电子商务：服装产业转型升级加速器

　　由于虎门镇有庞大的产业集群和完善的产业链支撑，加上一些商家经营意识超前，较早地推行电子商务，目前我镇的服装电子商务市场方兴未艾——既有像大莹东方国际服装商贸城这样颇具规模的成熟网店集群，也涌现出了不少如商户胜万国一样的年营业额达近千万元的成功网商；既有从一开始就走电子商务之路的，也有从传统批发、加工或实体经营向电子商务转型的服企的。

　　据不完全统计，如今我镇已有六成左右的服企开始尝试电子商务，从事网店经营者已超万家，全镇日均网销服装30万件。

　　个体网商年营业额达千万元

　　　　一个只拥有8人团队的网商一年的营业额居然高达近千万元，取得这一出色业绩的是大莹东方国际商户胜万国。

　　“他的确很成功，事实上，像他一样做得好的网商在大莹为数不少。”对此，大莹东方国际副总经理孙超表示：“眼下我们商场电子商务生意相当红火，商场5楼的500多家网店商铺早已爆满，虽然后来又增加了7楼和8楼的铺位，但仍然供不应求。而且多数商户经营状况很好，整个商场电子商务月成交额达数千万元，月营业额达数十万元的商户也不少。直接点说，最明显的就是不少商户才经营一年就买上了小车，买房者也大有人在。”

　　作为2008年就开始尝试电子商务运营的商场，大莹历经几年的摸索，如今已初尝胜果，尤其是它首创的“1+1（即实体店加网店）”经营模式不仅为我镇服装销售转型探索了新路子，同时也为我镇电子商务市场培育了不少成功网商。

　　六成服企已试水电子商务

　　　　据不完全统计，目前虎门的网店经营者已超过万家。除了像大莹网商这样从起步之初就从事电子商务的外，还有不少从实体经营逐渐向电子商务转型的。

　　面对实体经营成本高涨、订单下滑的劣势及电子商务的种种优势，不仅我镇不少知名服装品牌如以纯、松鹰、衣讯等纷纷在网上开设旗舰店或网上商城，还有此前专做批发生意的商家，以及一些代工制衣作坊都已变身为网商，纷纷试水网络营销。租用博美南园一号出租楼的众多制衣作坊正是其典型代表。一年之前，南园一号出租楼内的各家制衣作坊都专注于代工或是靠传统手段销售产品，而近一年来，由于上游来料加工订单日渐减少，不少从业者开始谋划关门，另一部分则开始尝试进入电子商务领域。其中，有的将此前的全部家当近200万元全部转投网络销售，有的只用半年就将之前投资的数十万元全部回本，且预计年网售突破千万元。事实上，在博美这个曾经集中了数百个小型制衣厂的地方，今像南园一号一样已向电子商务转型的制衣作坊至少在30%以上。

　　孙超表示，电子商务是个大趋势，对于虎门服装产业而言更是如此。他介绍，据他们统计，目前我镇已开始尝试电子商务的服企已有六成左右，其中约有一成者已初尝甜头，有意向从事电子商务的已达八成。

　　网店业带旺快递业

　　　　网购市场的红火直接带旺了快递业，而快递业的火爆也成为网购市场的最好见证。

　　随着网购的兴盛，最近几年，大莹东方国际早已成为快递同业的必争之地，仅大莹5楼，就集中了中通、申通、圆通、韵达和邮政E M S等10余家大型快递公司。

　　据业内人士介绍，仅大莹一天发往外地的衣服就至少在3万件以上，虎门每天发往全国各地的服装不会低于30万件套。

　　我镇的大力扶持是其发展助推器

　　　　令人欣慰的是，电子商务良好的发展前景已引起了镇委、镇府的高度重视，市人大常委会副主任、镇委书记、镇人大主席尹景辉更是将之作为推进虎门产业升级和“数字虎门”建设的重要工作来抓。

　　今年6月，尹书记率党政考察团赴江浙一带考察期间，就专门花了一天时间前往杭州参观阿里巴巴，他希望虎门加强与阿里巴巴的交流合作，力争引进阿里巴巴进驻富民商务中心。在8月9日的全镇领导干部会议上，尹书记在谈及我镇下半年的工作重点及打造富民中央商务区时，又再次强调这一点，表示我镇将成立电子商务协会，竭力把虎门打造成为华南地区的“网购物流集聚区”和“电子商务服务商集聚区”。

　　良好的产业背景是网商的信心保障

　　记者在采访多位网商中发现，无论是从实体经营向网络销售拓展的，还是一开始就从事电子商务的，他们都对未来的市场充满信心。而让他们普遍看好电子商务前景的，除了我镇良好的产业背景和镇政府的支持外，还有一点就是网购市场的日益规范与成熟。

　　众多尝到甜头的网商均表示，目前他们的成功，在很大程度上得益于虎门成熟的产业集群尤其是庞大的货源基地，开服装网店跟做实体店一样，就要到像虎门这样产业最为集中的地方去。“大树底下好乘凉”，他们相信，背靠“虎门服装”这这棵大树，今后他们在电子商务这条路上将越走越稳，越来越宽广。

　　业内人士陈先生则建言，由于电子商务的竞争是全球性的，故要以全球的眼光和思维来考虑其发展。目前在虎门，电子商务已初具规模，并得到了政府的足够重视，但如果要做到专业化和与产业化的无缝对接，政府除了要提供相应的平台和政策支撑外，还需加大推广的力度，把好准入关，提高其整体的档次，提升虎门服装电子商务的整体形象。

　　有关人士孙先生认为，随着网购的不断发展，电子商务平台运营商对入驻商户的准入制度、评级考核体系、管理规则的制订与实施等方面将会更加严格，国家相关部门对市场的监管也会逐渐完善，网购市场将会变得越来越规范，其诚信度会随之提升，网购人群的数量也会相应增长，这些对于电子商务经营者而言，自然是求之不得的。
　　
　　相关链接：国内服装网购市场发展迅猛

　　　　近年来，网购市场发展迅速，尤其是服装类产品更是长期稳坐网购市场的头把交椅并保持迅猛的增速。

　　“每分钟卖2358件衣服，全年出售衣服连起来的长度可以往返月球两次。”这是淘宝网所公布的2011年相关消费数据。

　　北京正望咨询有限公司发布的2012年中国网上购物消费者调查报告显示，目前，我国网购人数达到2.12亿。2011年我国网购规模达到8090亿元，其中服装网购市场规模达到2670亿元，年同比增长率高于总体网购市场20.6个百分点。

　　而据艾瑞咨询发布的《2011年中国服装网络购物行业研究报告》，2010年服装网购市场规模为1052.4亿元，增速达111.2%，2011年服装网购市场达到了2049.0亿元，增幅达94.7%。预计到2014年，中国服装网购市场整体规模将达到5195亿，届时在整体网购市场中的占比将达到27%。