借奥运东风，ABC玩转“伦敦攻略”(图)

近期，伦敦奥运会进行的如火如荼，而中国各领域知名品牌也正围绕着这一热点赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等多个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，展开一场激烈的奥运营销大战。

　　据悉，此次伦敦奥运会的赞助商及合作伙伴有可口可乐、阿迪达斯、松下、宝马、麦当劳、宏基集团、英国电信等，均为全球知名企业。奥运营销是张大牌，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开。

　　例如，全球知名体育运动品牌(Nike)耐克，为了迎接伦敦奥运会，在2012年初发起了“MakeitCount”品牌活动，先是在Twitter上发布消息，之后推出系列短视频，再让有名的病毒视频制作者拍摄病毒视频，进行一系列的品牌推广。至此，耐克(Nike)开始实施“数字化”营销新战略。

　　国内品牌也不甘寂寞，中国儿童用品领军品牌ABC通过倡导因为爱品牌理念，借奥运东风传递品牌精神。此番是ABC品牌在奥运营销方面的首创尝试，收效甚是明显，巧妙撬动了终端销售。

　　近年来，儿童用品行业竞争日趋激烈，而如何合理运用促销策略是每个童装经销商都要面临的问题。很多童装经销商在制定年度营销策略之时，促销会被提到很重要的位置上。那么在奥运会这一特殊时期，如何打好促销牌，在市场上占尽先机呢？

　　据介绍，ABC品牌为了推行奥运促销计划，在终端推出了“奥运总动员”促销活动；不仅在终端布置了伦敦奥运主题橱窗，同时还专门针对奥运会开发“奥运游戏棋”等来配合终端的氛围营造和促销计划。

　　据了解，ABC品牌旨在通过倡导从小开始培养孩子的奥运精神，让孩子通过游戏的方式参与奥运，感受奥运乐趣的理念，进行奥运营销。活动期间，消费者只要在ABC终端店铺购买商品，不仅可以享受相应优惠，同时还可获赠ABC“奥运飞行棋”一套；这种寓教于乐的促销方式受到了广大消费者的青睐和好评。此次促销活动不仅很好地带动了终端销售，同样也为品牌赢得良好的口碑。

　　奥运期间不乏各种商家轮番上演的促销活动，但是能够从众多活动脱颖而出的案例并不多见。企业要想在这一特殊时期参与促销竞争并获得成功，关键是要创新思维，整合各方资源，通过制定一个成熟、完善的促销策略，并彻底的执行，才能获得最终的胜利。

　　ABC品牌奥运主题橱窗

　　值得一提的是，运用借势营销一直是ABC品牌的擅长之处。早在2010年5月，ABC品牌便借势“上海世博会”，进驻世博会文化中心购物区宝大祥店，与耐克（童装）、Levi’s kids等国外知名童品品牌携手打造全新概念的儿童主题生活购物乐园。事实上，上海世博会所倡导的“低碳”、“健康”的环保理念与ABC品牌的“大爱”文化不谋而合，而ABC借用本次世博会，进行了一次品牌文化营销的终端战，在提高品牌知名度的同时，也取得了显著的市场效益。

　　虽然中国在2008年举办过北京奥运会，但是奥运营销对于中国企业来讲仍然是一个需要不断学习和实践的课题，相信随着经验的累积在不久的将来我们可以看到越来越多的中国企业亮剑世界。