中国国际内衣文化周助SIUF甜蜜“跨越”七年之痒 时尚视觉盛宴镌刻三大美好印象(图)

　　从2006年创立至今，深圳品牌内衣展已有了七年的时间积累，这七年的时间，对内衣行业来说，无疑具有了沧桑般的变化。从内衣行业的发展，到内衣集群地的发展，到内衣企业、内衣品牌的发展，七年的时间足够梳理行业发展的轨迹，见证内衣品牌的欣荣。

　　当然，在七年的时间区间，除了可以体会欣荣，也可以体会煎熬。

　　看过别人太多消极地演绎“七年之痒”，当自己立于“七年”这一时间点时，多少会有点如履薄冰的感觉。而作为已经发展了6个年头即将跨进第7个年头的行业展会，深圳国际品牌内衣展（以下简称深圳内衣展SIUF）与中国国际内衣文化周（以下简称文化周）已经携手发展两年。作为一个传统的行业展会，深圳内衣展SIUF怎么迎来且度过自己的“七年之痒”呢？在文化周的助力下，它会留给行业什么样的印象呢？本期内衣频道将和你一道，重味SIUF与文化周在2012年的“跨越”之旅。

第7届深圳内衣展开幕式

　　文化周印象之一

　　SIUF作为小门类行业展会规模已达极致

　　5月11日–13日，2012中国国际内衣文化周暨深圳内衣展SIUF在深圳会展中心成功举办。作为已经连续举办了七届的SIUF，与文化周的携手发展也已经足足2年了。在本次展会上，深圳内衣展SIUF与文化周是第二次“联袂”呈现。作为已经连续举办了6届的深圳内衣展在受文化周“文化”这一创意的影响下，本次展会在关键数据方面继续保持了上升态势，使“七年之痒”成为历史。有关数据如下：

　　展会面积突破5万平方米，跻身国际大展的行列。

　　2600多个展位，500多个参展商。

　　3天时间共接待专业观众达4万8千名、参观人数达28万人次。

　　直接、间接成交额达30亿。

　　20多家国际知名品牌积极参展，200多家媒体参与报道展会盛况。

　　（数据来源：中国国际内衣文化周、深圳国际品牌内衣展组委会）

　　从以上数据得知，作为一个小门类行业的专业展会，第七届深圳内衣展SIUF在全球经济处于发展低迷期中仍旧保持了较快的发展。按中国会展中心的说法，展会面积超过5万平方米就属于大型展会，SIUF今年的展会面积刚好突破5万平方米，成为内衣行业首个达到这一标准的展会，跨入了大型展会这一门槛，这说明了SIUF的发展很快。但是，从另一个方面也说明了SIUF在展会硬件方面的提升空间出现了见顶的前兆，这正是SIUF“七年之痒”的担忧来源。

　　如前所说，内衣行业属于小门类，按照展会大小的划分，不太可能出现超大型展会（展会面积超过10万平方米）。超过(含)5万平方米的大型展会，将是内衣行业专业展会今后10年在硬件方面的主要突破标准。所以，本届SIUF暨文化周5万平方米的展会面积，相较此前，已属极致。而对于一些新生的展会，3万平方米左右的面积将是主流标准，这使得SIUF处于相对较高的低位。而从展会创意空间来看，在“文化周”的带动下，今年5万平方米的展会面积，对SIUF来说，在以后几年或许仍旧是一个被超越的数据，因为，一个以文化冠名的展会是一个可塑性和包容性极强的展会，它拥有很大的创意空间。

　　从2006年创立到现在，对比各届SIUF就会发现，其展会面积一直都是在扩张。从第一届的5000平方到如今第七届的50000平方，七年时间，SIUF展会面积扩容了10倍，后来居上成为行业首个大型展会。展会面积的扩大，必然需要足够多的展位和内容来组织。据组办方数据，本届深圳内衣展SIUF暨内衣文化周展位多达2600个，参展商则多达500个（与去年大概持平）。这一数据显示，深圳内衣展SIUF展会面积扩大所彰显的乐观气氛，仍然难以掩饰经济不景气的大局形势。事实上，正是受这一不景气的大局环境影响，今年许多企业都大量缩减了推广支出。

　　据展会现场一不愿具名的参展商透露，今年市场不好做，导致公司推广策略有所调整。他所说的调整就是取消部分参展计划、缩小展会开支。“我们今年的展位面积较去年有所下降，布置也没有去年精致，这主要是考虑到参展成本和公司品牌的价值诉求等因素所作的一个调整，我们今年更倾向于将费用直接投向终端。”这位参展商接受本刊记者采访时道出了其中原因。

　　但是，作为连续两次参展的健尔弹却一如既往地高调参展，其营销总监潘小兵在接受广东卫视、凤凰网、UW、内衣频道等媒体采访时强调了参展的必要性，并对深圳内衣展SIUF暨文化周取得的长足进步表示了肯定，他说，健尔弹品牌根据自身的定位和需求，有选择有目标地对内衣行业展会进行了筛选，最后选择了深圳内衣展SIUF和文化周。

健尔弹营销总监潘小兵接受广东卫视记者采访

　　彩婷总经理蔡儒明接受本刊记者采访时，对展会推广的作用做了一个形象比喻，他说，好的品牌就如一位美女，不能站在没有舞台和灯光的地方，参展就是给品牌找舞台找灯光。

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