CYB潮牌聚 上海发声

　　2012年6月底，上海aroom咖啡馆内，2012 CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）特别单元“Relay Fahion Talk”上海站开幕，现场邀请到国际运动品牌及沪上知名独立潮牌等重量嘉宾，一起享受Tea Time并分享不同领域之间的潮流意见，至此，2012 CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）时尚潮流话题的接力讲正式开始。

　　潮流文化在中国内地的发展极为迅速，随着80后、90后逐渐成为消费主体，从未经历过社会动荡和精魄生活的城市年轻人，他们乐于表达、勇于宣泄、敢于追求……这些特质必将成为下一阶段时尚消费的驱动力量。因此，中国服装协会借助自身的资源优势，专门为国内外优秀时尚潮流品牌打造了一个集潮流、玩乐、商机为一体的品牌推广舞台——CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）。2011年9月，第一届开幕；2012年10月26日~28日第二届将在北京的751时尚设计广场举办，它的目标是成为潮流时尚品牌植根中国的平台，以及中国潮流文化的推动者和领航者。

　　运动与潮流的不解之缘

　　“Relay Fahion Talk”上海站邀请了NIKE、Vans、Lacostez、DC等国际运动品牌，因为当下，运动与潮流的结合仿佛不期而遇却又相辅相成。

　　现场嘉宾分享了一些品牌故事，也交流了运动与潮流之间巧妙的关系。来自NIKE Energy Marketing的Sean首先讲到了NIKE与潮流文化密切关联的根源所在：“就NIKE来说，跟潮流的关系来自Hip-hop，NIKE作为运动品牌其实关注的是篮球，但是在美国，篮球跟Hip-hop之间的联系太紧密了，很多篮球鞋都加入了黑人音乐这种文化的元素，也渐渐地跟街头潮流文化有了很多的关联。”随后Vans的Robbie也向大家分享了Vans作为滑板运动产品与潮流之间的关系：“跟NIKE相比，我们专注于滑板鞋，可能更小众一点。像现在很多的潮流品牌，也是从滑板系列开始做，因为他们觉得这是街头文化的一种象征。有一部分消费者需要这些东西，我们就去做，同时通过宣传引领那些不了解这个品牌或是文化的消费者加入进来。这两年市场变化比较大，我们也做了新的产品系列，就是将潮流概念混合在街头文化当中。但是宗旨不会变，就是以滑板为主。这套穿着可以玩滑板，同时也可以为潮流的装扮做搭配。”

　　本土潮牌的积蓄力量

　　除了与运动大牌的交流，“Relay Fahion Talk”上海站还邀请到了CLOT、EBLIS、CHairEYES、Corade、DEVIL NUT等独立潮牌的主理人参与当天的现场讨论，另外美特斯邦威的相关人员亦有出席。

　　对于目前潮流品牌现状的分析，各品牌主理人一致表示本土潮牌面临最重要的问题是，如何真正地将自己的文化融入品牌之中，而不是一味复制或抄袭国外的品牌。CLOT公关负责人Rachel说：“国内潮牌现在才刚开始发展，但是发展太迅速，可能就会有抄袭国外品牌的情况，或者说是效仿。可是我觉得所谓潮流文化，就是要有当地的文化核心在里面，所以我觉得国内应该坚持一些中国的东西、本土的潮流态度，而不是单纯一味地效仿国外。”

　　对于越来越多的商业品牌也进入到潮流领域，独立潮牌依旧表达了坚持自我的品牌态度，并不以过度商业化的发展作为目标，小众的表达，小众的参与，是很多独立潮牌品牌精神的所在。CHairEYES设计师周圆就表达了这样的意见：“大家坚持做自己喜欢的设计，尽管开始也许没有太多购买者，但却是坚持自己。很多潮牌都不想朝着过度商业化膨胀式的发展，其实这也是一件好事，每个人对成功的概念是不一样的，有些巴黎、纽约的店开了十几年，还是一家店，他们可能每一季的款式并不多，但是大家都会去追捧。”

　　当聊到跨界合作时，现场嘉宾也对不同形式的跨界合作表达了自己的看法，EBLIS主理人黄敏说：“我觉得潮牌之间跨界合作出发点一定要相同，两个品牌合作是想把双方都提高，而不是只想把产品卖的更好，卖得好只是一个结果，品牌建立是一个很长的过程。合作的目的是把品牌的知名度提高。”周圆则表示希望有更多的大品牌可以提携本土原创设计师。之前由美特斯·邦威发起的联合了内地港台三地的大型跨界合作项目MTEE大闹天宫，也成为大品牌带动潮流品牌设计师的典范，美特斯·邦威品牌代表也分享了这次大规模跨界合作的幕后故事：“美邦的大闹天宫跨界合作实际上是想提倡一个新国货的概念，把中国已有的经典元素，让设计师们重新演绎，通过我们的大平台传播出去。这样做，也是源于我们品牌的精神，我们创造了我们的潮流。而且不同地域的设计师也有自己的特色，比如台湾的设计师相互之间关系很密切，他们会不定期的聚会。香港的设计师受欧美潮流的影响比较大，他们会很快的反映出最新的欧美潮流信息，这都让我们在合作的过程中非常享受，非常有乐趣。”