朱凤涛：美的微波炉确立市场双高战略

　　美的微波炉总裁朱凤涛日前宣布，将持续走高端发展路线，把“蒸立方”打造成为美的微波炉旗下的高端副品牌，同时，发布了以X5、X3、C7为代表的变频蒸立方微波炉高端产品。

　　业内人士认为，同时推出高端品牌和高端产品，美的微波炉的“双高战略”已经非常明晰。而对任何产业来说，高端品牌并非是简单的形象塑造，更需要产品技术和品质的提升、飞跃，为消费者提供更多附加值以及心理优越感。

　　据了解，随着产业的转移，家电逐渐形成了研发、制造的新高地，竞争的主导也发生了变化，寻求价值、提升技术创新，成为主流企业的主导发展方向，产业结构逐渐从中低端向中高端位移。就目前的微波炉市场格局来看，品牌高度决定了发展速度，品牌的影响力决定了市场的渗透力。像美的打造“蒸立方”高端品牌，推万元微波炉产品，将改写行业竞争模式，为微波炉以及小家电行业的发展指引了新模式。

　　中国家电协会秘书长徐东生表示，“双高战略”是美的微波炉自身的一次里程碑式跨越，也是整个微波炉行业的一次提升。它也开创了小家电推高端品牌的先河，具有标杆性意义。