传统服装企业创牌突围

　　近日，全国摩托艇锦标赛在嘉善举办。比赛中，有一个名字让人印象深刻。作为此次赛事协办单位中唯一一家服饰类企业，桐乡市红蚁屋服饰有限公司不仅将自己的名字印上了颁奖台的背景板，企业新注册的自主品牌“雷德豪斯”也在赛场上以各种形式频频亮相。

　　据统计，在梧桐街道，有近百家传统服装企业，其中有不少主要从事贴牌生产。随着市场竞争日益加剧，单纯的贴牌加工使得这些企业遭遇了发展瓶颈。面对危机，不少颇具商业头脑的企业家们开始审时度势，调整策略，及时做起了转型创牌，增强企业竞争优势，抢占市场高地。

　　桐乡市红蚁屋服饰有限公司总经理钟培荣投身羊绒衫行业已有20多个年头了，而真正萌生自主创牌的念头还是在近几年。颇有魄力的他选择了“触电”——在淘宝网、天猫商城开设了专卖店，将“雷德豪斯”推出市场。

　　“红蚁屋”旗下电子商务公司运营总监钟丽告诉记者，“雷德豪斯”羊绒男装走的是时尚潮流路线，为此，企业特地到国外取景进行真人实景拍摄。

　　仅仅一年，“雷德豪斯”已凭着水涨船高的人气，成功登上了纯山羊绒淘品牌前三甲。

　　新军“红蚁屋”正在摸着石头过河，而作为在自主创牌路上摸爬滚打多年的“老资格”浙江威克赛服饰有限公司则在管理直营店上下了不少功夫。

　　据了解，“威克赛”目前在江浙沪地区共有30多家直营店和商场专柜。总经理吴天祥说，每个月企业都会召集直营店的销售人员参观生产车间，聘请专业人士对其集中进行全方位的培训，提升营销及服务能力。

　　而针对如何赢得消费者信任，“威克赛”则推出了终身售后保修制，哪怕是穿过好几年的也可以返厂修补。

　　凭着过硬的品质和多年积累的市场认可，在今年纺织服装行业普遍低迷的情况下，“威克赛”的销售额仍比去年增长30%。