时尚快一拍 青春慢一拍

　　当女孩们对着那“初老症”的50条症状一一核对，并为即将到来的衰老紧张兮兮时，以ZARA、H&M、Forever21为代表的快时尚品牌已经直指要害，通过打造平价大牌概念,让更多经济实力有限的消费者享受到最新潮流服饰带来的年轻感以及喜悦之情。然而，他们真的能让我们永葆青春吗？

　　刚刚在北京王府井开业的Forever21近日成为身边爱美女士们挂在口边的名字。不止是身边的少女，一大批原本热衷ZARA、H&M的轻熟女们也开始疯狂起来。

　　要说Forever21有多火？网上曾经见过这样的“炫耀贴”，一个夸耀自己日掷万金的女孩展示刚“败”的战利品：爱马仕丝巾与Forever21的衣服。这些女孩们将买到一个快时尚品牌与买到奢侈品牌感到同样荣耀，不能不说是件稀罕事。今年，这个最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌的连锁店开始进军中国市场，继年初成功在香港铜锣湾“登陆”后，现在又以在北京开设首店的方式进入中国内地市场。而年底更会在上海开设7000平方米的中国最大快时尚品牌旗舰店。这让网上的淘宝控们连连大呼：再也不用托人去美国捎货了！

　　这个目前在美国拥有400多家连锁店的快时尚品牌之所以能够在全球范围内大获成功，原因正如其品牌名一般，抓住消费者希望永葆21岁青春的“装嫩情结”，树立了完全不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格。其实，不只是Forever21，许多品牌都在寻找不同方式让那些对“初老症”产生恐慌的人成为自己产品的消费者。比如，优衣库、b+ab都曾与Hello Kitty做过联名产品，迪士尼这一经典卡通品牌与各服装品牌的联名合作更多；而帽衫也成为CHOCOOLATE的经典基本款；ZARA、H&M、GAP的亲子装也同样满足了大人回归童真的愿望。

　　所谓的“初老症”指的是心态上的衰老，而消费者却往往选择在外表上下功夫“减龄”。众多快时尚品牌正是看准了消费者的这种心态，通过提供卡通图案的服装、可爱的配饰，以及大量地使用粉嫩色彩，来解除人们因“初老”引起的恐慌心理。

　　然而，“装嫩”只是治标不治本的方法，内心层面的解压和接受才是消费心理的根本。对于国内真正成熟的消费者来说，流行并不是某个词汇或者概念，而是自我信心的成熟。这样的消费者本身已经具备买手的眼界和资质，对流行有自己的看法，当然也不会对“初老”和“减龄”这两个词汇产生那么大的敏感。

　　服装只是人的符号，却不该让人服务于该符号，找到了这些“通关密语”，青春的步子当然就会慢下来。时尚潮流需要保持活力，快一拍，势在必行；同样，只要心灵自由年华也会为你让步，慢一拍，青春才永驻。