LAVA发力中国市场，新定位剑指“国际潮流”

美国知名潮流户外品牌LAVA将于7月8日在上海隆重举行2013年春夏新品发布会暨2013年全国春夏新品订货会。届时，来自全国各地的数百家经销商将齐聚上海，共同见证LAVA无羁旅程大型新品发布秀等系列活动。

　　LAVA的总公司位于美国纽约艾迪朗戴克高地区。作为北美户外用品市场的重要品牌，其卓越的创新能力、以消费者需求为基础的核心设计理念以及走出藩篱，享受无羁生活的品牌理念都是使其不断成长的关键。LAVA的核心消费人群为22-45岁、向往、热爱户外运动，偏好户外潮流元素的人群。在北美，LAVA已经有很多热衷徒步探险、攀岩登山、滑雪冲浪的户外爱好者以及崇尚户外元素、潮流元素的时尚青年成为其忠实的拥护者。

　　品牌再定位，开启国内“潮流户外”先河

　　　　2010年LAVA入驻中国，这匹来自异域的潮流黑马，带着纽约的时尚气息，独特的设计灵感以及专注户外40年的丰富经验来到中国，它以“无羁旅程”为品牌核心精神，倡导一种更加自由轻松的生活方式；以其独特的国际大牌的运作手法，率先倡导“国际潮流户外”的崭新定位。品牌再定位，将引爆中国服装产业“时尚休闲”向“时尚潮流”进化的最新财富趋势，户外行业也将追随品类进化规律，从“纯户外”、“户外休闲”向“潮流”进化，为众多把握潮流趋势的有志之士们引爆财富新空间。

　　LAVA新定位剑指国际潮流，相信它的强势入驻，势必将全面掀起国内“潮流户外”风暴。

　　“宽户外”产品定位，实现渠道纵身优势

　　LAVA以“宽户外”定位，让大店能跑量，小店更强势。产品模式优势与否决定了店铺“承租能力”的强弱。在服装全行业承租压力越来越大的今天，“跑量”是店铺赢利的不二前提。LAVA以“宽众产品”模式——人群宽、产品宽、强势单品多、能跑量，构筑了店铺产品多元优势，同时以超强的买手团队确保产品的精准度。走宽众模式的单品牌不仅可以有规模，而且容易塑造品牌文化与产品文化，是真正意义上的强势品牌。

　　届时，将隆重举行LAVA品牌2013春夏新品发布秀，以“无羁探险、无羁旅行、无羁潮流”为主题的三大产品系列将闪亮登录中国市场。

　　这种全新的定位不仅迎合了消费者的需求，弥补了中国市场的空白，更对美国户外知名品牌注入了新的市场活力。此外，LAVA在市场定位方面也占据了绝对的渠道纵深优势，由于产品的宽众优势及超值定价优势，LAVA实现一线、二线、三线市场通吃。同时凭借产品的叠加优势，LAVA既开得了地铺，也打得进商场，多渠道的营销方式，势必将推动LAVA成就中国市场的户外新传奇。

　　 平价战略 打破户外运动高价藩篱

　　当下，户外用品行业已升级为大众化产业，登山、骑马、漂流、攀岩、越野等户外运动正在从“时尚”变得“日常”。作为消费新宠的“未来体育运动——潮流户外”即将崛起，新奢侈时代已然来临。

　　正如此，众多国际品牌纷纷入驻国内市场，面对众多国际品牌的竞争，LAVA一方面专注品牌户外基因和户外性格的塑造，完美贴合中国的市场特点，使其品牌的众多的竞争者当中独具品牌个性；一方面强势推动“超值定价模式”，倚重平价这一战略优势征服人群，以“市有我低，市无我有，市追我变”的模式打破户外运动产品的高价潘篱，推开“潮流户外”崭新的财富之门。

　　作为“潮流户外”的创始品牌，LAVA的品牌目标是在6-8年内，成为中国潮流户外品类的领军品牌。8-10年，实现2000个网点、20亿以上的回款规模，最终跻身冠军品牌行列。