闽派男装借力扩张“室内”渠道(图)

　　晋江SM购物中心发展日趋成熟，已经吸引了许多国际及本地品牌入驻。

　　日前，晋江万达广场开业首日迎来了超过25万的人流量。爆棚的人气，彰显了人们对于万达广场购物中心这种商业聚集形式的热衷。值得一提的是，此次，闽派的七匹狼、九牧王、爱登堡、高尔普等十几个男装品牌悉数登陆晋江万达广场的主力店：万达百货。

　　毋庸置疑，随着以万达广场为首的购物中心在中国遍地开花，乃至下沉到二、三线城市，购物中心已经成为一种备受追捧的商业业态，这为闽派男装从“室外”的街铺搬进“室内”提供了更多的可能性。

　　购物中心在二、三线城市崛起

　　在“百度知道”上，SHOPPING MALL被定位为是一种集购物、餐饮、住宿、休闲、娱乐和观光旅游为一体的“一站式”消费场所。“为步行街加个中央空调，实现冬暖夏凉；将生活娱乐消费集合在一个停车场上。这对现代消费者而言，无疑是极具诱惑力的一种消费体验。”高尔普的营销总监卢晓江表示。

　　而作为商业零售业发展历程中的最高形式，购物中心这两年已渐入寻常百姓家。据统计，截至2011年底，全国购物中心数量达2542家，预计到2015年底将达到3885家。数据显示，从2001-2015年的15年间，全国购物中心增长率预计达到893%。

　　值得一提的是，中国购物中心产业资讯中心主任郭增利曾公开表示，相对于一线城市而言，二、三线城市空间更为广阔。来自中国购物中心产业资讯中心的数据显示，与一线城市相比，二、三线城市表现出更高的消费率，购物中心发展动能强劲。

　　男装品牌借力拓展

　　二、三线城市强大的消费热情在晋江万达开业中得到了印证。据悉，开业当天挡不住的人流使得万达不得不延迟了关店时间。当以万达为首的购物中心逐渐下沉渠道至二、三线城市时，闽派男装在这其中嗅出了诱人的商机。

　　在晋江万达广场的万达百货，闽派男装显示了强大的阵容。据了解，七匹狼、九牧王、爱登堡、虎都、希尼亚等商务休闲男装，高尔普、左岸、VLOV、求质、KBS等时尚休闲男装纷纷进驻万达百货。

　　“我们看中的是，购物中心作为一种‘一站式’消费的载体，可以带来很多到购物中心进行餐饮、娱乐、休闲的人流量，这是购物中心内的百货比如万达百货相较于其他百货的一个优势。”卢晓江表示，高尔普本身就是百货渠道多于街铺渠道的品牌，所以购物中心内的百货将成为高尔普未来的重要渠道。

　　同样，七匹狼等品牌也是看中了购物中心的这种优势。早在两年前，七匹狼便与当时还未更名的万千百货签约成为战略合作伙伴。此后，万达百货在全国的开发之处几乎都有七匹狼的专厅。