快时尚连锁“织网”应战 让线下名气更响(图)

　　优衣库、Gap、I.T、Forever21等等叫得响的“快时尚”，在天猫上的官方旗舰店都铆牢“双十一”，当天全场专柜价5折还包邮……

　　据中国连锁经营协会最新发布的《传统零售商开展网络零售研究报告(2012)》显示，目前中国连锁百强企业中有近60家开出网店。

　　而中国电子商务研究中心则最新公布说:2011年中国网络零售市场交易规模突破8000亿元，其中服装类以2035亿元稳坐2011年B2C市场的头把交椅。

　　面对网购时代来势汹汹，相比传统百货对阵电商的错位竞争，更多的传统超市以及快时尚连锁开始直面现状，“千方百计”自己“织网”贴身应战，让老百姓的“衣食住行”里“衣”“食”先触网。

　　网上平台让快时尚线下名气更响

　　为了“血拼”还有一周倒计时的“1111全场5折”，最近各大论坛里出现了一个新族群――“试穿族”。每天下午5时，她们集中上线分工去哪里、试哪款；晚上10时，他们再上线报出各自在线下的试穿结果，满意的就放进天猫购物车，只等11月11日一齐下单……在陆家嘴上班的罗兰昨晚就告诉记者，“今天我一下班就去完成任务了，就是根据优衣库在天猫上的‘双十一’5折款，到店实际试穿看效果。”

　　如果像罗兰这样“试穿族”多了，进店只试不买，店家岂不是吃亏？“未来5年，我们在中国市场开店要开到500－600家，上网能让我们被更多的中国消费者知晓”，优衣库创始人柳井正却感觉“开网店是帮了实体店的忙”。

　　实际上，优衣库就是首批吃上网购甜头的国际快时尚连锁。作为第一个进驻天猫(当时还叫“淘宝商城”)的海外品牌，2009年“触网”前优衣库在华销售额也就3亿元，入驻天猫后第一年就做到了网上卖1个亿；2009年，优衣库在进入中国市场7年后只开出22家店，但到今年年中店铺已开到138家。

　　“我们的中国官网和天猫店都和我们的美国、韩国官网一致，保持每周5次上新，每次50－60款，并坚持线下线上同价！”9月底，美国少女快时尚连锁Forever21在南京东路开出其中国最大旗舰店，但早在一年前这个更年轻化的快时尚已先“跑”上网，线上的辐射效应给这个之前并不为中国年轻人熟悉的快时尚做足广告，在旗舰店开业第一天就到店人气爆棚，和之前大多数人以为的网店货就是过季货不同，这家店的线下线上都走“一个季”。

　　而随着优衣库、Gap、I.T、Forev－er21等一批快时尚连锁相继上网，先行入华的ZARA也在9月中旬开出了自己在华独立的网购平台，同款同价同步更新以及推出网上购、到店取等。

　　“玩法不同了，今后会有越来越多的快时尚追求款多量少、快速出货，网购消费记录就能让设计师贴近各地消费者，为我们开新店、出新品提供灵感”，ZARA有关负责人如是说。