服装行业：做自己的品牌(图)

　　“高氏杰”服装展示厅

　　在采访前，记者听人说起了这么两个小故事。

　　高泉军，曾是常熟批发界的名人，事业高峰时一年批发60多万套服装，一套服装利润约10元。可就是这么容易做成的生意，2003年他全身而退，选择去做品牌，于是有了现在的“高氏杰”。

　　邵建国，他在T恤前面画上骷髅头，被母亲批评为“我儿子在做不三不四的衣服”。可正是这样的另类，让他的“摩力少年”靓仔装的批发生意越做越红火。然而，2010年他却不顾亲人的反对，毅然选择了转型，取得时尚男装品牌“维加斯”的总代理，誓做有文化的品牌。

　　“转型做品牌，是为了更好地坚守。”在我市，“基达”、“烈驹”、“威尔豪派”、“唠叨”等一批服装企业的老总均有上述类似的小故事。

　　做品牌拓市场促转型

　　在温州维加斯服饰有限公司，有一个面积达700平方米的品牌展示厅，专门展出公司数百款最新款式的服装。“维加斯”还有一个研发中心，技术人员从设计到制版最新款服装成型，最快只需要一小时。

　　常务副总经理赖维闽告诉记者，两年前，他们还只是一家服装批发公司，由于没有自有品牌，只能微利经营。现在通过转型，他们建立了自己的品牌营销队伍和设计研发团队，在国内的专卖店迅速突破100家。

　　“做‘维加斯’品牌后，渠道是自己的，品牌是自己的，销量比过去翻了好几倍。”赖维闽说，近两年，原材料价格上涨近三成，劳动力成本年均增长近20%，瑞安服装行业面临的压力越来越大。在遭遇发展困境后，不少企业选择进入防守阶段的时候，“维加斯”却加快了市场布局。

　　“转型升级，才能更好地坚守。”“维加斯”董事长邵建国说，服装企业只有把眼光放长远，通过转型，不断增强企业的创新能力，提高核心竞争力，才能走得更远。“就是要把终端形象和管理团队建设好，把品牌打造好。”邵建国说，将继续加快人才引进力度，提升营销和研发能力，为新一轮发展蓄积力量。

　　浙江基达纺织有限公司已悄然启动企业升级战略：通过在上海设立设计中心，以前沿设计带动产品升级；成立新部门——品牌运营团队，调整企业的发展思路，从过去的贴牌生产、批发为主，转向自营终端品牌为主。

　　“在上海，专门组建一个研发团队，对产品的流行趋势和功能进行研究创新，通过转型升级使产品有持续稳定的竞争力。”“基达”董事长陈存东希望自己的公司不只是业界认可的贴牌加工企业，还要成为温州排得上号的消费品牌。

　　下半年，“基达”还将在温州地区尝试开专卖店。陈存东认为，做品牌才能使企业继续保持良好的发展态势。

　　瑞安服装行业稳步发展

　　作为“中国男装名城”，我市服装企业有良好的生产制造基础，有较强的自主研发能力。当下，我市一批新崛起的品牌，定位清晰、内部团结、善于学习。有了这些优点，瑞安服装或在不久的将来，能成为温州服装品牌的生力军。据统计，2011年，瑞安服装行业年产值首次突破60亿元，增幅12%。今年上半年，我市服装加工企业订单有所回升，产品质量和品牌意识进一步提高，呈现稳步发展态势。

　　不过，业内人士也表示，当前服装行业总体环境不容乐观，受国内外不稳定因素和不确定因素影响，企业压力加大，竞争愈加激烈。服装企业仍需要通过转型升级提高企业自主创新能力，加快技术升级步伐，实现品牌的扩张和延伸。