从跑马圈地到减法运动空调业遇低碳拐点

　　习惯了跑马圈地、多元扩张、四面出击的家电企业，在全球倡导大力发展绿色低碳产业、推动产业节能环保的大背景下，如何实现在未来的商业竞争中创造新的商业价值和绿色财富，从而实现新一轮的可持续发展?

　　日前，国内空调业领军企业奥克斯，在宁波打响了国内家电产业进军低碳化发展的第一枪。联合中国绿化基金会在宁波天童森林公园建设全国首个“绿色中国林”，并将每年的3月17日定为奥克斯植树节。同时，奥克斯还在全国范围内启动了新一轮的低碳促销行动，每销售一台绿色宝贝空调，奥克斯将向中国绿化基金会捐献一棵树苗，开展“绿色中国林”活动。

　　同时，奥克斯空调负责人详细披露了面向社会、市场、消费者、合作伙伴的六大减行动举措，希望通过“减污染、减危害、减能耗、减麻烦、减价格、减库存”，不仅倡导一种绿色低碳的生活方式，还将成为整个行业可持续发展的重要战略。

　　一台空调一棵树 绿色低碳掀起产业转型热

　　空调是传统的“耗能大户”，但在全球进入“低碳时代”的趋势下，众多企业正着力重新塑造新形象。由于是国内第一个提出打造“低碳品牌”形象的家电企业，奥克斯此举受人瞩目，随即在国内家电业掀起了一股新热潮。

　　今年，奥克斯空调的市场销售目标为350万台以上，而绿色宝贝系列产品将占到近40%的份额，这意味着仅今年一年内，奥克斯便将会向社会捐出超100万棵树苗。对此，中国绿化基金会相关人士指出，奥克斯这一举措属于典型的“碳补偿”行动，即通过一棵树吸收的二氧化碳量来补偿空调相应的排放量。

　　奥克斯集团董事长郑坚江表示：“绿色环保不仅代表着一种健康的社会生活方式，更是一种可持续的经济发展战略。奥克斯自从成立以来，非常重视绿色环保技术的开发与应用，致力于制造健康产品和打造健康企业的品牌。也不忘饮水思源，发展产业的同时积极回报社会，勇担环境责任。”

　　8年前，奥克斯首次在国内家电业推出了深度保养和清洗服务，启动了“10年免检”服务，每年为用户提供免费的上门清洗、保养、检修等增值服务。5年前，奥克斯空调就拉开了氟利昂的淘汰赛，率先在变频空调中应用新冷媒R410A制冷剂。今年，奥克斯再度明确提出只生产和销售“1级定频空调、3级变频空调”，并增加了奥克斯独家研发的“6重健康技术体系”，为低碳生活增加 “健康后盾”。

　　从大扩张到减法 奥克斯试水家电价值链再造

　　随着改革开放的大潮涌起，空调产业全面井喷，市场一度出现高达500多个品牌。随着市场集中度提升，以奥克斯为代表八大领军企业占据了市场80%以上的份额，市场布局则从国内向全球、从城市向农村市场、从中低端市场向高端市场扩张。

　　奥克斯空调负责人提出，空调产业经过30多年的发展，已不缺乏高度。而奥克斯经过15年多的扩张，亦不缺乏宽度。此次，我们则是要通过做减法寻找行业的增量，做足空调业的厚度，最终从高度、宽度、厚度三个方面打造全新的立体化低碳空调产业。

　　去年，奥克斯首次面向国内经销商推出了“一呼百应、清仓换货”，以手中的市场畅销型号和主流新品，置换经销商仓库中的呆滞产品。今年，奥克斯将继续推动“减库存”举措，继续保障合作伙伴的利益，以1级定频、3级变频新品深化与经销商的合作。今年初，在全球经济触底反弹、原材料价格大幅反弹的形势下，整个空调业面临着原材料上涨的新压力。奥克斯则推出“减价格”举措，公开承诺不涨价，反而要加大产品的促销力度，真正使消费者受益。

　　行业观察家指出，在奥克斯这一系列减法举措的背后，实际上给企业的相关方社会、消费者、伙伴带来的是众多增量。比如减少了污染却提升了社会环境质量，减少了麻烦和价格却增加了消费者的信任和青睐，减少了库存却增加了资金流动。通过一减一加的乾坤大挪移，为社会、企业、市场、消费者带来了众多的新增长空间。

　　在当前一片呼吁盲目扩张的大背景下，以退为进、以减为加的新策略，将给企业带来更大的发展。奥克斯将借机朝着“做厚、做实、做强”空调产业的方向快速挺进，掌握行业未来发展的主动权和话语权。

　　新闻链接：中国绿色家电产业展览交易基地落户奥克斯

　　“中国绿色家电产业展览交易基地落户鄞州，我们要把它打造成一个集展览展示、交易、信息交流、科研培训、品牌推广于一体的综合性服务平台，类似于义乌小商品市场、永康五金城那样的现代经济发展模式，构建起国家级的绿色家电行业产业链式服务基地。”宁波市鄞州区副区长黄新山介绍了这一国字号基地的发展目标。

　　记者获悉，中国绿色家电产业展览交易基地项目是我国家电行业惟一的国家级绿色家电产业常年展示交易基地。鄞州将以奥克斯工业园为基础，打造这一“国字号”基地。据了解，基地由中国商业联合会与区政府联合主办，奥克斯集团有限公司等3家单位共同承办。

　　奥克斯集团总裁郑坚江说，建立这一基地，形成规模经济与产业集群效应，是奥克斯从单一制造商转型为产业链组织者与协调者的重大机遇，也是“奥克斯”扩大品牌影响力、做强产业根基、培育基业常青的重大抉择。