从真丝西服到新奢侈之路——中国恒天集团董事长张杰解析“社稷”理念

　　有人说，这不是创造品牌最好的时代，并不乐观的国际形势，不断上涨的原材料及劳动力价格，良莠不齐的市场竞争，诸多不利因素摆在中国服装行业面前。但是也有人说，这是积极打造民族品牌最好的时刻，国际贸易逆差的出现，众多国际品牌纷纷布局亚太市场尤其是中国市场，国际奢侈品集团瞄准中国品牌并善意发出收购与合作的信息，这些情景也不断提醒中国服装企业，中国的庞大消费市场将成为世界瞩目的焦点。似乎这也成为中国恒天控股上市公司中服股份从2011年年底大力发展新品牌战略的主要原因。

　　中服集团力推的这个品牌有一个很中国化的名字“社稷”，中国恒天集团董事长张杰对此的解读也颇有意味， “社稷”是中国几千年文明的承载，品牌的灵魂在中国，是一个真正的中国品牌。“社稷”品牌是由华夏大地青红白黑黄五色土烧制，以浇灌五谷的玉泉山水濯洗，配以龙袍绣、黎锦等各种中国元素，锻造出的“社稷”标识模板。每一件带有“社稷”标识的服饰都承载了五谷丰登、吉祥如意的寓意。同时，“社稷”的意大利文为SORGERE，意思是“初升的太阳”，象征品牌欣欣向荣、蒸蒸日上，体现着欧洲男装的顶级材质和制作水平。

　　张杰介绍说，“社稷”于2011年12月底创立，以中国品牌、意大利制造的理念推出。中国服装股份有限公司的“社稷”品牌立足全球合作，精选意大利顶级材料，手工制作，确保质量。“社稷”在欧洲的制作者Raffaele Caruso公司的奢侈品企业家Umberto Angeloni（著名男装奢侈品牌Brioni的前CEO）表示：“我看到过许多在中国生产的假冒意大利品牌，现在终于有了真正在意大利生产并且具备世界顶级品质的中国男装品牌，对中国消费者来说，是福祉。”

　　现如今，本土品牌的市场竞争力不再以单纯的本土资源整合在市场中取胜，未来能在服装消费市场立足的品牌，必然融合多种特质，其一是有着辨识度较高的品牌标识，另一方面就是集合全球最好的供应链的协同作战能力，从这一点来看“社稷”已经有此迹象。

　　中国概念 意国制造

　　在意大利米兰郊区100公里的优雅小镇上，坐落着驰名欧洲的CARUSO（卡鲁索）工厂。在这里，经过上百道精细的意大利传统手工工序，制作出“社稷”新品。张杰说，“社稷”品牌的面料主要选用世界上产量稀少，平均细度仅为13.2微米，是头发丝十分之一的澳大利亚超细羊毛以及素有“纤维钻石”之称的中国内蒙古阿尔巴斯白山羊绒为原材料，衍生出100多种色彩及面料组合。里衬部位采用中国传统工艺，以如意、金龙、福字的暗纹，表达中华文化的功德、气运寓意。它突破传统，融入先进科技和现代时尚元素，将欧洲男装的尊贵、奢华与中国男士的谦逊、含蓄完美融合在一起。

　　“社稷”品牌高级定制服装包括西服、中山装、夹克衫、衬衣和手工毛衣等全系列产品，以打造私人衣柜为己任，目光不仅聚集于服装，而更注重内涵，在颜色、质地、款式、手工，裁剪的流畅，以及和衬衣、领带、皮鞋、袖扣等的搭配方面，“社稷”品牌都会考虑到。

　　名师与“社稷”的新奢侈之路

　　正如“社稷”最初的市场规划一样，从创立之初，就坚定地走奢侈品的路线，在设计师的选择上也几经斟酌，最终重金聘请首席设计师Francesco Fiordelli（弗朗西斯科·费奥德利）。他曾是意大利著名时装设计师，效力于古驰(Gucci)和雨果博斯(Hugo Boss)，现任意大利时尚协会在华合作项目负责人。弗朗西斯科·费奥德利感慨地说：“先进的意大利设计及制作工艺，和中国文化的完美结合创造出一个真正的中国品牌，而且是由‘中国服装’来打造的，作为一个解读中国文化和意大利美学完美融合的设计师，我感到非常荣幸。”

　　张杰表示，创立“社稷”品牌的原因很多，但是更多的是对未来市场的自信，同时也是一个企业的社会责任感的体现：中国除了垄断和资源性企业外，其他企业几乎都没有高端的知名品牌。尤其在服装行业，因为没有自己的高端品牌，就只能贴牌加工，赚力气钱，赚小钱，受制于人，贴牌产品较多，非常容易受到国际行情波动的影响。

　　他说目前国内很多服装企业都处于艰难境地，需要突围。我们一些所谓的服装“知名”品牌也只能在中低档徘徊，通过低廉的价格，“走量”获取薄利。而社稷品牌定义在了品牌的最高端“奢侈品服装”，通过品牌体现核心竞争力。“社稷”构建最核心部分——品牌价值，采取全球化运作的模式，例如中国品牌、意大利制作，在意大利进行贴牌加工，从而站在了更高、更广阔的位置。“只有这样，我们才能从劳动密集型、能耗型、低利润的服装经营模式中实现突围。”

　　关于“社稷”的未来，企业规划的是一条奢侈品发展之路，将“社稷”定位于奢侈品，除了商业意义之外，它还体现了一个社会的时尚、文化和审美的方向。张杰认为，作为第一个以国有企业的身份去做好奢侈品产业的中国服装股份有限公司，要让高端的时尚、文化和审美方向体现出中国的影响力，不能完全让外国人来给我们定义什么是高档、什么是风尚。尽管如此，我们仍要清晰认识到，顶级奢侈品牌的建立和传承需要一个长期的过程，对于迪奥、香奈儿、爱马仕等世界顶级奢侈品牌动辄上百年的历史，我们无法用几年的时间代替。

　　中国奢侈品品牌还太过年轻，即便有着优秀文化的传承，真要成长为顶尖品牌，可能需要几代人才能完成，但“社稷”应该是个很好的开始。