节能补贴成家电新政核心 家电市场将产生分化

　　业内人士告诉记者，补贴主要针对高能效产品，对市场上还在以低能效产品销售的企业产生很大压力

　　近日有关第二期家电节能惠民补贴政策即将出台的消息不胫而走。受到新一轮家电行业补贴政策实施预期的影响，家电板块整体上涨。小天鹅A涨停，青岛海尔、华帝股份、海信电器、美菱电器等家电股表现不俗。

　　据家电协会内部人士透露，近日官方渠道会有相关消息出台。“国务院关于开展家电节能补贴的相关会议即将召开。”

　　一位业内人士告诉记者：“补贴主要针对高能效产品，对市场上还在以低能效产品销售的企业产生很大压力。”

　　行业增速放缓

　　政策刺激在即

　　近日市场盛传，政府将对第二期家电节能惠民补贴政策进行审议，涉及彩电、空调、冰箱、洗衣机和电热水器等五大类产品。新政策由多个国家部委联合制订，预计整套方案正式公布会在6、7月间。或将延续早两年定频空调“节能惠民”政策的基本做法，即对高效节能的产品，按一定标准，直接补贴给企业。

　　家电协会秘书长徐东生接受记者采访时表示：“此次政策总方向是节能补贴，具体细节有待官方消息出台。”

　　受国内外经济环境影响，家电行业增速放缓。数据显示，2011年，家电行业整体实现营业收入5247亿元，同比增长了20%；实现归属母公司股东净利润201亿元，同比增长了23%。家电行业整体毛利率约19%，行业整体净利率为4%。

　　安信证券分析人士指出，去年空调行业是家电行业收入和利润占比最高的子行业，空调行业整体实现营业收入1819亿元，同比增长了30%，然而增长速度较前年回落。彩电行业利润占比则提升了5个百分点至18%，而冰洗、小家电等利润占比出现不同程度缩减。

　　政策范围缩小

　　强调节能导向

　　家电行业增速放缓、成本上涨使利润空间越发受到挤压，随着给市场带来一波生机活力的空调节能补贴政策结束，第二期家电节能惠民补贴政策为业内期待已久。据了解，家电以旧换新政策在四川、河南、山东也已到期，2013 年1 月家电下乡政策也将在其他省份到期。

　　业内人士指出，随着刺激政策边际效应逐步减弱及逐步退出，前期建立在对未来需求透支背景下的高增长已难以为继。

　　商务部部长陈德铭此前表示，将于今年总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。

　　1月5日召开的全国商务会议提及“研究节能环保产品消费扶持政策，构建资源节约、环境友好的消费模式”，亦为家电节能补贴政策埋下伏笔。

　　此前北京、上海等地已经分别在辖区内实行了高效节能家电补贴政策。北京自2011年9月至2012年2月底，对能效标识为一级或二级的空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑等五类家电产品给予每台100元至300元不等的补贴。

　　业内分析人士指出：“预计补贴力度接近产品零售价约10%，参与补贴的产品预期包含多类家电产品包括平板电视、变频空调和热水器、冰箱和洗衣机。”

　　长江证券分析师指出，新政补贴或将推翻此前广范围、大力度的粗放式补贴模式，相反将逐渐向精细式补贴模式转变。

　　国信证券家电分析师王念春认为，如新一轮政策按预期中以节能为导向进行补贴，相比之前的政策虽范围有所缩小，但更为强调节能导向，将有利于行业消费结构优化以及增速的适度回升。

　　增设门槛

　　市场分化

　　数据显示，空调节能补贴政策政府共支出约120 亿元补贴金额。政策实施期间，在家电下乡和以旧换新促进之下，2009-2011 年行业增速分别为27%、37%和17%。

　　对于家电企业补贴金额而言，随着行业的高度集中，补贴也相对集中，其中格力2009至2011年共获得补贴40.6亿元，估算占到行业补贴总额的35%，美的电器占到25.7%，青岛海尔占到8.6%。

　　海尔董秘明国珍表示，对于新补贴政策还未获悉。

　　长虹空调品牌总监陶军告诉记者：“长虹空调前期生产产品始终将节能作为主销，目前在市场上产品几乎都为高能效产品，政策出台对企业给予明确导向，对于坚持高能效产品企业而言，有积极性作用。”

　　一位业内人士告诉记者：“前期很多政策不明朗，甚至很多大品牌企业仍生产四级等低能效产品。补贴主要针对高能效产品，对市场上还在以低能效产品销售的企业产生很大压力，很多企业技术跟不上，低能效产品库存转化困难，政策也一定程度上增加了一道门槛，对于市场产生分化作用。”（记者 贾 丽）