汽车、科技企业位列全球最佳绿色品牌榜

游客在消费电子产品展上试用新型电脑。（自ENS环境新闻服务网）

　　据ENS环境新闻服务网报道，汽车和科技品牌在美国国际品牌集团发布的2012年全球最佳绿色品牌报告中占主导地位。

　　报告指出，根据绩效和认知，汽车品牌在燃料效率开发和营销、可替代燃料汽车方面的投资取得了良好成效。

　　国际品牌集团全球首席执行官杰斯·弗兰普顿（Jez Frampton）表示：“可持续性已成为商业战略，不仅对商业有益，同时也是强化品牌的资产。消费者对品牌的印象与品牌真实的环保绩效相一致至关重要。否则，品牌在该领域的努力将成为无法利用的资产。”

　　根据本次报告，丰田汽车公司、强生保健品公司、本田汽车公司分别在2012全球最佳绿色品牌榜上名列三甲。日本丰田汽车位居第一，因为该公司将环境可持续植根于品牌中并使其具有核心管理优先权，在具体产品上，推出了混合动力以及纯电动绿色汽车。今年，其北美公司正努力实现“零垃圾”填埋。

　　报告显示，一些技术品牌也在减少环境影响方面做出了成功的努力。到2011年底，惠普公司（名列第五）的产品在2005年的水平上减少了50%的能耗，目前该公司正在开发“零能耗”数据中心。惠普可持续和社会创新部门的副主席加比·则德尔梅尔（Gabi Zedlmayer）说：“环境可持续发展有助于引导公司的方向，能推动为世界带来积极影响的新产品和解决方案的创新。”

　　松下在今年的排行榜上上升了四个点，名列第六。为了展现该公司从家用电子产品到能源管理系统方面的综合性绿色技术，松下宣布其东京藤泽地区附件的工厂已经转变为一个“可持续的智能城镇”，计划在2014年运营。

　　美国、德国和日本在制造和管理绿色品牌方面占据领先地位，前50强绿色品牌中有22个来自美国。由于技术和汽车品牌的主导地位，日本和德国分别在今年的50强绿色品牌中占了7席。

　　在今年的全球绿色品牌榜上，8个汽车品牌异军突起，他们是：丰田（第一）、本田（第三）、大众（第四）、宝马（第十）、福特（第十五）、奔驰（第十六）、现代（第十七）和尼桑（第二十一）。由于长期围绕能效、优质能源使用和减少废气排放，该产业整体已经启动了具有竞争力的高端可替代能源汽车——从电动汽车到混合动力车，及具有高效的内燃发动机的汽车。

　　为本次品牌榜提供数据支持的德勤会计师事务所全球可持续发展领导者大卫·皮尔森（David Pearson）表示：“对于大多数公司而言‘可持续’已经成为‘必须拥有’而非‘最好拥有’，这一点越来越清晰。这关系到成长，关系到成本和利润，关系到品牌价值。消除可持续绩效和市场认知方面的距离是继续可持续之旅的关键部分。”

　　品牌的绿色绩效分数由82项指标组成，每个品牌都按此排名。该指标通过6个因素评估公司的信息披露和环境绩效：管理、运营、运输和物流、利益相关者参与以及供应链。

　　国际品牌集团调查了消费者如何认知品牌在可持续方面的努力。每个品牌的认知分数取决于覆盖1万名调查对象的消费者研究，其中10个最大的经济体国家各1000名。这10个经济体包括：美国、日本、中国、德国、法国、英国、意大利、巴西、印度和加拿大。

　　为了在品牌榜上获得较高的绩效分数，各企业必须展示来源、生产、及用对环境负责任的方式分配产品和服务。在认知分数方面，机构必须通过可靠的传达他们所开展的环境实践的受益从而在其主要受众中建立相应价值。

　　国际品牌集团指出：“每个行业的公司都努力在全球市场中营造绿色商务和有效的沟通，从而在可持续实践方面达到成功的平衡。”（韦林娜）