中国服装电子商务发展论坛探讨服装电商发展方向

　　近日，由中国纺织工业联合会流通分会主办的2012中国服装电子商务发展论坛在浙江嘉兴成功举办。

　　此次论坛以“格局与发展：服装电商服务模式创新”为主题，通过对品牌营销、电子商务应用、推广手段等问题的解读，解析电子商务发展的现状，破解电子商务成功发展的关键因素，重点分析了服装专业市场如何开拓电子商务，中小企业的电子商务机遇和策略，线上线下产品运营等热点问题，探讨了服装电商未来商业运营模式和发展方向。

　　近年来，电子商务飞速发展，已成为中国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分，在纺织服装行业得到了广泛应用。监测数据显示，服装鞋帽、纺织化纤类电子商务网站占据中国电子商务网站行业分布数量的冠亚军位置，合计约占19.6%的份额。探讨如何推动服装行业电子商务的发展，对进一步促进纺织服装商务领域发展方式转变和结构调整具有重要意义。

　　发布相关数据

　　会上，中国纺织工业联合会流通分会副秘书长朱国学发布了《2012中国纺织服装流通领域电子商务应用情况调研报告》。报告指出，2011年全国纺织服装销售总额(年主营业务收入在2000万元以上的工业企业)约5.4万亿元，服装类社会消费品零售总额约1.4万亿元。据此测算，全国纺织服装电子商务渠道B2B类交易额占传统渠道销售额比例不超过20%；服装网络零售渗透率为14.3%。纺织服装电子商务渠道已成为企业开拓市场、增加销售收入的重要途径。

　　本次论坛由中国纺织工业联合会流通分会主办，工业和信息化部信息化推进司、商务部电子商务和信息化司为论坛指导单位，嘉兴市秀洲区洪合镇党委、镇政府，嘉兴毛衫城管理委员会以及嘉兴欧亚置业有限公司、清河羊绒市场管委会，对本次论坛的顺利召开给予了大力支持和协助。

　　电商优秀运营品牌企业代表，并吸引了来自全国各地的知名纺织服装专业市场代表和经营商户，参会人数达300余人。

　　讨论精彩纷呈

　　论坛上，洪合镇党委书记、嘉兴毛衫城管委会主任陈兴荣从专业市场管理部门的角度，介绍了洪合镇和嘉兴毛衫城开展电子商务的现状、未来的发展战略和支持措施；嘉兴市秀洲区委常委、常务副区长吴炳芳则从地方政府部门的角度，解析区域电子商务发展情况和规划，以及对服装电商发展的政策支持。

　　国家商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海强调网络销售已经成为中国重要的商品与服务流通方式，在现代流通体系中的地位和作用日益显现，大力发展电子商务、连锁经营和现代物流已成为中国现代市场体系建设的重要内容。

　　在主题演讲环节，国家工业和信息化部信息化推进司副司长董宝青以“电子商务发展现状、政策和趋势”为主题，透彻分析了目前中国电子商务发展的大环境。

　　艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文向参会的企业代表分析了服装电商未来商业运营模式，并提出了战略性建议。

　　中国网库董事局主席兼CEO王海波则以“中小企业的电子商务机遇和策略”为题，“破解”当下中小企业面临的机遇和挑战，为中小企业，特别是中小服装企业开展电子商务提出了策略建议。

　　给人印象深刻的高端对话环节是此次论坛的亮点之一。北京爱慕在线科技有限公司总经理张健、斯波帝卡(厦门)实业有限公司董事长兼CEO吴诗辉、广东骆驼服饰有限公司总经理助理唐慧、浙江三十秋服饰有限公司总经理高小华这四位服装电商品牌企业代表，以及清河羊绒制品市场管理委员会副主任郑春雨，针对“中小服装企业如何高效利用第三方电商平台拓展市场”和“传统服装企业如何做好品牌线上线下错位经营”这两个话题展开了一场深入而精彩的讨论。