鞋革行业：以品牌优势拓展国内外市场(图)

　　一企业内，员工在检查成品鞋质量。（记者 孙凛）

　　今年上半年，我市出口总值13.8487亿美元，同比去年增长9.21%。其中，鞋类产品出口额约2.8亿美元，一举超过汽摩配出口量，跃居我市第一大出口产品。

　　成绩背后是辛勤的付出。近年来，人民币持续升值，劳动力成本不断上升，鞋革行业开始进入微利时代。面对困境，瑞安鞋革龙头企业始终坚守主业，不断加大品牌建设力度，提高企业核心竞争力，带动行业整体突围。

　　商标战略打造品牌企业

　　浙江赛纳集团是全国出口欧盟劳保鞋最多的企业，每年的出口额达上千万美元。

　　记者在该公司实验室看到，根据国内企业需求开发的新型安全鞋刚刚完成开发。公司行政总监孙益练介绍，赛纳集团80%的产品依靠出口，然而，受欧债危机和人民币升值影响，企业利润严重缩水。在公司“SAINASI”商标被评为中国驰名商标后，赛纳集团及时调整了市场销售策略，加大产品研发力度，以品牌优势拓展国内市场。今年以来，赛纳集团销售与去年同期基本持平，利润水平稳步上升。

　　“不少国内大企业向我们订购，要求我们设计开发。”孙益练说，获得中国驰名商标后，企业的知名度大大提高，经济效益十分明显。

　　获得中国驰名商标的，还有浙江人本鞋业有限公司。

　　采访当天，温度高达36℃，炎热的天气，企业开足冷风设备， 600多名工人全线赶工。

　　“我们是4月28日拿到中国驰名商标的称号，你看没看当天的报纸？”浙江人本鞋业有限公司人事部经理刘海彬接待每位来企业参观的客户时，都不忘提这一句。

　　有着“浙南鞋都”美誉的仙降，生产胶鞋曾是当地人自豪的产业，然而，在不到两年的时间里，劳动力成本上升近4成，部分小规模企业陷入亏损。面对困难，当地龙头企业浙江人本鞋业逆势而上，狠抓质量管理，深化品牌建设，企业生产规模和市场占有率不断扩大，员工待遇和企业效益双增长。

　　在获得中国驰名商标认定后，该企业把立足主业做好自主品牌作为实现企业持续发展的主要战略。

　　“品牌是自己的，以后的路会更好一些。”谈及对自主品牌和驰名商标的认识，浙江人本鞋业有限公司销售经理范杰深有感触地说。接下来，企业打算充分地把驰名商标利用好，重新调整转型升级思路，通过扎根国内市场，以自有品牌拓展国外市场。

　　用品牌带动全行业突围

　　目前，我市拥有鞋革生产企业近千家，年产值130亿元。但由于行业中领军企业少、高档次产品少、自主研发少、自主品牌少，并由此产生了低质、低价、低利润的现象。部分龙头企业积极引进新材料和新工艺，加快产品更新升级，加大区域品牌、名牌商标和名牌产品培育力度，扩大知名度，提升竞争力。

　　据统计，目前，我市鞋革行业共有金名片2张，驰名商标16个。“我们将帮助企业打造区域品牌和企业品牌，引导扶持企业走品牌发展之路，以品牌建设提高企业产品的附加值，促进企业转型升级。”市鞋革行业协会秘书长陈仲旺表示，“要立足实业，继续加大品牌培育力度，以品牌求发展，带动全行业突围。”