运动品牌遭遇生存困境 谁来拯救中国运动品牌？(图)

　　未来，谁能拯救运动服装品牌？中国服装设计师说，是设计，他们正忙于将款式设计融入舒适与轻便。

　　运动品牌遇生存困境

　　运动品牌一直都以舒适和科技著称，而设计却成为了默默无闻的小辈。运动服饰抄袭之风盛行。

　　“如果刻意回避几个运动品牌的LOGO，我很难从款式或者配色上分辨出是哪个品牌的商品。”一位酷爱运动的消费者说道。

　　业内人士称，随着消费者对于穿着感官的提高，运动服饰缺乏设计的缺陷日渐暴露出来。

　　而在同质化道路上，运动品牌的市场似乎在萎缩。阿迪达斯从10月开始关闭在华最后一家直属工厂；耐克此前发布财报显示，6-8月净利润同比下滑12%；国产品牌李宁则在业绩下滑期换帅，谋求不破不立，重建团队。

　　库存压力迫品牌谋变

　　国内外运动服装库存压力由来甚久。数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步等国内42家上市运动服装品牌存货总量高达483亿元。

　　“其实不仅是运动品牌，国内很多服装品牌都存在库存压力。只要生产出适合消费者需求的服饰，并且对市场进行深入的调研，就可以在一定程度上避免过度库存。我认为设计是一个非常有效减少库存的方式。这是我们一直举办设计大赛的原因之一。”乔丹体育股份有限公司总经理倪振年告诉记者。

　　设计将成未来突破口

　　我国运动服饰经过十几年的发展，在舒适、科技、安全性方面已基本处于国际领先水平。然而，未来吸引消费者购买，还需要更多。

　　这期间，国内运动品牌的设计之路已经起航。为了与越来越舒适化的时尚品牌抗衡，区别“山寨”品，许多品牌开始培养设计人才，尝试挖掘独特的设计元素。

　　乔丹体育股份有限公司首席设计师芮雪花表示，国内运动服饰品牌希望快速进入国际市场，应该主动与国际流行趋势接触，要从国际出发，站在更高的高度对流行色进行判断和解读。

　　此外，他还认为，运动服饰的功能性也是不能忽略的，一定要在注重设计的时候，强化运动服饰的这一“看家本领”，这就需要提高科技含量。而如何将科技带来的舒适体现在时尚设计上，需要下很大的功夫。