京东融资苏宁易购调结构 自营式电商掀新一轮鏖战

　　2013电商竞争新格局①

　　编者按

　　　　以去年阿里巴巴旗下天猫和淘宝年度交易额突破万亿元为标志，中国电商已从社会消费市场的配角一跃成为主角。各类电商风起云涌，例如，以京东等为代表的自营类电商，以阿里巴巴为代表的虚拟商业地产式电商，还有以唯品会为代表的垂直型电商，逐渐形成独有的经营模式，开始对传统的商业模式产生颠覆性影响。

　　　　告别2012年沸沸扬扬的价格战，电商行业将呈现什么样的竞争格局？各大主流电商将如何出牌，扩大市场优势?而电商的新变化将对消费市场产生什么影响?从今天起，财富版将推出专栏，对这些新格局新变化进行分析预测。

　　近日，苏宁正式宣布更名为“苏宁云商”，并重新调整了组织架构。苏宁董事长张近东宣布，未来苏宁要成为“店商+电商+零售服务商”，开启中国零售的云商模式。而就在不久前，京东商城确认完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资。按照京东商城方面的说法，本轮融资的资金将用于公司运营，面向未来投资发展新业务，以及继续加强物流体系建设等。

　　除了京东和苏宁易购两巨头，易迅也在腾讯电商支持下来势汹汹。

　　根据全球知名市场研究机构eMarketer的统计，2012年，全球电子商务销售额首次突破1万亿美元，以中国为龙头的亚太地区电子商务销售额增长势头尤为强劲。eMarketer预计，今年中国B2C电子商务市场将超越日本，成为全球第二大B2C电子商务市场。

　　面对行业持续增长空间，业内人士认为，在平台型电商中阿里巴巴已经以“虚拟商业地产”模式稳坐江山，而在自营式平台上受盈利等多方面因素困扰，目前还未产生稳定格局。今年，伴随着整体市场持续做大，以京东为首的自营式电商平台将掀起新一轮激烈鏖战。

　　格局1

　　融资7亿美元：

　　京东实现绝对领先地位将迎收官之战

　　2月16日晚，京东商城确认完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资。据京东商城方面表示，投资方包括本轮入股的新股东加拿大安大略教师退休基金和来自沙特的王国控股公司（Kingdom Holdings Company），京东的一些主要股东亦跟投了本轮。自此，京东到目前的融资总额已经达到了约22.3亿美元，总计人民币140亿元。

　　去年11月，曾有消息称安大略教师退休基金及老虎基金投资京东4亿美元，当时京东的估值约为72.5亿美元。但是据接近京东商城的人士向记者表示，本轮融资对京东商城的估值“远超”72.5亿美元。京东此次融资成功，被认为为今年运营注入一剂强心针，京东将更有力量打造自己的“大平台之梦”。按照京东商城方面的说法，本轮融资的资金将用于公司运营，面向未来投资发展新业务，以及继续加强物流体系的建设等方面。

　　京东商城CEO刘强东在2月17日发给员工的内部邮件中称，迄今京东的账户上最多已经拥有超过150亿元的现金储备。“京东真正做的是平台，一个和阿里完全不同的平台。我们今天投资的所有业务都将向社会开放，都将成为一个又一个平台！最后形成一个庞大的平台网络！”刘强东说，未来京东需要加强以用户体验、产品服务、供应链服务能力等“价值”为中心进行持续的投资。

　　根据易观最新的数据，2012年中国B2C市场交易规模达4792.6亿元，较2011年增长99.2%。其中京东以16%的交易份额位列第二。而根据艾瑞咨询新近发布的数据，2012年中国自主销售为主的B2C网站交易规模中，京东商城以49%的市场份额处于绝对领先地位。有业内人士认为，今年将是京东迎来收官之战的一年。

　　格局2

　　架构重整指向“类京东化”：

　　苏宁快速发展将迎节点性年份

　　与此同时，紧随其后的追随者苏宁易购正在最后谋定新的布局。艾瑞咨询发布的2012年中国网购交易数据报告显示，在2012年中国自主销售为主的B2C市场中，苏宁易购占有率为13.6%，市场占有率同比增长94%，增速第一。但一些业内人士认为，去年苏宁高额融资从资本市场抽血大力发展电商崛起迅速，但距离自己设想中的目标还比较远。而在资本市场萧条和股东压力巨大的情况下，这种“烧钱买卖”的持续性也令人担忧。

　　在苏宁春季战略部署会议上，董事长张近东表示，过去三年，从店商到电商，苏宁探索着自己的科技零售之路；新的一年，苏宁要为中国零售业的春天作出贡献，做线上线下的零售服务商。“店商+电商+零售服务商，这就是苏宁所要倡导的中国零售的云商模式。”

　　调整后，电商业务正式回归集团，苏宁将拥有线上电子商务、线下连锁平台和商品经营三大经营总部。线上电子商务平台运营负责人李斌晋升为集团总裁助理。此举亦显示了苏宁向电商倾斜的决心。

　　此外，开放平台也是此次苏宁调整的重中之重。苏宁为入驻商家提供支付、金融、数据、营销、托管服务、仓储物流、云计算等配套服务，且两大平台与28个事业部组成 “联合舰队”，三方独立运作、业务之间相互融合。据介绍，苏宁线下连锁店面和易购网站均对外开放，即做到“线上线下”的开放。

　　在张近东看来，2013年将是苏宁的节点性年份。“无论从内部经验的积累，还是外部环境的条件，都将催生苏宁新十年的发展在今年进入快车道。”

　　在一些业内人士看来，调整后的苏宁易购架构呈现“类京东化”趋势，剑指京东意味十足。事实上在电商行业，由于阿里巴巴已经坐稳江山，因此挑战者纷纷将目标对准京东，正因如此，京东在电商争霸的背景下，日益成为对手眼中的“靶主”。

　　不只苏宁易购一家，腾讯电商内部人士也曾私下告诉记者，今年开始易迅的竞争策略就是瞄准京东，“不管采用什么手段，只要对销售额有利我们都会去做。去年下半年，腾讯电商的所有资源都在向易迅倾斜，我们希望易迅成为腾讯电商的一个轻骑兵。”

　　中国B2C市场

　　将成为全球第二大

　　■预测

　　根据全球知名市场研究机构eMarketer的数据，2012年，全球电子商务销售额首次突破1万亿美元，亚太地区电子商务销售额增长势头尤为强劲，而中国市场则是亚太区重要推动力。eMarketer预计，今年中国B2C电子商务市场将超越日本，成为全球第二大B2C电子商务市场。

　　艾瑞新近发布的数据显示，2012年中国网购市场交易规模超过13000亿元，其中B2C占比持续增加达到29.7%。艾瑞咨询分析师认为，国内网络购物市场已逐渐步入成熟期，未来几年，随着传统企业大规模进入电子商务领域，以及中国中西部、三四线城市网购潜力的进一步开发，预计国内B2C电子商务市场还将保持较快增长速度。

　　eMarketer预测，今年亚太区将在今年超越北美，成为全球B2C电子商务销售额最高的地区。中国市场则是亚太区B2C电子商务市场增长的主要推动力。今年中国将占据全球销售总额的14%，销售额达到1816.2亿美元，较2012年的1100.4亿美元增长65%。从2012年到2016年，中国网络购物用户数量将增长近一倍。

　　因此，巨大的市场整体增长潜力给电商企业提供了难得的成长机遇，但业界人士认为，盈利拐点在今年难以出现。

　　综合下来主要有三个原因：首先，平台型电商格局初现，但用户增长进入匮乏阶段，明年将继续以价格战为主题来争夺用户资源，利润空间提升幅度不会非常明显。其次，传统品牌库存压力将延续至明年，依靠线上渠道以低价折扣走货，进一步拉低电商整体的盈利能力。再次，资本市场仍有大量热钱涌入，传统企业也加快电商建设步伐，包括仓储物流、客服售后等基础设施花费不菲，短期内投入产出难成正比，规模效应难以显现。

　　广东省电子商务协会常务副秘书长戴宇彤分析认为，国内不少在洗牌阶段存活下来的成熟电商企业已开始意识到理性发展的必要。据他了解，很多电商正在从粗放型运营模式向低成本精细化运营模式转变，向盈利目标靠拢。（策划 邓圣耀 谢美琴）