穿个“洋马甲” 身价就涨了(图)

　　企业看“牌”更应看“品”

　　打造一个高端名牌，可以为企业创造丰厚的利润价值，但企业也要清醒地看到，起了个洋名字，并不是绝对的“良方”，企业看“牌”更应看“品”。

　　“现在市场上洋牌子杂乱无章，服装行业尤为严重。”有业内人士认为，企业为了获取短期的利润，“造牌”营销，这种方式从根本上不利于品牌的建设，扎堆起洋名，在同质化日益加剧的市场中，必然不会走长远。该人士认为，企业不应本末倒置，不能把“品牌”简单地理解成一个牌子，而忽视了商品本身重要的品质，企业应加强自身内功，为品牌赋予自身的文化精髓，才能打造出“叫得响”的大品牌。

　　似乎叫了“洋名”就有了国际大牌的号召力，这一怪象引得不少本土品牌近年来争相穿上“洋马甲”，一时间，商场里的服装品牌出现了只见洋文、鲜见汉字的“怪现象”。昨日，记者对省城部分商场的女装品牌进行了调查，发现“字母组合”的品牌占到了八九成。

　　洋名字看上去虽然时尚，但让顾客一头雾水，记不牢，甚至不知该怎么念。而洋味十足的品牌都是外国货吗？如若不是，为何本土品牌热衷于起“洋名”？

　　“洋名”服装占到八九成

　　昨日，记者来到省会一家知名商场，进入二楼女装专柜区后，映入眼帘的完全是一溜“字母组合”，有些品牌名字甚至都不知该怎么念，让人摸不着头脑。

　　一家女装品牌的名字看上去很像法文，记者带着不解向营业员求教：“这是什么牌子？是法国品牌吗？”“不是，这是音译过来的。”此时，记者才明白，原来这几个字母组合其实就是汉语拼音。

　　记者粗略数了一下，该商场二楼女装品牌约有20多个，而“大大方方”以中文命名的品牌仅有一家， “洋名”品牌占到了九成多；另外还有三四家，“洋名”被标注在“门头”的最显眼处，而中文标牌摆放在了橱窗的角落内，如果不仔细看，很难发现。

　　随后，记者又来到三楼的女装专柜，“洋名”品牌虽有减少，但也占到了八成左右。在近20个品牌中，仅有一家纯“中式”风格的女装完全以汉字命名，不见“洋文”。另有四五家的品牌是“中洋结合”，“洋名”、中文名都被标注在显眼处，还有两三家虽有中文标牌，但汉字名称多为音译。

　　不但女装如此，在男装等其他销售专区，满眼也皆是洋文，存在相同现象。

　　中低端服装市场也“崇洋”

　　随后，记者在中山路商业圈、服装批发市场等地转了转，发现中低端服装市场也存在“崇洋”现象，甚至10元钱的小背心也有洋名字，洋文字母的商标已趋于主流。

　　“商标中如果没有几个字母，根本要不上价，不论低、中、高档商品，同类价位和款式，有个洋名字，销量总是好一些。”在新华路从事服装批发生意的韩女士告诉记者，自己经营的服装商品中，大部分都贴有外文标签。

　　穿上“洋马甲”身价上涨

　　在大型商场的服装销售区，随处能看到到营业员标准的微笑。“我们的品牌是意大利的。”“这是法国时尚品牌。”在一通“灌输”之后，不少消费者觉得，动辄几千元的服装也算是国际牌子，价高也属正常。而这些被称为“意大利”、“法国”的服装，真的是来自这些国家吗？

　　在一家“洋文”品牌专柜处，记者看到一件普通的上衣价格也就大几百元。这真的是国际品牌？在询问营业员后，才知道这其实就是上海本土一家品牌，所谓的“洋文”，不过是中文的全拼。“为什么不用中文命名啊，消费者也容易记住？”“用英文是一个趋势，现在好多国内牌子都起‘洋名’，这样显得高端。”营业员一语道破天机，她称虽然也有消费者看不明白，但为了不“丢份儿”，很少有人询问是哪儿的品牌。

　　在一家被称为“意大利品牌”的服装专柜，记者看了一下衣服上的吊牌，清清楚楚地写着国内某城市的生产地址，记者继续询问，销售人员才说是：“品牌是意大利的，只不过是国内生产的。”

　　对此，一位经营品牌女装的业内人士告诉记者，这种现象在行业内已屡见不鲜。她做的女装起的名字很“土”，圈内朋友劝她也到国外注册个“洋品牌”，这样价格就能上去了。“有些人觉得凡是洋品牌就是高档货，所以遇到挂着洋文的品牌，就会高看一眼。所以，不少国内服装厂商也都起洋名字。但是我不想，我希望把本土品牌做大做强。”但她也承认，现在用洋名儿已成为一种潮流，其实大多是国内厂家在国外注册个洋品牌而已，有了洋名儿，身价就涨起来了。

　　七成受访者看不懂“牌子”

　　昨日，记者在商场内对20名消费者进行了随机采访，其中有15人表示曾经遭遇过“看不懂牌子”，不但不能理解品牌的文化涵义，甚至都不会读“洋名”，共占到了75%。

　　对于会不会为“洋名”买单，有18名消费者认为，如果质量无异，即便是价格稍高，也会选择款式新颖的洋牌子，因为有面子，容易让外人认可，实现了“高消费”后带来的满足感，占到了90%。而仅有2人认为，不会为这些“洋名”品牌埋单，会选择质优价廉的商品，更看重商品本身的性价比，认为品牌只是一个符号，占到10%。

　　为了面子不多问

　　“我英文水平虽然不是很好，但也算凑合，可是商场内好多服装品牌还是叫不上名来！”33岁的曹女士说，有些品牌搞得人一头雾水，就一串字母，也看不出是英文、法文，还是汉语拼音。“现在，各专柜装修得也很‘国际范儿’，如果问营业员，显得自己很土似的，为了面子也就算了！”

　　“从来记不住洋牌子”

　　　　王女士是大学老师，已经是教授级了，但面对洋文服装品牌，她仍然表示“从来记不住”。

　　“现在的品牌都是洋名，看不懂也记不住。虽然有时售货员告诉了，但翻译过来的名字都差不多，三四个字，谁也不挨谁，一会儿就忘了。”王女士说，有时候自己在商场看上一件衣服，想让朋友来帮忙看看，朋友一般会问“什么牌子”，自己从来都是回答“不知道”，只能形容是在二楼某某位置的。

　　“法语名字很奇怪”

　　记者在采访中，巧遇了一位学法语的大学生，当时她正对着一个牌子进行拼读。

　　“大概是懂英语的人多了，所以我发现好多牌子都用法语起名，不过这些法语名字翻译过来意思很奇怪，懂法语的人实际上看不懂。” 这位大学生告诉记者，她对于服装叫什么名字并不太感冒，不过是因为用了法文自己比较敏感而已，而且自己买衣服也从来不会因其品牌叫了法文名字而购买，主要还是衣服本身的款式是否更吸引自己。

　　“感觉洋品牌就是国际大牌”

　　马女士算是白领一族了，商场里的女装品牌，她说起来是一套一套的：有几个是自己常买的，有几个是自己经常关注的。“穿出去别人问起，一说牌子就觉得特有面子，特别大牌的感觉，也很时尚。”看来，马女士对洋品牌情有独钟。

　　盲目崇洋助推“洋名”盛行

　　“英文就是大牌，贵的就是好的。”在调查中，有不少消费者存在这样的消费理念，如此也助推了服装品牌的“崇洋风”。“衣服一年比一年贵，其中一个原因就是国内服装品牌争相走‘高端路线’，有时价格越‘与国际接轨’反倒不愁卖。”省城一家商场的营业员透露说，越是看不懂认不清的“洋名”品牌，服装越好卖，消费者心甘情愿掏腰包。

　　多年在省城从事服装生意的刘先生说，“洋名”品牌的存在实际上是消费需求的结果，有些消费者看不上国内本土品牌，为吸引消费者的眼球，商场在招商过程中，必然会向“洋名”品牌倾斜，只要沾上“洋”味儿，商品价格狂飙也算在情理之中。