品牌是消费者穿出来的——海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法

　　前言：2012中国皮革时尚周于6月16日圆满落下帷幕。11天的精彩走秀完美地展示了海宁皮革时尚的独特魅力，也为每一位客商和观众留下了深刻印象。在时尚周结束之际，主办方相关负责人及部分走秀企业代表畅谈了他们对于品牌与时尚的感悟。

　　怎么看目前中国企业的品牌现状？

　　任有法：中国的品牌包括皮革品牌目前存在一种观点就是：工厂有多大，品牌就有多大。这是不对的。为什么会有这样的现象出现？关键的原因在于我们的名牌是评出来的。比如说，某个地方有一个规模很大的羊毛衫生产企业，那么评羊毛衫品牌的时候，有关部门会倾斜于这家企业，这毫无疑问。而国外的情况正好与之相反。总体来讲，他们的大品牌都没有大工厂，有的也只是设计研发的车间或者小工厂。他们的大工厂都是用来做加工的，并不拥有某个大品牌。

　　是什么原因导致这样的差异呢？

　　任有法：国内外品牌之所以存在这种差异性，这是体制的问题。从本质上讲，国外的名牌是老百姓穿出来，而不是评出来的。什么时候我们的品牌能用老百姓的钱“买”出来，那才是真正的品牌。我们要淡化那些几乎没有技术含量但又被抬得很高的品牌。我更看好一些在时尚周上发布的既好又时尚的产品，这样的品牌其实更具有发展潜力。

　　如何看待皮革城对中国皮革产业发展的影响力和对时尚的推动力？

　　任有法：海宁这个城市的知名度比较高，在皮革行业应该说是更高的，特别在长三角地区。这几年在全国影响也比较大，而且还在不断扩大。海宁是一个县级城市，地处长三角正中央。现在我们不敢说海宁是一个时尚之都，我们只叫时尚小城。我们每年做很多时尚活动，“皮革时尚周”、“皮装万里行”等，把我们时尚产品推广到上海、北京乃至全国范围内。皮革时尚周创立之初只有7个品牌参与，第二年是9个，第三年是11个，去年我们有23个品牌参加，今年就有28个品牌，还有国际品牌参加，很有新意。这也是我们希望看到的，传统产业的发展和提升，要提升它的附加值，这包括品牌和时尚。我们不再做传统意义上的市场，那只是一个贩卖商品的地方。

　　对海宁皮革产业的品牌化发展有何建议？

　　任有法：企业品牌创建不是容易事，欧美等地国家有其历史文化底蕴。就海宁的皮革企业来看，成就一个品牌要一步步来。不是所有企业都能创品牌，少数企业带动大多企业去做。企业需要一定的规模、资本实力。上千家企业都去创牌，这是不可能的事情。为什么早些年一些皮装品牌只是开花一夜，要么逐渐转型，要么干脆不做？这表明，在创建品牌的过程中，我们不能着急。

　　目前，我们虽然没有在国际上叫得响的品牌，但是并不代表我们没有好的产品。就皮衣来讲，现在我们的款式和工艺都得到了国外的认可，他们都在中国下单。而以前的情况是，日本、美国及欧洲等地客户到中国下单都是带着样衣来。现在就海宁来讲，没有一个外国人下单还带着样衣，都是到企业的样品间去挑选。这说明我们的产品基础是有了，但问题是我们加工的东西在国内只能卖千元左右，而只要一贴上外国牌子，就身价倍增，这就涉及到品牌附加值。品牌之路是海宁皮革的永恒之路，海宁如果能够有十个与国外相抗衡的品牌，几个大的加工企业，那竞争力就会大大提升。