%，较2008年同期增长4.2%。不难看出，2009年广东中央空调市场的品牌集中度在进一步提高。

　　在九大品牌中，以水系统产品为主的四大品牌(约克品牌、开利、特灵和麦克维尔)在2009年的整体销售回款额约为10.3亿元，较2008年同比下滑17.6%，市场占有率约为26.4%，同比下滑4%;格力、美的和海尔在2009年实现销售回款额约为11.4亿元，较2008年同比增长18.8%，市场占有率约为29.3%，同比增长5.9%;大金和日立在2009年完成销售回款额约为7.85亿元，较2008年略有增长，市场占有率为20.1%，同比2008年增长2.3%。

　　从上述数据可以看出，以水系统产品为主的四大品牌在广东市场的销售额和市场占有率在不断下滑，而以美的、格力为代表的国产品牌的销售回款额和市场占有率则有较大幅度的提升，以大金、日立为代表的日系变频多联机品牌的销售回款额和市场占有率也有所增长。这说明，在广东市场，水系统产品的市场空间进一步被多联机和其他产品压缩，多联机产品在广东市场的接受度在稳步提高。另外，国产品牌增速迅猛更离不开单元机产品市场销量的迅速增长。

　　产品格局

　　2009年的广东市场，多联机产品的销售回款额约为11亿元，占广东市场整体规模的28.2%，销售额同比2008年增长4.8%，市场占比则同比增长2.6%;离心机产品的销售回款额约为4.8亿元，市场占比为12.3%，销售规模同比2008年下滑14.3%，市场占比同比下滑1.4%;单元机产品的销售规模为7.8亿元，同比增长6.8%，市场占比为20%，同比增长2.2%。

　　江苏市场

　　江苏中央空调市场在2009年出现了有史以来的首次下滑，市场容量从2008年的53亿元下降到52亿元，下滑幅度为1.9%。即使如此，江苏市场总容量仍位于全国首位。分析其中原因，主要有以下几个方面：首先，根据艾肯空调制冷网监测的各个品牌总体表现来分析，2009年，江苏中央空调市场呈现出“量增额减”的特点，即实际的项目数量并没有减少;其次，2009年占据较大市场份额的政府工程项目，均以最低价中标，这在一定程度上拉低了市场总容量;再次，2008年的经济危机，对部分行业产生了影响，导致一些“甲方”在项目上的整体预算减少，中央空调系统作为项目预算中的一部分，标准也随之降低。

　　尽管2009年整体市场容量出现下滑，但也不乏亮点。总体看来，2009年的江苏中央空调市场主要有以下个特点：

　　第一，地区表现差异较大。江苏地区按照地理位置一般分为苏南、苏中和苏北地区，这三个地区由于经济发展程度的不同，对中央空调产品的需求也有所区别。苏南地区历来经济比较发达，对中央空调产品的需求标准比较高，对品牌的要求和定位也比较高，因此，一般高端品牌进入江苏，都会把资源投放的重点放到苏南地区。而苏北地区经济发展相对苏南稍显落后，因此，相对于品牌，苏北地区的“甲方”对中央空调产品的价格较为看重。也因此，一般小品牌或者杂牌想要在江苏市场分得一杯羹，他们的首选就是苏北地区。

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