原创：五一家电市场各大卖场促销及市场分析

　　中国市场调查网原创：五一临近，家电各大厂商均已展开各种促销方案，两大家电专卖店国美和苏宁电器与各厂商强强联手，促销口号均以价格优势赢取消费者的购买心理需求。

　　苏宁电器

　　广州苏宁携手500大知名电器厂商，上周率先启动了五一家电促销，各品类家电价格降幅均超过20%，重新定位了羊城价格坐标。据悉，各品类电器厂商已在卖场展开激烈的价格大战，其中，空调、彩电两大品类厂家价格竞技最为激烈，价格降幅最大，数十款主流机型降幅高达40%，价格再创年度新低。各大品牌纷纷发力五一促销，借助苏宁电器遍布全国的连锁渠道优势，通过新品首销、全品折扣、豪华赠品、品牌内购等形式大力促销。

　　国美电器

　　国美电器为消费者精心烹制的“黄金周大餐”也将在近日新鲜出炉。据悉，此次五一黄金周国美以3C产品打头阵，在整体拉低产品价格、为消费者提供丰富性选择的同时，通过“超低单品”的策略使更多的消费者受益。

　　国美一直非常重视对3C产品业务的发展，今年将从电信运营商业务、商品管理能力及门店运营能力等几个方面加强管理，为消费者提供一站式的性价比高的3C产品解决方案。业内专家表示，目前国美已经形成了独特的3C发展模式，即与全产业链形成跨界合作，这不仅增强了国美对3C产品的管理能力，更提升了国美在产 品定制、前沿趋势研究及一流终端团队打造上的领先优势。尤其是借助新ERP系统，国美将与3C产业链合作伙伴实现零供信息的无缝对接，以更好地满足消费需求，实现向商品经营和客户经营的转型。

　　电子商务

　　除传统家电卖场渠道以外，家电电子商务垂直网站库巴商城、苏宁易购、淘宝拍拍、京东等网络购物平台也纷纷开展各种促销，上线五一专题。

　　数据显示，电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》，2011年上半年，网络零售市场交易规模为3492亿元，截至12月，交易规模突破8000亿大关，达到8019亿元，同比增长56%。截至去年12月，中国网络购物用户规模达2.03亿人，同比增长28.5%，预计未来网络购物用户规模将持续增长。随着市场的发展、消费者购物习惯的改变，电子商务领域将吸引越来越多传统家电企业争相入局。国美、苏宁展开了一场轰轰烈烈的线上争霸赛。国美与苏宁这两家国内家电连锁巨头先后挑起了网购家电的“价格战”，并扬言做到“全网最低”。同时，创维、康佳、TCL、LG公司等家电企业也加快了电商的步伐。

　　根据百度数据研究中心数据显示，2011年家电行业日均搜索指数为442.9万。一季度受春节影响，搜索指数在2月出现低谷；随着五一小长假的来临，二季度各家电品牌和销售渠道纷纷开展了各项促销活动，从而带动了搜索指数的上升；下半年家电行业搜索指数呈现震荡上升的态势，虽然夏季的结束使得家电行业的搜索指数产生了下滑，但进入11月后，由于下乡政策以及以旧换新活动的到期，造成了搜索指数的增幅，并在12月26日达到峰值。数据显示，格力空调关注度超三成，位居榜首；电视品牌竞争激烈，海信创维更受关注；
国产冰箱备受关注，海尔冰箱关注度位居榜首，领跑冰箱市场；热水器市场竞争激烈，海尔热水器受到更多网民关注；国产品牌海尔小天鹅更受网民关注；网民对国外音响&家庭影响品牌更为青睐；格兰仕美的占据微波炉市场八成关注度；国产品牌表现出色，樱花位居榜首，老板紧随其后；九阳领跑豆浆机市场，关注度超七成；美的电磁炉关注度超三成，位居榜首。

　　消费者市场分析

　　中国家电网行业中心通过对全国24省市滚筒洗衣机与空调产品消费价格趋势数据对比分析结果显示，2012年前3个月，滚筒洗衣机2500元以下零售量占比分别为17.25%、23.24%和25.04%，呈逐月增长趋势。2500-4999元价格区间的零售量占比分别为67.05%、63.17%、61.47%，有逐月降低趋势，而5000元以上的滚筒洗衣机零售占比分别为15.69%、13.59%和13.49%，略有下降趋势。目前在消费紧缩的市场环境中，低价位的家电产品对消费者的吸引力较高，中等价位的家电产品却有回落趋势，高端消费相对较稳定。（完）

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